比盒马抽象的文案，出现了！ 最近狂人刷到一个话题： 比盒马更抽象的文案出现了！ 网友发的不是别的，正是另一卖菜APP【朴朴超市】的卖货文案。 品牌卖的“米椰烧面包”，名字叫做“鸭子的奶”。 正当大家摸不着头脑的时候，小字贴心解释了： “科普小知识：魔都叫法“鸭奶”=椰奶，试读：ya na~” 整半天原来是上海口音，在这给我卖萌呢？ 然而狂人发现朴朴超市有点意思的文案，也不止这一条—— 01. 真诚是永远的必杀技 介绍“罗马生牛乳面包”的来历： “初衷是想愚人节拿来整蛊的，尝了之后觉得太惊艳” 你别说，真的让人想尝尝有多惊艳？ 把糕点师傅的想法直接搬出来，感觉好像参与了他们的新品品鉴： “我们研发师傅觉得还是要加点稀奶油，会比光蓝莓馅好吃些。” 既拥有自己的个性，也显得十分亲切真诚。 以防官方说的话你不信，直接拿出中国人之间最大的信任检验： “中国人不骗中国人，好不好吃看评论区。” 丝毫不隐藏自己的攀比心： “路边摊有，那我们也得有！” 有时也话不多说，直给吆喝： “皮薄！香甜！选我！” 有时候果子就像人，不能以貌取人，也不能以貌取果子： “这是云南高山上一颗历经风霜的果子，花皮粗皮是正常现象，长得‘丑’，内心很甜哦~” 02. 抽象有梗 如果说前面都主打一个“活人感”“人情味”，下面这句真的很让人怀疑运营的精神状态： “如果人生是一根海肠，我一定畅游在海底~” 为生动地凸显酸奶质感，直接无痛塑形—— “很干! 噎出天鹅颈！” 看似卖的是甲鱼，很可能变成“逃跑”游戏： “孵化期需加盖防止逃跑哦。” 深谙互联网名词： “瓜中贵族，每一个吃瓜群众心中的‘梦中情瓜’。” 偶尔还拿出一些让人哭笑不得的刁钻谐音梗： “浪一下，享受大海的馈赠。” 03. 情绪价值 介绍价格不俗的“鲜活小青龙”，直接预判了你的预判，把“虾中贵族”的调性拿捏住了： “它的鲜美配得上它的高贵，它的口感总是令人回味。” 论食材的鲜味如何具象化？ 朴朴在“皮皮虾”身上描绘出了大海冲浪画面，海味虽美，浪花如刺—— “大海的味道如果可以具象化那就是皮皮虾鲜美，不过要像冲浪一样小心它的刺哦！” 在这里买的不是海鲜，是一场奋不顾身的浪漫邂逅： “漂洋过海来见你，没有想过要回去！” 是一次胜者为王的决斗： “它仗着自己的鲜美横着走，但注定进你口！” 一份不能留遗憾的人生体验： “它不能让你终身难忘，但是不吃一次真的不会遗憾吗？与亲朋体验下！” 番茄虽然价格很实惠，但滋味很高贵： “一口沦陷的「番茄界爱马仕」，沙瓤爆汁、甜中带酸，像在舌尖跳探戈！” 卖蛋糕不仅仅卖蛋糕，还有“好味送知音”的伟大友谊： “当轻甜的阳光玫瑰青提，遇上淡雅的伯牙绝弦茉莉花茶奶油，知音难寻，此味可寄！” 把水果桶写出夏天的浪漫氛围： “当蓝莓坠进番茄海，夕阳被切成三块：脆的、沙的、爆浆的，连晚风都偷走一缕酸甜。” 在口感中挖掘人生哲理： “新产季刚上市，真的很酸，但这就是初酸：酸是舌尖的初章，期待岁月的成熟。” 吃的也不是荔枝，是一份消暑的清甜享受： “齿破琼浆溅，香随玉核留；清甜带微酸，暑气霎时收。” 卖花也不仅仅是卖花，卖的是一种浪漫的情绪： “垂杨紫陌洛城东，总是当时携手处，游遍芳丛。做一个紫色的梦给你。” 荷花也不只是荷花，是一抹盛夏的倩影： “娇荷含羞难自开，需用手拨瓣始抬，梗褐本是寻常色，瓣边焦痕莫疑猜。” ▼ 不得不说，朴朴超市的运营也是会整花活的。 一边玩梗，一边作诗，一边卖货…… 把产品简介做成了有趣的文案宣传位。 用趣味梗制造宣传噱头融入年轻语境，唤起消费者的好奇心和对品牌的好感度；用朴实的口吻和自白，增加可靠感和人情味；用文案赋予产品场景联想和情绪价值，让消费者获得更大的满足感。 尤其是对于线上超市来说，用户们面对的只有不会说话的蔬菜水果和生鲜。 消费者们得到的是便捷，但同样也失去了线下菜市场一般的“吆喝”和“烟火气”，朴朴超市的【活人感】和【人情味】文案正好补足了这一点。 既让大家在产品之外获得了一份个性有趣的内容体验，也帮助品牌做到了营销内容的差异化和话题度。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡