母亲节借势文案海报，来了！ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。母亲节马上就要到了。是时候盘盘母亲节品牌借势文案了。不过圈佬真的是不盘不知道，现在品牌的母亲节文案已经先进成这样子了？“人味”越来越浓，“妈味”越来越淡！母亲的角色全是越来越自由多元鲜活，品牌的关注点也越做越具体和细节。 01.理念情绪向：呼吁母亲角色大解放比如，视觉和文案都很有冲击力，带着“妈”逃跑的——@爱慕妈妈的人生是旷野不是狭窄的忙碌圈妈妈可以做自由的风而不只是辛劳的蜜蜂妈妈是生活的建筑师不是建筑的标准式妈妈的生活不是围城是可以自主选择的开关门妈妈也会有小心事让大自然做修理工妈想自己待会待会儿再来爱你角色对比，但童心不变—— @奔驰 做好大孩子 才能养好小孩子 避孕品牌聚焦在“做不做妈妈”的问题上，给她绝对的自由—— @大象 你永远有选择的权利@杜蕾斯 多一种身份 不必丢掉原来的部分 放一放母亲身上被过多标榜的神性，看一看母亲身上有血有肉的人性—— @德佑 今天不歌颂你的伟大与辛劳只希望你拥有普通的快乐抓住母亲的“角色年龄”，与母亲的喜怒哀乐深深共鸣——@蒙牛妈妈的年龄是从孩子出生那刻算起1岁的妈妈也是小哭包5岁的妈妈也很幼稚10岁的妈妈也会挑食16岁的妈妈也爱胡闹19岁的妈妈也很要强26岁的妈妈也很爱美无论几岁的妈妈都是最好的妈妈 02.实际问题派：口号之外，聚焦具体困境最近，新世相和印象城的一组“母婴室改育婴室行动”海报。将育儿责任里的父亲角色放到和母亲同等的位置，让父亲在育儿生活中不再隐形。在这个母亲节，深入母亲的身份，为母亲减负。@新世相x印象城爸爸们是第一次做爸爸 妈妈们也是第一次做妈妈 「妈咪包」装不下更多了 「育儿包」爸爸也可以背 别让他「旁观」一个孩子长大 这个母亲节请把母婴室的「母」字轻轻撕掉爱不分性别 喂奶、拍嗝、哄睡不是只有她能做 爸爸不是在「帮」妈妈分担育儿当母婴室成为育婴室当这房间不只属于她她才可能拥有一间伍尔夫笔下「自己的房间」听到一个孩子的啼哭时不要第一反应怪罪TA 的妈妈别总是问她该怎么平衡事业和家庭呢？答案该由我们给在这方面有异曲同工之妙的还有改编童谣的——@珀莱雅世上不止妈妈好在女性意识解放的主题下，品牌们通过先锋的理念，帮女性角色发声，从而获得女性群体的好感青睐与信任。 03.抒发真情向：赞扬母亲和母爱主旋律比较稳妥，但想要写出彩也比较难。文案往往需要更加耳目一新的切入角度，巧妙的修辞手法，以及绝对深刻的共鸣和洞察。@宜家妈妈的话不会每句都说爱但，每句都有爱@小象超市你的安全感能力/财力/权力 母亲的安全感 你 @徐工集团忘了联系的原因有很多跟她想你的时候一样多@汤臣一品 世界上最贵的房子 是那个再也回不去的怀抱 母爱 就像一个圆 没有起点也没有终点 @美的妈妈哪里是爱做饭她只是爱做你的妈妈@爱乐维妈妈是第一个挺你的人联动经典IP人物，以对话的形式，互诉爱意——@优衣库@爱帝宫 你眼中，家是一个地方。 妈妈眼中，家是有你在的一段时光。 @江小白 与生俱来的牵绊 岁月也拆不散 04.发散角色特征，以物喻人在妈妈的名字上，巧妙地找到和品牌产品关联的点——@美团我们知道全世界最美的秀兰不是美团外卖上的这束用产品赞扬妈妈的品质——@五芳斋妈妈不是无所不能因为我成了六边形战士@招商银行妈妈的关心，是家里的黄金@百果园你的锋芒是为母则刚 你的馥郁是柔软心房用产品特点彰显妈妈角色的无限可能——@大润发成为妈妈是种角色上新但不是唯一身份——玫瑰活出自己的花样不只在这一天——康乃馨妈妈和孩子是有共同身份的那个身份叫“自己”妈妈的人生，也是旷野和星辰。——满天星她让生活开出花也开出闪闪发光的自己妈妈像我围着孩子转但别忘了自己——向日葵妈妈的人生新“秀”场，何时开始都不晚。——绣球花@腾讯地图 爱没有方向，但你就是导航。 05.灵感设计向：结合符号logo 将品牌元素轻巧融入节日氛围，增加好感—— @麦当劳 妈妈和孩子牵手成“M” @可口可乐 经典弧形，化作孕肚 @网易云 logo变针线 @麦当劳愿妈（mā）妈（mā） 幸福美（měi）满（mǎn） 永远明（míng）媚（mèi） @宝马 从孩子Baby 到有所成就Winner 离不开妈妈的造就MOM 06.感恩陪伴向：关爱妈妈通过对母亲的关怀，传递品牌温度——@汰渍 网上这晒那晒 比不上陪她洗洗晒晒 @世纪佳缘 多少句“母亲节快乐” 不如一句 “快！这是咱妈” @东风日产 陪她去远方 不如陪她逛逛菜市场 @ keep 小时候她总担心我长不高， 现在换我担心她被岁月折弯了腰。 07.犀利幽默的方言、俏皮话相对于先锋的理念呼吁和直给的权利声援，这种类型的文案交出的是比较接地气和幽默的答卷。尤其是商场大屏文案，举重若轻，在母亲节这个一贯情感比较重的话题里找到趣味性和social感——@鸿扬家装在外 常回家看看在家 少气娘老子@商场说啥都没用少气你妈比啥都强谁规定家务活一定要妈妈做告诉大家我很骄傲我随我妈勤俭持家，貌美如花魔镜魔镜谁是世界上最美的女人答案：妈妈爱妈妈可不是母亲节限定希望爱与被爱同时发生☉ 总之，这几年的母亲节文案分为两个大方向——一个是主流歌颂母爱，感恩母亲；一个是，解放作为母亲的女性角色，为母亲减压，释放母亲作为一个人的权利和自由。建议品牌们不仅要在妇女节跟得上女性话题的敏感度，母亲节也要跟得上大家对女性角色的期待和变化。谨记去年蓝月亮的教训： 那些把母亲和家务与育儿、奉献之类的词语捆绑在一起的理念，早已成为过时的雷点。今日推荐