收藏！小红书的「慢」文案，这才是我向往的生活 2022年最后一个小长假刚刚过去。找一处山涧扎营、寻一方地道美食小馆、做一餐心意满满的家庭餐……小编猜测，你的“美好假期”备选项里，露营是不是榜上有名呢？因为大概你也记得今年最出圈的这句露营文案——“露营是成年人的过家家。”小红书6月露营季的这一金句，帮助许多刚从封控中走出来的人们重新找回“用生活自愈”的能力，也让更多徘徊在如何甄选露营设备中的新手小白，决定踏向丛林、湖边与郊野之外。从露营出发，小编发现小红书这两年在不同社区文化里的文案，细腻、温暖又带有情绪感染力。或是拉近人与人的距离，或是让一种小众的生活方式为大众所见。相通的是，它们背后，都藏着一双洞察「慢」的眼睛。 今天，我们就来盘一盘小红书，那些文案里的「慢生活」美学。 户外篇露营、飞盘、陆冲、骑行、徒步……在小红书的户外项目里总是能看见“快节奏里体验慢生活”的痕迹。学会生火、撑好一顶帐篷、数着脚步慢慢体悟人生的节奏。而小红书里“把自然还给生活”的场景还远不止这些……今年6月小红书以儿童节营销为出发点，却将主体指向“成年人”，以终为始地还原大人心中“向往的童心”。不插电的亲子时光 会牢记一辈子 在大自然面前 永远未成年 城市里停不下来的人 到野外就成了木头人 恋爱谈久了 也要来点小水花 抬头吧 不必打开星星灯 人就应该待在 没有天花板的地方 别赶时间 就坐在那里等时间 不是大人给了孩子童年 是孩子在陪大人复习时间 孩子与大人之间的童真释放，与成年人走出办公室、走向露营地的心境是高度吻合的。而露营本身所带有的“逃离喧嚣”的属性也在“过家家”之上得到进一步升华，赋予了一份可贵的天真与治愈力。除了今年的露营季，小红书在去年11月同样也与张震岳合作了一场「自然一点去露营」，尽可能多地还原露营的气息与声音。以树叶做句点，将对待生活、对待事业的从容与雅致都写进山林。可以没有靠山 但一定要有水源 本来无所谓目的与意义 我们也能遇见 最投缘的朋友 可以接受自己一时不太火 但一定要学会生火 看完了露营，小红书又将目光投向另一个户外特色项目，那就是徒步。 “徒步，是陪自己好好走段路。”与露营主题的在句式上有着异曲同工之妙，但前者主“静”，后者主“动”。静下来，可以慢慢地享受生活、观察大自然，但是动起来同样可以让时间慢下来。因为徒步也是一种与自我对话的方式，不用走被设定好的路线，也不用活在“时间内卷”之中，能走出自己的速度，也是一种对待时间的宽容。终点没有答案 出发本身就是一场疗愈 走进自然 是为了走回更自然的自己 时间不再是一分一秒 而是一步一步 脚印 是我和自己的聊天记录 认识一朵路过的花 是山野教给我们的一堂课 会议室里错过的那颗夕阳 终于一步一步落进眼睛里 脚步带着我们相遇 成为彼此的手杖 只要还在行走 就不会被困在同一个地方 山里的路不用看红绿灯 停在一朵花前，或者跟着一片云走走到有鸟叫的地方 不用耳机，也能降噪 向着大山行走的人 不会被脚下的坎坷拦住 徒步不会给你答案 而是让你忘了问题 不管是徒步还是露营，大家都可以在这大自然中找到心中那个“悬而未定”的答案。小红书捕捉到城市中少有的溪流声、鸟鸣声、丛林碰撞而成的沙沙声，还有脚步与草地之间的摩擦声，而其想要传达给大家的人生哲理，也都在这里。 社交篇除了观察到当代都市人对“情感自洽”的希冀，小红书还看到了生活中聚光灯之外的小店文化与集市文化。将附近的力量与人情味十足的街坊气息相融合，小红书推出了一系列好玩、好看又好卖的社区交易内容，而这其中也藏着独具小红书社区氛围的慢节奏文案。今年夏天，小红书在夏日市集“一手交情，一手交货”，把交易变成交情，让人们重新找回赶集的快乐。 伴随着夏日市集一起，小红书还附赠了四个城市市集的谐音梗文案，分别是广州的“洒拖”、成都的“友扇”、海南的“起飞了椰”、杭州的“一拍即荷”。 在你来我往的买卖中，小红书搭建起一个大隐隐于市的复古集市社交场，更多的品牌与艺术家能够被看见、消费者也能收获线上社区浓烈的“街坊领居交流式”的购物体验。除了夏日市集，小红书还挖掘到了藏在城市里的宝藏小店，以改造的方式展现传统小店不被历史所吹倒的包容性，以及与现代都市积极融合的朝气。古着仅此一件 大量发售天真 这世界忙着告别 书和咖啡让我们见面 这碗面 我的门面 烟火人间里的小店们在家门口“越来越熟”，而小红书社区里的人们也在「一来二去就熟了」的熟人节里也变得逐渐产生更加紧密的联系。这就是小红书第二届「熟人节」，在这个大型线下面基现场里，也有很多奇奇怪怪又耐人寻味的治愈文案。《凡事怪月亮》 挂念人太辛苦 不如学月亮挂 挂不住了 就落到海里去 《喜欢》 当花学会照镜子 世界就盛开了另一朵花 只有见到你 才能说好久不见 把已经“落灰”的邻里记忆重新擦拭干净，交易也有了人情味。 正如人类学家项飚曾提过的「附近的消失」，工业城市的建成让居民之间的关系变得日臻疏离，个体普遍变得孤独慎言，小红书用文字整活了这些“附近的消失”，可以是谐音梗，也可以是随手写的小诗，不变的是流淌在个性社区氛围内的慢社交，以及邻里生活的回归。 情感篇当人们把生活归还给时间，在社交中找回幸福感，生活的意义便会逐渐清晰。而这些步调变慢的行为，最终都会落点在内心的情绪导向。因此小红书的慢文案还定格在一场场满载情感表达的事件中。去年新春季，小红书以“为爱的人做顿饭”为主题，开出一道爱意浓烈的“做饭启示录”。做饭有步骤 但爱没有绝对的规则 把你挡在身后的人 是能靠一辈子的人 放下我的世界 走进你的厨房 妈妈做的食物有陪伴感 离开家也不会离开太远 到了今年毕业季，小红书又为经历过线上毕业典礼的毕业生们，献上了一场不同寻常的致辞语录。能让平淡开花 在孤独中找到彩虹 见不到面的日子 总能找到机会见面 看不见星星的日子里 并不会浪费黑夜 被时间推着走 总能在摇摆中找到平衡 今年的520，小红书以「不爱的人有理由，敢爱的人没遗憾」为主题，将爱情里的松弛感展现在大家面前。两个怪人相爱 会不会比较不奇怪 单膝下跪 女孩也可以 我的舞步 是你送的礼物 我们老了 爱情没有 这是100个不爱的理由 和小红书上101个敢爱的故事 是的，爱从不公平 也不讲道理 我们理解每个不去爱的理由 因为爱，真的很难 所以才更珍惜那些依然奔向爱的勇气 不爱的人有理由 敢爱的人没遗憾 情绪治愈力能够让一顿变成爱你的足迹，也能够让一次不完整的毕业典礼在另一种意义上修成圆满。 而无论是面对人生的课题还是爱情的难题，勇敢地释放爱意、包容世界，于无常中雕刻日常，这些因为尝试而慢下来的时间，便会编织出宝贵的人生纪录片。 结 语看完了这些治愈又饱含人生哲理的文案，大家是不是开始对小红书所言的“慢生活”多了些憧憬？其实，在如今快节奏的时代，能够出现一种让人慢下来的文字力量是十分珍贵的。作家蒋勋曾经说过：“最美好的生命，不是一个速度不断加快的生命，而是速度在加快与缓慢之间有平衡感的生命”，能在慢的节奏中找到自己内心的鼓点，就能拥有一份永远清澈又热烈的生活自愈力。而观察到人们在日常中逐渐消失的“放空能力”，作为内容平台、兴趣社区的小红书，也借这些治愈系的「慢生活」对社会情绪做出的回应。露营季、徒步季、熟人节、夏日市集……小红书在不同视角下输出的「慢生活」，既是鼓励用户在自己的节奏中，跟随心与脚步的指引去发现、探索身边有趣的事物与人际关系，也是想借这些新兴的生活方式，实现平台社区的扩容。此时再看小红书「慢」文案的气口，便是看见值得放慢的生活场景，并将其与周围的环境、人物相结合。比如，“过家家”是孩童世界里的慢镜头，而这与露营在形式有一定的契合性，再与山林相结合，便造出了“成年人的过家家”；再比如“找苍蝇小馆”是在寻找美食时的一组慢镜头，与“小红书社区”相结合，便成了“陌生的交集”。最后，再用《青玉案》里的一句词作结：一川烟草，满城飞絮，梅子黄时雨。有的时候慢下来，什么都不做，等等时间，不慌不忙，也是一种生活美学。数英DIGITALING（id：digitaling）独家整理编辑，转载请至后台回复“转载”获取授权。 【往期回顾】1. Maia active，做运动女孩的「姐妹」 2.「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！ 3. 天与空×银联诗歌POS机IP第三年，还原项目始末 4. 把书翻烂，把梦翻新，数英「项目精榜」9月三期 5.茶小空，一个为心灵打造避难所的中国茶品牌 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文