有些创意，就不是为了让你细看的丨创意速览 Q3来了，你是对着那堆没来得及完成的flag悔不当初，还是已经超前完成了全年计划，凡尔赛地喊出了那句“人生，易如反掌”？ 幸好，“创意”在落地之前，一切进度都不可查，一切数据和业绩都不可量化。既为重复机械的流程性工作提供了兴奋，又为不想卷的我们留足了余地。所以在查收今天的创意速览之前，请先让我们丢掉“图fine秒mine”的功利心态，赋能、闭环、沉淀的汇报逻辑，专注于“好不好玩”这件事就好。 ——往下看你就知道，有些创意，就不是让你细看的。 为了让你晒太阳宜家决定来点“光污染” 北欧地处高纬度地区，常年日照时间短，基于人们对于阳光的渴望，瑞典甚至有一个“迎光节”，又叫“露西亚节”，从12月开始直到来年仲夏节——堪比国庆节，人们会一起期待漫漫长夜的结束，和露西亚女神一起迎接光明。冬季的漫长让人们更珍惜夏季的美好。 然而，即使是春夏季，瑞典也有许多阳光无法普照的地方。因此宜家（IKEA）在这个夏天做了一个特别的户外广告牌——取材并不难，就是任何宜家门店都有的尼瑟达镜子（NISSEDAL）。创意够巧妙，结合GPS监测太阳的位置，并用传感器实时调整镜子的位置，把光线送到到阴影区域，让更多人能沐浴在日照下。 这波“借花献佛”何尝不是宜家在人流量大的街区狠狠打了一次广告呢？走在路上、坐在咖啡店外摆位等户外空间的人们被阳光照到后，很快就会注意到这是一面镜子，再一看原来是宜家的，毕竟镜子的价格标签都还挂着。 镜子这样一个再常见不过的产品在一个别致的时机被消费者重新认识，也启发我们产品不一定只能在本来的使用场景中出现，换个思路，集合营销节点，也能再次“C位出道”。 好久不见的长文案，但这次你不必看完 如何快速抓住大众注意力？长文案肯定不是最具优势的那个。 但，这是文案的错吗？不！这是你作为创意人不够努力！ 文案，有时候并不一定非要被“读完”。就像Uncommon为慈善公益机构MSI策划的campaign，超长的文案，但，他们并不指望你逐字逐句看完。 “纽约克里斯托弗街上有的咖啡选择：浓缩、双倍浓缩、四倍浓缩、红眼、小杯冰滴、小杯冰滴加香草、小杯冰滴加焦糖……小杯扁桃仁玛奇朵加茶、小杯扁桃仁玛奇朵加巧克力。” 满满一页，MSI罗列出你能在纽约克里斯托弗街上选择的各种咖啡口味，不带重样，而后，他们给出一句话：然而，全世界有2.57亿女性甚至不能选择使用避孕措施。 MSI是一个致力于让女性在生育这件事上，拥有更多自主选择权的机构。 这一campaign的立意非常简单，当我们在咖啡、百吉饼等日常小事中都有那么多选择时，全球范围内竟然还有许多女性，连最简单的、选择说“不”的权利都没有，她们无法选择是否怀孕、何时怀孕，也不能自主决定是否生育。 当你在纪念品商店里有一百种产品可供选择时，世界上有些女性甚至不能拥有二选一的权利。 威斯敏斯特市一家商店中，可供选择的纪念品。 伦敦博罗市场中可选做午餐的东西。 伦敦萨维尔街上可选的西装。 没有任何具视觉冲击力的图片，仅仅是多少，或者说超多和超少的对比，相信已足够让人感同身受了。 《提案者2》上线，我们始终相信“创造力”的效用 三年过去了，曾经在《提案者》上划线的你，还在从事创意行业吗? 当时书上那一句看起来有些晦涩的话语或是离奇的经历，有没有某一刻，也在你身上复现了呢? 市场带领着行业急速改变，人的职业经历和心路历程也如岔路般向外继续延伸，方法论在失灵，而“创造力”的效用被不断证明。 正因如此，我们推出了《提案者2》。（点击下图，可跳转购买链接） 这是一本建立在资深创意人/创意团队的深度访谈之上的书籍，基于与近二十位，全球范围内设计、建筑、数字等不同领域的提案者对谈，接近“生养”出这些提案的思想土壤，留存下来的珍贵痕迹。 我们希望，能跳出客户和供应商这种流程性分工框架，以“创作者”的心态去看看提案背后的人，他们如何思考，如何生活，如何孤独或创造。（想了解更多本书内容，点击下图跳转） 奥斯陆旅游？ 本地人不推荐 “正常”旅游攻略、安利文已经不能满足今天的人们了，于是人们在小红书等社交媒体上都爱用反转、标题党式文案推荐旅游目的地，以勾起读者兴趣。像“来上海我只办三件事”、“不是奈良、是成都”、“泉州你不宣传它你糊涂啊”等等，相信大家也刷到过不少。 没想到，小红书的这股风气吹到了挪威，以“作为本地人我才不会来这里”开场，做了一支有些阴阳怪气的旅游广告来宣传首都奥斯陆。在千篇一律把镜头对准北欧风光的旅游广告中尤其独特，他居然说作为挪威首都的奥斯陆“怎么算一个城市？”、“我看更像一个村子。” 看完这支广告就明白了，本地人看似在全程冷面地嫌弃奥斯陆的种种“缺点”，其实这“缺点”都是吸引人们来旅游的优势——位于市中心的海滨浴场是免费的、不用排队就能逛知名蒙克博物馆、没有收藏《蒙娜丽莎》但有《呐喊》、不用排队就能吃到好吃的餐馆……网红旅游城市有的毛病通通都没有，一切都是如此方便、可触达。 而且奥斯陆的面积仅有454平方公里，很适合休闲的citywalk，甚至走着走着转角就能遇到首相、国王等其他名人，有网友还在当地偶遇过热门剧集《SKAM》的主演，可见此言不虚。 这支广告十分受欢迎，传到twitter上第一天就获得了100万次播放量。但也有一些潜在的游客指出，去奥斯陆旅游最大的就是消费太高，“你猜我是为什么不想去广告中的知名餐厅？” 和奥斯陆的约定只能“下次一定”。 而对挪威人来说，这个广告充分展现了北欧式冷幽默的精髓，创造了一个让世界重新认识北欧冷门城市奥斯陆的好时机。这也证明了宣传一个城市的最好的方式就是接纳、呈现它的不完美甚至是有些奇怪的地方，给人感觉更真诚。 Q3来了，用花不完的预算搞无用发明吧 事到如今，无用发明与其说是一桩新鲜事，倒更像是一种占位——代表这个品牌或创意团队有了凌驾于功能主义和营销目标之上的幽默感。深谙此道的NIKE，最近请来了伦敦创意团队MOX，为三双复古风格的跑鞋V2K、ZOOM VOMERO 5、CORTEZ编织了一套新的叙事。 同时，还配套上线了一些让人觉得“没必要，但还是很想拥有”的配件，请看VCR—— 是的，你没有看错，这些单品不是CG、也不是概念，而是搞出实物了。从左至右依次是：腿部雨伞、便携式H2灯泡、折纸算命器、自鞋车（vomerobile）、衣柜背包。 剥除掉视频的氛围感，再来看看真实的卖家秀公式照： 就像MSCHF每次都能引发病毒式传播一样，NIKE也想开了：鞋我是要卖的，社交货币的地位我也是要拿到的。作为具有潮流属性、青年文化符号的产品，NIKE看似装疯卖傻，实际上是试图以“乱花预算”的方式，逐步靠近品效合一的目标。 当然，官方是这样自圆其说自我阐释的： NIKE Y2K所提倡的是一种“Simplecore”的精神，这是一种介于简单性和真实性之间的生活方式，在这里，做得越少你反而能获得越多。有意识地去排除嘈杂的声音，可以为真正的生活腾出空间，也能对任何事情都产生新的看法。 不论是淡淡疯感的实体产品，还是似乎言之有物的官方理念，作为消费者，你会买单吗？ 这些创意资讯还看不够？我猜你需要一本建立在资深创意人/创意团队的深度访谈之上的书籍——是的，我们出新书啦！ 《提案者2》隆重上线，即日起至7月31日，TOPYS开启独家折扣，单本包邮（偏远地区除外）。 ↓点此购买《提案者2》↓ 定价￥88现价￥79 会员价￥70 除了线上能买到《提案者2》之外，7月5日至7月7日，来2024 UNFOLD 深圳艺术书展，也能买到我们的新书和设计师联名帆布包ICON BAG，期待与大家见面～（移步今日第二条推文进一步了解！） ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 独家专访 库索｜BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell｜闵智炯｜Brian Collins｜长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜洪爱珠 品牌商业 山池丨归丛｜跳海丨Patagonia丨沃尔沃丨红牛丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Hélium studio 创意城市 首尔夜生活丨深圳咖啡角丨香港星街丨小众旅行地丨一线城市通勤 热门文章 电子巫术丨打工心理学丨精神代言人丨快手短剧丨余华丨东亚发疯丨身高与设计丨村上春树养生学丨奢牌自救|AI工具清单 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。