为啥 IKEA 的品牌名要全大写？｜ YOU KNOW WHAT 文/摇摇冻@TOPYS 栏目简介：YOU KNOW WHAT？每天多思考一点点，那些“你以为不是问题的问题”，说不定还真的有答案。 最近知乎有一热帖。 有人问：“咖啡到底算不算豆浆？” 最高赞的回答是：“算吧。只是豆子是黑色的。工艺都是打碎磨粉煮开滤渣加奶加糖……” 底下一片惊呼：“楼主你怎么发现的？我好佩服你！” 你看，咱们身边总有不少“你以为不是问题的问题”，仔细一琢磨，说不定还真的有答案。 回到本文要讨论的问题。都没少逛过宜家吧，但你知道为啥IKEA的品牌名要全大写吗？本期 YOU KNOW WHAT 就带你揭秘宜家品牌名背后的秘密。 Q：为啥IKEA的品牌名要全大写？ A：这个名字其实是 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd 的首字母缩写，即 I-K-E-A 。 咱们再来一个词一个词分开看。 Ingvar Kamprad 是宜家创始人的名字，1943年，17岁的 Ingvar Kamprad 从父亲那儿得到了一笔数目可观的收入，他决定创办自己的家具公司。 鉴于 Ingvar（I） Kamprad（K）在瑞典 Agunnaryd（A）村一个名叫Elmtaryd（E）的农场里长大，于是他便（简单粗暴地）用自己的姓名和成长的地名来命名自己的公司。从那时起，宜家便被烙上了“一个专注于为各类家庭提供解决方案的品牌”调性。 科普完毕。再附赠几个免费知识点。 1.宜家的每个产品名称都有真实意义 有人说，宜家那些花里胡哨圈圈圆圆圈圈的产品名，有意思么？还真有意思！ 看上去无厘头的宜家产品名称，都由简单的瑞典词汇组成，它们通常与某一物品相关。例如，这款名为SOCKER的白色盆栽，宜家中国官网翻译成“索克尔”（嗯，那确实是瞎翻），而实际上它的意思是白砂糖（ Sugar ）。你看，花盆的颜色不就是和白砂糖一样一样？ 2.宜家有一个专门的团队来给这些产品起名儿 如果你认为给宜家的产品起名儿只是一个人的工作，那你就大错特错了。事实上，宜家有一个团队致力于创建产品名称。这些名称都是北欧术语，以表对瑞典传统的敬意。（也表达了对自己纯正北欧血统的自豪，我猜。） 3.有一本(非官方的)宜家词典可解读所有宜家术语 知道你爱学习，但你可别为了钻研明白所有的宜家专有术语，傻乎乎地把自己一个下午都搭进去。指条捷径给你——这不，有人已经琢磨得差不多了。 这本非官方的宜家字典，由Lars Petrus 创建。这哥们跟宜家可是没一毛钱关系，他却自愿担起了这一项艰巨的任务，即追查1362个宜家产品名称的来源或含义。 他还把这些宜家术语分为六类：正确的瑞典词、不恰当的瑞典词、姓名、地名、无法定义的名字以及他也想不出的名字。 听着玄乎吧，丢个网址，感兴趣的朋友自己研究去~https://lar5.com/ikea/#$ 最后，再留个小问题给你们。你知道 IKEA 最纯正的发音是什么吗？ 期待你们杠起来。 ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 最高出镜率奖，颁给这一季的宜家 FREITAG: 欧洲的高速公路就是我们下季流行色灵感来源 | TOPYS专访 报告！宜家广告混入了股大碴子味儿 ??更多创意内容请点击阅读原文 阅读原文