《死侍与金刚狼》本土化电影海报，最不满意的是上海人？ 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布） 最近海外电影在中国的宣传力度不小啊！ 前两天看到漫威角色死侍的大型装置出现在上海北外滩，好多人跑去那里打卡。 而为了宣传7月26号上映的《死侍与金刚狼》，他们在电影海报上面下的功夫也不小。 总体说来十分具有中国本土特色。 先给不太了解人物性格的朋友们科普一下。 死侍：嘴强王者、不死之身，一个反英雄属性的奇葩存在。 金刚狼：英雄迟暮，历经生离死别不再恋战，但内心仍有担当与责任。 根据预告给出的信息来看，这两个角色将上演“相爱相杀”的情节，最终组成同一阵营捍卫他们的主张。 好了介绍完毕，我们说回这次的海报。 为什么说这次的海报具有本土化特色呢？ 因为设计者将电影与中国多个城市的区域性特点巧妙结合在了一起。 广州 以广州早茶为主元素。 文案中提到的“嘴炮攻击”意指主角死侍“嘴贱”的人物性格，体现出他在该电影中对另一位主角金刚狼疯狂输出的语言压制。 同时，海报中茶壶与茶杯的位置设计也呼应出了这种人物关系，并与电影情节联动。 深圳 以深圳荔枝为主元素。 死侍成了一颗“荔枝”，脸上还带有金刚狼的爪痕。 感觉不看影片就能想象到他俩开局一定会有一场针锋相对的激烈搏斗了。 成都 成都则是用麻将作为主元素。 众所周知川渝人民离不开麻将这一娱乐方式。 “碰个头”既表示城市特色的麻将玩法，也是两位主角在影片中达成联盟“见个面”的意思。 北京 北京以一台大鼓作为主元素，并用“敲好看”的谐音梗为电影宣传制造声势。 而武汉与上海的这两张海报就有点“纠缠不休”的感觉了。 武汉 武汉的热干面搭配一副代表死侍与金刚狼形象的筷子。 筷子头部还利用心形拼接的设计来表现“黏在一块” 咦~恶心心。。。 上海 上海的咖啡则是搭配了两根扭在一起的吸管，杯子上的涂鸦也把两人“鸡飞蛋打”的搏斗场面萌化地展现出来。 虽然但是，咖啡不是应该配勺子吗？ 其实不止狂人吐槽的这一点，也有网友不太满意代表上海的这张海报设计。 ▼ 不过说到本土化海报，还得看看营销界的鬼才国家——泰国的海报设计。 可以说是狠狠地在海报上注入了一波东南亚风情。 有身穿泰国传统服饰的死侍和金刚狼。 还有把两位化身成为泰国水上的榴莲小贩。 或是把两人的对决放到了泰拳赛场上。 狂人的脑海里自动生成两人见面互相说“萨瓦迪卡”的场景。 ▼ 再让我们把视角拉回国内，看一看动画片的本土化海报。 前两天上映的《头脑特工队2》的中国版海报也很用心。 （左右滑动查看图片） 将九种情绪角色对应的动画形象与中国汉字结合起来，背景还运用中国水墨画的风格还原了电影中的场景。 既保留了动画角色本身的人物形态，又将人物的肢体动作和面部表情融入到汉字的笔画与文字结构当中。 时常感叹：中华汉字真是形象啊！ （划重点）值得一提的是，电影中的情绪主人公通过动画形象与汉字的解构之后也更加便于观众理解，因此这样的海报设计也不失为一种情绪营销可以借鉴的表达方式。 而另一部伴随几代少年成长的IP所改编的电影《哆啦A梦：伴我同行》在中国上映时的海报也在本土化海报中堪称经典。 （图源公众号@优设AIGC） 把电影主人公与中国古典四大名著结合在一起，可以说是从两方面唤醒了大家的童年记忆。 一个是小时候每天必须蹲在电视机前不想错过一集的动画片，一个是老师、家长还有书店都极力推荐，希望孩子们读的四大名著。 当电影海报将两种记忆重叠在一起的时候，应该不会错过任何一个人的童年了吧？ ▼ 说了半天官方的电影海报，其实最能整活的还是网友。 如果说以上的海报设计多少还需要一点艺术化的解读，那么下面这些生活化的灵光乍现或许更容易让大家一下就get到。 功夫 觉醒年代 史密斯夫妇 LA LA LAND 楚门的世界 鱿鱼游戏 招魂 三傻大闹宝莱坞 绿皮书 指环王 画皮 （以上图源微博@少数豪） ▼ 这么多海报里面总有一张会让你会心一笑吧？ 它们虽然没有高清的画质和精致的设计，有一些还过于本土了，但为何能够让我们大呼“好妙”呢？ 首先，经典电影带给大众的深刻印象已经达到了珠玉在前的效果。 有些海报只有看过电影的朋友才能明白，这些海报与电影之间的元素是如何碰撞出火花的。 其次，相似的人物、场景、故事情节是衔接电影与本土化海报必不可少的因素。 共通的沟通语境则是海报连接电影与观众，从而产生共鸣的触发点。 同时，结合当下的大众情绪以及公共事件，还可以为电影诠释出新鲜的解读方式。 一定程度上的类比和暗喻所带来的互动感在社会公共环境中也能释放出更多社交属性。 所以，这波海报设计你站谁？ 今日话题你更喜欢哪种本土化海报？ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡