宝洁aio，以精简生活理念瞄准Z世代 关注消费市场的你对“Z世代”这个词一定不陌生。凭借强劲的消费力，这一群体正在成为全球消费市场的重点关注对象。数据显示，Z世代的整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。 近日，针对这一群体，宝洁集团联合屈臣氏集团共同打造了全新护肤品牌：aio，细致洞察这一群体忙于工作与生活，渴望拥有简单、有效生活方式的需求，试图以这一倡导全新护肤体验的品牌，为年轻群体带来更“精简”的护肤生活。 #01 掀起Z世代精简生活热潮 描绘Z世代的关键词很多，但当你尝试用那些词去反向定义他们时会发现，这是个千人千面的复杂群体，任何笼统的概括都无法精准体现他们的特性。基于这样的洞察，aio摒弃传统上打造大众化品牌的策略，创新性地提出“精简护肤”理念：在生活上，抓住重心，删繁就简；在护肤上，也要抓住重点，从根源维稳。他们想要以此去触达的，是Z世代中那些喜欢听电子书、爱尝试智能家居，会居家轻健身的“高效生活家”族群，他们所追求的，是简而有品的生活。 ←左右滑动，查看更多→ 图源：叙叨、王西子 面对Z世代，aio没有大而化之地“想象”他们的面貌，而是对这一群体做了细致的划分，再精准提炼出自己的消费群，对他们的爱好、特质等进行深入研究，唯有如此，才可能提出更能满足他们需求的品牌及产品。 #02 “越不繁 越不凡”，品牌故事新讲法 近些年，受互联网“种草”文化的影响，我国护肤品消费出现“品牌至上”向“功效第一”的转变。 这使得不少护肤品牌在与消费者沟通时，会更多在效果、成分上变着花样讲故事，从科技、成分等角度去说服消费者，强调使用效果。但就品牌层面去看，产品的成分、功效会不断迭代，而品牌价值观层面的力量会随着时间日渐坚固，特别是当大家消费水平和消费认知达到一定程度后，大家更愿意为情绪和体验买单。 抓住这一大趋势，紧盯消费能力后劲十足的Z世代，aio要做的便是从一开始就为产品打下扎实的品牌基础——于社交媒体打造场景化沟通渠道、讲述品牌创始人故事等等——尝试以更多元的视角、从情感价值层面为消费者提供满足感，激发共鸣，建立情感链接。 此前，aio创始人Kurosaki为了更了解年轻消费者的生活状况和护肤需求，亲自来到中国，与中国年轻消费者对话，做了为期1年的深入调查和访问。 这里，我们截取部分Kurosaki的访谈内容： 为什么会想要创建这个品牌？ 在对年轻消费者进行家访的过程中，最让我惊讶的不是他们的护肤习惯，而是他们的生活方式——他们的生活是多么的忙碌啊，他们努力工作，努力比赛，不想放弃任何东西。他们对自己的生活有很高的期望，护肤也不例外。同时，他们还有很高的压力。因此，我想如果我能创造一个皮肤护理解决方案，让他们少一点压力呢？这是我对品牌创建的期望。 “希望减少年轻人的压力，为他们做出一个简单但十分有效的护肤品牌”，这样的故事，为aio这一品牌抹上了一层温暖的底色，让它以一种更具情怀和温度的品牌形象与新时代的消费者进行沟通。 而基于此的“越不繁 越不凡”的品牌slogan，也是从删繁就简的生活态度层面，更进一步地诠释品牌试图实现的目标——为用户提供更简单有效的护肤方案。 而“三重维稳配方，7天维稳肌肤”核心产品功效也是aio于效用层面提出的精简且高效的产品特质，是更适应“高效生活家”需求的简单、实用的护肤产品。 此外，aio对简而美的追求则体现在产品的包装设计上。aio采用了香氛盒般的外包装，配色清新素雅，完美地迎合了Z世代对颜值的追求，同时也让护肤这件事显得更具仪式感，从视觉层面为护肤过程增添更多美的享受。 图源：daydream 至此，从产品效果到生活哲学再到视觉呈现，aio建立了立体的消费者沟通渠道，不仅有实打实的效用为基础，更有情感层面的共振，而那些从价值观上认可品牌的用户，更有可能成为产品的忠实用户。 当然，品牌打造不是一件一蹴而就的事，它需要时间和足够的口碑来沉淀出价值。作为一个尚年轻的品牌，aio拥有着巨大的潜力，它的出现也让我们看到护肤品在品牌打造上的新可能。 或许，从aio开始，护肤品赛道会出现更多新玩法。 推 阅 荐 读 「独家专访」Daniel Palillo丨小库科技丨李诚浩丨桑格格丨梅数植丨小松美羽丨库索丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨T.B.宋秩铭 「品牌商业」MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniy丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」鱿鱼游戏｜绘本展览｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜神奇设计｜广告牌｜趣味摄影｜摸鱼插件