7-11拍了部悬疑片 , 画风像极了《灵魂摆渡》 近几年，谈到营销，“联名”当之无愧是热门选项之一。从侃爷与阿迪达斯（Adidas）推出椰子球鞋，优衣库与Kaws联名瞬间引爆消费卖点开始，品牌联名营销在中国逐渐成为一个新鲜风潮。在新品牌、新营销层出不穷的今天，只要两个品牌之间打上“x”，好像就会产生一种奇妙的化学反应，品牌 x 明星联名、品牌 x 品牌联名、品牌x IP 联名，中国航天、博物馆、艺术家、游戏、动漫、时装、奶茶......任意品牌都可以破壁组CP。联名营销已然成为新品牌造势、老品牌翻红的必经之路，“万物皆可联名”变成了新常态。 如今，联名款已经变成品牌营销的传统，但还是会有很多有趣的联名，能够刺激到消费者的神经，让人感到惊喜。 7-11便利店变鞋盒 7-11发布一支悬疑短片 2020年，Nike SB本准备在奥运期间与7-11一起推出联名鞋款，可由于疫情原因，奥运会延期，这双带有7-11 logo和经典的红、绿、橙三种配色的鞋未能如期发售。 （图源网络） 但最近，7-11发布了一支悬疑短片。夜幕降临，空荡而充满涂鸦的街头，便利店在忽明忽暗的灯光中，像是在等待着某个人的到来。随后，右侧出现一个巨大的黑影，让人感到惊悚和好奇，想要一探究竟，这个人是谁？他半夜来便利店是要买东西吗？ 随着镜头的推进，一双手出现在屏幕中，这双手居然可以轻而易举的打开了7-11便利店的屋顶。难道这家7-11便利店不卖关东煮和饭团，而是一个特殊的装置？里面装的白色物品到底是什么呢？ 掀开白纸，谜团揭晓，便利店里面竟然“躺着”一双Nike与7-11联名款球鞋。一番周折之后，7-11 只是为了给 Nike 做一个鞋盒？不要怀疑，你没有看错！这确实是一个鞋盒，而且它并不是特效，是由导演Justin Poulsen及团队耗费2年制作出来的实物！ ? 仔细观察这个7-11鞋盒制作细节非常精致，近乎1:1复刻了7-11便利店的模样，垃圾桶顶部有微型烟囱，路灯电线杆上有些许鸟粪，不仅如此，鞋盒里面还设计了精密的电路板。所以，这部短片中看到的便利店才如此真实。 虽然由于种种原因这款联名鞋没能正常发售，但官方选择这种新奇度拉满的创意呈现，不仅表达出对合作伙伴的诚意，也凸显了7-11品牌的幽默气质，希望可以在当下“万物皆可联名，不猎奇很难出圈”的困局中给人留下深刻的印象和惊喜。不得不说，真的很想把这座细节如此逼真的“7-11便利店”搬回家！ 为什么要推出“特殊鞋盒”？ 早期推出充满趣味性的特殊鞋盒是用来丰富一款鞋背后的设计灵感与故事，从而让整体的长线更具完整性。例如，早在 2007 年 Nike SB 就以中国滑板届的传奇人物韩敏捷为灵感推出了一款鞋，名为 Blazer "Milk Crate"，这双鞋本身的设计围绕韩敏捷在牛奶公司工作的经历展开，而鞋盒更直接做成了牛奶盒的形状，让鞋款背后的故事更加深入人心。 Nike Air Force 1“Year of Rabbit”（图源网络） 现在，球鞋文化被更多人认知，每个月都有无数“重磅鞋款”排着队等待上架，特殊鞋盒的设计变成一种非常有效的增加热度的推广方式，既可以提升对消费者的吸引力，也能增加鞋款在社交媒体中的讨论度。 同时，在特殊设计鞋盒的加持下，会让一部分球鞋变得更加“珍贵”，为球鞋带来更高的附加价值，极大提升了一款鞋的收藏价值。 各大品牌为何对联名情有独钟？ 虽然品牌联名是从时尚服装行业兴起，但随着时代的发展，无论是食品、日用品还是彩妆，都开始热衷携手创作出独特的“化学反应”。品牌联名和IP授权跨界营销兴起不仅是因为可以取得1+1大于2的市场营销效果，品牌与品牌之间相互借力能够叠加出超强的市场关注度和吸引力。究其深处还包括以下三点原因： 1. Z时代成为消费者主力军，更加青睐时尚化与设计感。 根据《2020全球时尚IP白皮书》指出：随着中国从“流量为王”的消费互联网时代不如“注重价值和品质”的产业互联网时代，小众、悦己、颜值、社交是现在Z时代消费者的消费行为标签。同时，青睐时尚化与设计感的他们亦是时尚IP的拥簇者。 随着中国时尚消费持续增长和IP产业的蓬勃发展，以品牌联名、IP授权等多种方式打开的线上时尚IP产业发展迅速。为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身份是Z世代的性格特点，二者的相互影响呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度。因此，跨行业联名也逐渐成为时尚IP合作的重要趋势。 2. 性价比高，预算有限的情况下，联名或许能更快地让消费者产生品牌认知。 一个惊人的发现，品牌砍掉的广告费，都做了联名营销。在品牌预算有限的情况下，相比于硬生生地“砸广告”，联名可能是吸引消费者注意、提升品牌关注度的好方法。品牌联名是一件“锦上添花”或“雪中送炭”的事情，可以让本具备一些知名的品牌在市场上再度注入活力，引发话题，也能大大提升本身流量不够的产品出圈的成功率。 3. 丰富品牌和产品的形象，给消费者更过的惊喜和选择。 我们走过了从千篇一律的CCTV广告时代，和千人千面的互联网投放获取精准流量时代，到现在的一人千面的精细化运营时代。面对信息化时代，消费者全方位升级，品牌开始将更多的预算用在产品化创意、运营化创意和内容投资上，这是一个非常重要的趋势，而且这一趋势未来会更加明显。 盘点一些 "有趣" 的联名款 BAPEx 大内联升联名款帆布鞋 近期，街头品牌 A BATHING APE 与内联升旗下潮流副线「大内联升」进行首次合作，带来全新 BAPE × 大内联升布鞋。诞生于 1853 年中华老字号手工布鞋内联升，凭借精良的手工制鞋工艺，而闻名中外。图片一出，网友不禁调侃：“这是要上脚站立梅花桩？”。 据悉，全新 BAPE × 大内联升联名千层底小元布鞋将于 9 月 25 日在中国内地 BAPE STORE 限量发售。 Gucci和 Balenciaga 强强联合 今年4月份，时尚圈炒的最热的事件莫过于Gucci x Balenciaga 惊天大“联名”。在古驰gucci 100周年Aria时尚秀场中，巴黎世家和古驰的联名服饰亮相，可谓是复古与街头潮流的强强联合。 （图源网络） 优衣库 xWhite Mountaineering 近日，UNIQLO 与著名户外机能品牌 White Mountaineering 携手了打造的 2021 秋冬联名系列已正式亮相。以 UNIQLO「Made for all」理念为基础，双方打造了不分种族、性别、年龄的全家都可舒适着用的日常单品，设计师相泽阳介表示：「在追求自己作为设计师的理想的同时，我一直在思考如何将通过 White Mountaineering 培养的户外和运动细节应用到每个人都喜欢的 UNIQLO 服装中」。 据悉，White Mountaineering x UNIQLO 2021 秋冬系列将于 10 月 15 日开售。 （来源：UNIQLO） （图片来源：UNIQLO） 总的来说，跨界有风险，联名需谨慎。品牌联名走到现在的阶段，打造的不仅仅是“营销爆款”，更要注重“品质爆款”。 *参考文章： 1.鞋盒 & 鞋子 主角 or 配角？ http://wap.art.ifeng.com/?app=system&controller=artmobile&action=content&contentid=3505728 2.跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？ https://www.cbndata.com/information/83398 ?END? 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓ 戳戳 「在看」叭！