哼，又想跟我们年轻人对话。 毛主席说过很多金句，比如“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。” 早上八九点钟的太阳，正是烧得旺盛的时候。这种旺盛，不仅仅是精力，今天，在很多品牌眼中，这种旺盛还是消费力。 近几年，为了争夺年轻人的注意力，各大品牌使出浑身解数。光是今年，编辑部写的品牌年轻化案例的字数，大概能绕地球三圈。 写了那么多，也发现了一些规律，今天就跟大家透露透露，以后你看到哪个品牌出现以下征兆，就可以冷冷一笑：哼，又想跟我们年轻人对话。 征兆一：VI形象大变身 俗话说，人靠衣装，这件事儿，放在品牌形象上也是一样的。人类这种视觉动物啊，就是喜欢靠外在判断你跟他是不是对味儿。 所以，换套最in的时装，是很多品牌在试图吸引年轻人目光时，最首要采取的措施。 德国慕尼黑最古老的青年剧院Schauburg为了让更多孩子能走进剧院，今年就进行了一轮形象大改造。 这对大眼睛，由设计工作室Parat.cc设计，灵感来自时下年轻人最喜欢的沟通“语言”——emoji。 在Parat.cc看来，Z世代可不是会对任何剧院主题元素感兴趣的群体。 因此，你看不到任何直接与“剧院”这种听上去有点古老的场所挂钩的元素，取而代之的是一个城墙的意向及一对情绪多变的大眼睛。（该剧院名Schauburg在英文中是“look-burg”的意思，而“burg”有城、镇的意思。） 在剧院活动宣传中，这一形象可根据不同内容进行多种设计。大面积的高饱和度色彩和风趣画面，不仅能吸引2岁孩子的目光，也不至于让19岁年轻人觉得幼稚（该剧院的目标人群，是2-19岁的青年儿童）。 可以看到，在以吸引年轻群体为目标的形象更新上，二次元是个很不错的方向。同样是品牌形象焕新，知名汽车互联网平台易车，也选择了相似的方向，通过更俏皮logo设计，让品牌一下年轻了20岁呢。 征兆二：IP打造不遗余力 IP的号召力，在这个时代已是无须过多争论的事实，一个成功的IP胜过千言万语。 不信你看看，熊本熊，仅凭一熊之力就让熊本县成为人气超高的旅游地；而《头号玩家》和《无敌破坏王2》，两场IP盛宴，让电影产生了无数故事之外的话题。 所以，打造一个能直接与年轻人对话的IP，比朝他们“喊”一百句广告语更有可能被他们记住。 这不，在前面的小TVC里你们已经看到了，易车在今年进行整体的品牌焕新中，着重打造了一只萌宠IP——易小鲨——让他来替品牌说话。 通过MV、表情包、周边及各种线下活动中的露出，这只来自外太空的蓝色小胖鲨鱼，很快成为易车的主要代言人。 “憨态可掬，但却是个非常细节控强迫症赛车手；热爱汽车、音乐和潮流文化，同时勇敢正义，还有交通洁癖”。 这些是易车赋予易小鲨的性格特质，同时也是品牌本身价值观和气质的具象化。通过这只具象的小鲨鱼，消费者能更直观感受品牌调性，而来自二次元世界的萌宠形象，也能有效消除距离感，在最短时间内拉近品牌和消费者的距离，进而理解他背后所代表的文化。 所以，一个成功的IP，比100句宣传有用。 征兆三：线下体验要新颖 形象焕新和IP打造，更多带来的是视觉冲击，但要在这个信息爆炸的时代仅通过形象就脱颖而出，实在有点难。因为，关闭或划掉一个画面，真的太容易了。 所以你会看到，在互联网技术越来越发达的今天，品牌的各种线下体验店、体验活动却更加丰富。毕竟，在现实中“抓住”你，比在网上简单点儿。而且，有趣又新颖的线下体验，能带来更立体的感官记忆。 最近，台湾的7-11就搞了一个有点沙雕但很成功的“爱的鼓掌”墙（不准想歪）。 这是7-11的一项公益行动，呼吁大家为慈善基金会捐款：每当你投入一枚硬币，这面墙就会为你鼓掌，并且，可以通过手机app拍出你预设的节奏。 这并非一个仅针对年轻群体的装置，但却吸引了大批年轻人参与。因为它所带来的新鲜体验，正是这个群体所好奇和喜爱的。 不用很复杂，但要够新奇。 就像你一定见过的扭蛋机，只要稍加一些奇思妙想，就会成为年轻人喜欢的小玩意儿。 比如，加一点和车相关的故事。 你不会知道从那个扭蛋机口掉出来的，到底是什么，就这一点点小好奇，已经足够让喜欢探索未知的年轻人伸手一试了。 当然，如果这种真实体验，能结合他们的流行文化，或许能事半功倍。 比如，一场好玩好看的演唱会。 流行电子音乐节+老爷车展，又酷又文艺。 舞台上是易小鲨形象的未来感变形，舞台外是直接与品牌相关的展览，易车这场潜移默化的品牌植入，可以说大手笔，细心思。 这些成功的线下活动，带来的体验和立体感受，是用户能轻易离开或退出的互联网的虚拟世界无法实现的。而勇于尝试的年轻人们，总是更青睐那些新颖而有创造力的有趣体验。 征兆四：年轻面孔少不了 这点，乍一看好像没啥可说，对一些并不太为年轻一代熟悉的品牌来说，却必不可少。 因为，最能代表年轻人的，就是他们自己。一张张年轻的面孔，能最简单快捷的让人理解到，这个品牌的用户群，是年轻人。 话不多说，来感受下这条年轻荷尔蒙满满的TVC，你就懂了。 多元、不确定性、想象力、挑战、多种可能，这是易车这条片子给人的最直接感受。 今天，当车的用户群开始日趋年轻化，车也早已不再是简单的交通工具。这个半私密空间所能承载的生活方式，因为这群“不稳定因子”的加入，也有了更多想象空间。 反过来，一张张年轻的面孔，让所有这些与车相关的“脑洞”都显得那么合情合理，因为年轻的特质就是创造力和探索力。 为了进一步强调此轮品牌焕新所提倡的年轻价值观，易车还在social圈发起了一场#想象力挑战#活动，参与者以“想象力就是马力”开头，尽情释放想象力，并圈出他们心中最富想象力的人，将创意传递下去，一周微博话题阅读量达到4000多万。 以上，并不能尽述一个品牌年轻化的全部方式，不过可以说是大多数品牌试图去年轻群体沟通时，会选择的方法。 当然，他们不会只使用一种，大多数品牌都会打一套“组合拳”：不仅形象要年轻，还得打造IP；不仅做线上话题打造，更要玩转线下新潮体验…… 不过，看完全文的真爱粉们，你们大概也感觉到了，手法其实并不重要，所有营销宣传，不管目的如何，其实都会使用这样那样的营销手段。 关键，你得懂对方，并愿意去倾听。 这，是沟通的本质。 推荐阅读 曾入选伦敦最丑建筑的它，正在成为全球文艺青年打卡地| 文化消费目的地01 这家养猪场的主视觉太高级 这是我见过最没内涵的户外广告 ??更多创意内容请点击阅读原文 阅读原文