麦当劳化身「麦麦岛」，麦门信徒，集合！ 要闻！ 编辑部收到一封神秘报纸 报道上写着： 8月13日， 麦当劳餐厅将变身“麦麦岛”度假胜地！ 什么是麦麦岛？ 麦麦岛是麦当劳叔叔等好朋友们的家园，同时把这些好朋友们叫做麦当劳‘小福’！在麦麦岛，我们不讲道理，只讲童趣；我们不管年纪，只管开心。 麦门信徒们有福了，速速集合！ 带你抢先解锁登岛派对 上海麦当劳明珠环餐厅 东方明珠塔前 麦麦岛启动仪式氛围拉满 出发！踏上麦麦岛 跟着登岛派对狂嗨各位游客请注意，前方抵达麦麦岛。上班、上学模式OFF！度假模式ON！ 开岛派对正式开始—— 咔嚓！ 定格一张“岛民全家福”有一种童年叫麦当劳四小福。 亲爱的小伙伴，你还能记起他们的名字吗？他们是：奶昔大哥、汉堡神偷、大鸟姐姐和麦当劳叔叔。 为了迎接前来旅行的朋友们，四小福来到了现场，还给大家献上一首《麦麦岛之歌》。 左到右依次为：奶昔大哥、汉堡神偷、 大鸟姐姐、麦当劳叔叔 第一次登上麦麦岛，千万不要错过这个雕像长椅，快来拍一张“岛民全家福”。 咔嚓！登岛认证，“麦”生照片有！ 还有一些岛民藏在全家福里了 火眼金睛的你快来找找他们 麦麦岛旅行打卡攻略沉浸式麦麦岛旅游，少不了好玩的打卡环节。这就带你拿下通关秘籍！ 第一站：好奇麦麦岛论一位合格的岛民需要具备哪些知识？好奇麦麦岛准备了4道问答题，可以任选1道进行回答。 各位麦门信徒，已经开始紧张了有没有？检验真假麦门信徒的时候到了。 1、关于麦当劳叔叔的描述 2、奶昔大哥的星座 3、汉堡神偷的口头禅 4、大鸟姐姐的口头禅 正确答案： 1.ACD 2.6月12日 3.C 4.B 4道都答对的小伙伴，恭喜你，合格的岛民！ 1道都没答对的小伙伴，罚你从头开始看文章！ （其实答案都在报纸上！！！） ↓ 第二站：爱来自麦麦岛来麦麦岛旅游，记得给远方的朋友寄去一张旅游明信片。 给他们捎去一份甜蜜问候。 亲爱的麦搭子 当你看到这封信 我已经在麦麦岛上玩了一个暑假 ...... 麦麦岛上设立了专属邮筒，写完手写信一键投递。 悄咪咪说！ 全国13个麦麦岛旗舰餐厅 还将分别发售13款城市主题明信片 ↓ 第三站：定格麦麦岛在麦麦岛上，人人都有上头条的机会！ 比如在这个自助拍照机上，留下你的专属《麦麦岛导报》。 啊啊啊，上头条啦！ 贴心准备报纸 小伙伴们可以开始p头像了 ↓ 第四站：美味麦麦岛在麦麦岛旅游，必须尝尝岛上的美味。 自助点餐机上点餐时，小票变成了一张“麦麦岛探索证”。 正面写有“我去麦麦岛啦”和城市限定字样，反面则是四小福的徽章图案，每张都有独立的编号，专属感拉满。 上海限定版小票get? （ps：好奇麦麦岛、定格麦麦岛为媒体日专属环节，前去打卡的小伙伴可以体验爱来自麦麦岛和美味麦麦岛）全网呼唤的奶昔来了 白月光回归在麦麦岛上，除了打卡旅游，还能尝到久违的奶昔！ 失踪11年的白月光奶昔终于在全网的呼唤声中回归，这次麦麦岛上共推出了有草莓味和香草味两种口味。 喝了一杯香草味，还是童年的味道~ 成为岛民后， 写下第一封登岛日记置身麦麦岛之中，感觉自己仿佛闯入了一个充满活力和童趣的平行宇宙。 目光所及，皆是“岛民”的身影——从熟悉的麦当劳叔叔、汉堡神偷，到惊喜亮相的吉士汉堡长、薯条脆卜卜， 这些平日里大家没有那么熟悉的角色，将麦当劳宇宙的缤纷一角铺陈开来。 这群小家伙是谁？ 他们是薯条脆卜卜 在现场，活动负责人的话揭开更深层次的帷幕： 其实还有更多的隐藏人物，我们还没机会介绍：比如克鲁克船长、巨无霸警官、教授......在美国，这些角色更深入人心。 但这些角色，对国内消费者而言却如同“隐藏宝藏”。 这次“麦麦岛”的盛大开展，不仅仅是一次主题活动，更深层的意义在于，将麦当劳庞大的世界观引入人们的视野。 这也不禁让人思考，在追逐和联名之外，品牌还能做些什么？ 1、深挖一下，自家IP就是宝藏 麦当劳的经典IP角色，本身就是独一无二的文化符号。它们承载着品牌的历史、故事与精神，是比短期合作更有延续性和差异化的品牌宝藏。 麦麦岛像一个精心策划的“品牌档案馆开放日”，提醒我们：最动人的故事，往往就藏在品牌自身深厚的积淀里。 2、人们更渴望情感慰藉与联结 麦当劳通过构建“麦麦岛”这个充满人情味的奇幻社区，巧妙地将情怀与欢乐注入品牌叙事。 每一个鲜活的角色都是情感的载体，唤起童年记忆，激发纯粹的快乐。这种以角色为纽带的情绪价值营销，在经济低迷期显得更加珍贵有效，为品牌开辟一条具有温度的情感道路。 3、线下的相聚与欢乐，线上给不了 在线上交互便捷的时代，麦麦岛“夏日旅行目的地”的概念，反其道而行之，将人们重新吸引到线下，让人与人得以在真实的欢笑与相聚中，更直观、更深刻地感受到品牌所传递的欢乐、包容与联结的核心精神。 最后，还有一个小小小彩蛋除了上海以外，北京、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都、天津、福州、长沙、沈阳等共13个城市，在同一天进行了登岛派对。 真让人忍不住感叹：世界真是个巨大的麦麦岛！ 更让人惊喜的是，听现场负责人说，他们在第一期《麦麦岛导报》上刊登的“寻狗启示”，在北京场真的得到了回应！ 活动现场，热心顾客带来了自己制作的小狗，帮麦当劳叔叔找回了它的伙伴。 一份报纸的传递，这一刻获得了温暖。 对了，《麦麦岛导报》第二期——旅游攻略特辑已经上新了。 欲知麦麦岛故事下文 记得关注第二弹！ 报纸可以在麦麦岛旗舰店领取，等不及的朋友们，可以去门店自行打卡！ 附上名单： - 北京朝阳公园南路餐厅 - 上海陆家嘴明珠环餐厅 - 广州塔餐厅 - 深圳田面国际文创小镇餐厅 - 沈阳中街朝阳街餐厅 - 天津民园广场餐厅 - 西安兵马俑餐厅 - 南京建康路餐厅 - 杭州工联大厦餐厅 - 成都第一城餐厅 - 武汉宝利金餐厅 - 长沙侯家塘地铁站餐厅 - 福州化工路餐厅 52家麦当劳四小福主题店名单：点击查看 活动时间：8月13日-8月31日 【往期回顾】1.对话马吐兰：先是活人，才是广告人 2.夏日最伟大的单品，猛卷创意3.广告业现状：Freelancer越来越多4.「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！5.对话TICO微观宇宙创始人：让广告，制造现场百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文