中国山河自有姓名，这支广告真提气！ “项目推荐语： 风景自有特点，华夏山河自有姓名。 当许多人还在给各地美景起别名时，这支短片联合本土青年手持海报，为中国山河进行了一次正面的有力发声。深刻厚重的洞察，快节奏的镜头语言，冲击力十足的文案，不仅将壮美山川尽展眼前，同时也彰显了中华民族的文化自信和深厚底蕴。 天猫丰收节，天猫携手中青报及众多本土特色品牌这样为中国山河美景和丰物打call——中国山河自有姓名（先看视频）。 01创意来源： 为什么以这样的角度打call?随着户外运动、亲近自然成为了时下热门的生活方式，加之乡村振兴的主旋律之下，乡村发展日益受到人们的关注，越来越多的人开始走进乡野，感受中国山河的魅力。在社交媒体平台上，人们自发分享山河美景与家乡美食，随之而来也衍生了一些新的现象和问题——川西小瑞士、杭州小奈良、新疆小摩洛哥·····越来越多的中国山河被冠上了外号、昵称，似乎她们需要这样的别称才能被赞美、被看到。 而——川西小瑞士？川西的美与壮阔源于其独特的地理位置与文化交融；良渚小奈良？良渚作为稻田的起源地，湿润的气候让这里千百年前就遍地小鹿；中国的每一寸山河，都有着其独特的风貌、人文、丰物，她们从不是任何一个地方的平替，她们自有独到的美与姓名。我们期待着乡村振兴，我们期待着乡村的好山好水好物被更多人喜欢，当然要从文化自信开始。 02态度发声： 所以是时候把名字还给她们了她不是小xx,中国山河自有姓名。 我们挑选了一些地方，前往拍摄她们的风土人情、丰收好物，通过展现她们独特的美来为中国山河发声正名；在海报上则是以直给式的文案，突出当地青年发声的视觉冲击力。 而我们所呈现的地方其实只是“冰山一角”，还有更多的地域需要抛去别称，还有更多的中国山河需要大家去发掘她的美丽与富饶。 03联动丰物： 以本名去出名，振兴乡村除了态度的发声，我们还联名了几十家具有本土特色的品牌一起为中国山河应援。通过直播互动的形式，让大家借助丰收的好物与特产，远程感受中国山河的丰饶与富足，同时借此机会，呼吁大家晒出自己的家乡名片，为家乡应援。诚然，“小xx”的别名让许多地方得到了从0到1的关注，但我们希望在1的基础上再多做一些。我们希望展现家乡在相似的景色之下，别具一格的物产与人文，以地域本身的特色吸引人们关注。另一方面，社媒过度的滤镜化，也会使得人们对中国各地原本的地域特色关注失焦，习惯性的从异域文化中找共性，忽视了从家乡本身挖掘特性。“火起来”不是最终的目的，让家乡以本名去出名、帮助振兴乡村好物，才是我们共同的愿景。看完这支短片，许多网友感触颇深，一些网友认为这支广告的意义，正是在于提醒了人们所常常忽视的部分——挖掘自身家乡的特性。 “还名字”的切入点极具创意，反向操作更加触动人心。 对地域的深刻洞察，再配上快节奏的音乐与剪辑，一下就戳中了观众的心！ 中国山河自有姓名，谁都不是谁的平替，真是一支提气、振奋人心的作品！ 屏幕前的你有什么感触呢？欢迎在评论区留言~【往期回顾】1. 收藏！小红书的「慢」文案，这才是我向往的生活2. 天凉好个秋，有哪些秋天文案值得收藏？3. Maia active，做运动女孩的「姐妹」4.「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！5. 天与空×银联诗歌POS机IP第三年，还原项目始末 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文