【广播广告】2月广播广告刊例花费同比下降39.8%
广播广告月度概览
2020年2月受到疫情影响,广播广告刊例花费与时长的跌幅自上月略有收窄后再度回落,而且下跌明显,刊例花费同比下降39.8%,广告时长同比下降44.9%。各频率类型里除体育类广告刊例花费同比保持双位数增长外,其余频率类型均呈现不同程度的跌幅。与上年同期比较,TOP10榜单中仅药品行业保持个位数增长,其他行业同比均呈现负增长,娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业跌幅更超过50%;与上月比较,榜单内各行业均呈现两位数的环比降幅。本年度首次进入广播刊例花费TOP10榜单的有乳业品牌飞鹤,广告主投中央人民广播电台和上海各广播频率;另外还有小仙炖燕窝,主投央广的文艺和交通频率,以及上海、南京、杭州和深圳四地的各大频率;与上月相比,TOP10品牌中半数品牌广告投放环比呈现正增长,中国电信、极家和小仙炖环比增幅达两位数。2月份广播广告TOP10新品牌半数来自商业及服务性行业,以医疗机构和学院为主。而位列榜首的是2018年11月在南京推出的生鲜平台一乙菜场,该品牌首投广播,广告主要投放在江苏交通广播网(FM101.1)。
广播月度报告原文
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