人人都想成为什么 , 它却劝你“做自己“ Z世代拥有比上一代更富足的物质生活和成长环境，他们倾向于追求理想、活出自我，愿意从事或体验新兴事物。近年来，二次元、汉服、JK制服、Lolita、潮玩等小众文化不断破圈便是最有力的例证。 新一代年轻人对自己的情感偏好有比较明确的认知，在消费场景中转变为对产品的更高期待，Z世代希望产品不仅具有实用功能，更能满足品质化、个性化、时尚化的情感需求，这就需要品牌把「实现自我认同」作为沟通年轻一代的核心，简单来说就是洞察年轻人的痛点，并为其发声。 对人负责也是每个品牌和行业都需要深耕的课题，品牌想要真正抓住年轻一代的心，需要深挖他们的需求，懂得他们热爱什么，理解当代年轻人的消费习惯和思维模式，那些能够击中年轻人内心或者引发情感共鸣的品牌，往往更受年轻群体青睐。 「做自己」是一个经常被讨论的议题，《偏爱真实》的不同在于，精准洞察到年轻人现实生活中的痛点，聚焦大众关注度高的容貌和职场话题，鼓励年轻人勇敢去做自己更喜欢的事情，增加年轻一代对品牌主张“Be Real”的认同感。 Be Real，没有标准定义Be Real译为做真实的自己，每个人对「做自己」的理解都不同，RIO将这份真实的热爱放大，TVC以真实作为营销主题，将品牌想要传递的信息娓娓道来。每个人都有选择Be Real的权利《偏爱真实》从小人物视角切入，讲述两个平凡的年轻人如何挣脱“枷锁”，选择自己真正热爱的事情和生活方式。通过还原个体勇敢做自己的故事拉近品牌与受众之间的信任感。一开始，女生因为脸上有胎记不敢跟同伴一起练舞、不敢登台表演；男生因为不喜欢的工作，放弃了曾经热爱的钢琴。他们代表着当下年轻人对于是否做自己的迷茫。 视频以时间元素为主线，将故事分为Unreal 及 Be Real两部分。时间在这里代表新旧交替的结点，男女主角在没有做自己时，他们的时间仿佛是停止的；当时间暂停，他们开始探索内心真实的想法。当他们选择做自己后，时间重启意味着人生的重新开始，男生递交辞呈，带着心爱的钢琴和宠物去周游世界，女生走进排练室，和同伴一起在舞台上释放光彩。 近年来，容貌焦虑、社会压力、职场打拼等话题讨论度很高，RIO邀请新人演员拍摄全新TVC，取材自真实故事的内容能够贴切的诠释“真实就是最美的样子”、“生活也不该放弃热爱”的品牌态度，也容易激发新酒饮消费者的情感共鸣，收获更多好感和认同。开放式结尾“这是属于我的真实，你呢”升华品牌格调，以接力形式拓宽“Be Real”的故事张力，为品牌后续上线访谈专栏《RIO TALK》提供内容助力和持续营销的空间。 时代越虚拟，越要敢于Be Real在元宇宙、虚拟偶像备受追捧的互联网环境中，人们越来越追求精神层面的满足，RIO基于此思考人生内涵，期盼扮演引领者，鼓励消费者抛开框架及束缚，拿到生活的掌握权，过自己想要的生活。某种程度上，“Be Real”是RIO产品传播策略的创新和突破，以满足年轻受众精神需求的形式来满足消费习惯。吸引年轻消费者不是生搬硬套年轻化概念，而是挖掘深层次的内涵，用有态度、有温度、潮流的品牌形象与年轻受众沟通，以情感为纽带打造品牌记忆点，构建消费者长期忠于品牌的价值认同。TVC没有朗朗上口的广告，也没有煽情的文案，真实的画面和情感就是品牌最真诚、最触动人心的力量，既让品牌能够真正走进目标受众的内心，与其建立情感连接，也让品牌成为「真实」背书的代名词。 TVC诠释不一样的RIO《偏爱真实》既是鼓励年轻人做真实的自己，也是RIO重新「做自己」的写照。为什么要拍一支全新的TVC？很多人对RIO的印象或许是色彩缤纷的玻璃瓶，或许是脑洞大开的跨界联名，或许是明星代言的广告大片，但消费升级、国潮兴起等趋势下，年轻消费者对产品的需求已经发生了很大的改变，仅靠产品本身的特性无法形成差异性竞争，需要通过被消费者认可且接受的价值来长期吸引消费者。《偏爱真实》是RIO在今年完成包装焕新后推出的首部TVC，新主张“Be Real，Be RIO”传递出品牌与年轻受众站在一起，共同探索“做真实的自己”的态度，相当于为年轻群体提供了一个忠于品牌的消费场景，这是RIO从产品到品牌层面升级的开端，TVC的主要目的是诠释和传递品牌新主张，让大众看到品牌希望抓住年轻一代消费者的野心。从“新”出发，RIO变了，也没变。 只有某一品牌真正懂得年轻人，才会收获年轻人的选择。从前在热门综艺及热播剧皆能看到RIO的踪影，透过流量艺人演绎，打造社交旋风，而今RIO改变以往风格，转头面向用户，走入大众生活里，通过青年演员讲述真实故事。变与不变都是为了更好的拥抱年轻人。RIO变了为了更加贴近年轻消费场景，让品牌的新形象更加深入人心，RIO做了一系列深化消费体验的改变。首先，将经典包装升级为霓虹炫酷风格，新包装更加彰显年轻态度；其次，推出草莓伏特加与蓝莓伏特加两款新风味，酒精度数为4.2度-4.5度，使入口酒感更强。新产品搭配扁平化设计的LOGO，无形中增强品牌辨识度。 ▲原包装 ▲新包装RIO不仅颜值更高，口味更潮，还通过新包装、新口味、新酒劲和新Slogan等，让产品本身成为年轻人态度表达的符号。RIO也没变不变的是RIO始终如一的品质、创意，以及对消费和潮流趋势的感知。通过对低度酒品类创新和细分市场消费场景的延展，一步步筑起品牌的护城河。当流量的红利逐渐褪去，情感价值和品牌价值将为RIO提供持续发展的能量。 从网红到长红，品牌升级的野心无论是“跨界小能手”的RIO，还是在影视综等大娱乐营销中圈粉的RIO，之前品牌侧重于产品力，重视网红形象的打造，当初代网红标签已经限制品牌价值的运营，如何从一时的“网红”品牌转型为长期占领消费者心智的品牌？RIO的选择是撕掉网红标签，深耕品牌故事和文化内涵。通过产品口味、包装设计、品牌Slogan等层面多方位、立体化地塑造品牌的潮流形象，用更加符合年轻人精神诉求和审美特点的内容，打造吸引用户注意力的新消费场景，让品牌为用户持续提供新的价值。机遇和挑战并存，RIO对“潮流、态度”的重新定义，或许能为其在即将到来的双11囤货中带来口碑和业绩的增长。存量市场中，商业逻辑和营销玩法回归本真，当6款不同口味的霓虹彩瓶以超低价出现在购买页，大可不必花费精力去斟酌性价比，一键下单就是“Be Real”在这一刻的爆发。↓↓↓复制下方淘口令打开淘宝即可直达3??￥VlrWXtS66Xs￥ https://m.tb.cn/h.fUeUrP0 RIO双11预售推荐 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓