虎年首作, W和飞书合唱给未来广告的歌 我从来不期待W的野狗能给我带来什么感官刺激，因为每次和W接触，总能有种“得，这事确实像是你们干的”的感觉。采访别人，我的问题通常是：您能和我说说这个东西的亮点在哪吗？而采访李三水或者W的成员，我通常会皱眉：这个东西为什么这样搞，还能这样成功？可以再给我捋一遍吗？所以，拜访W经常让我有种“领取创意”的感觉，因此我从不期待什么，反正肯定有好玩的东西可写。 事情是这样的：大半个月前的除夕下午，当网络写手们正在为几个小时后吐槽春晚储备口水素材时，也许是觉得这年味越来越奇怪，野狗头子点开了某只野狗的对话框，开启一段反热闹的创意密谋。 从这个下午开始，一场分布式、去中心化的先进创作过程就开始了。来自24个海内外城市，覆盖中国大部分文化区以及新加坡、北美的W团队成员们，在一周的春节假期中，用手中的智能手机和相机，以一个个冷静平和的视角，记录下所在城市的影像，组成这部《年过了吗》作品的视觉主体。配合音乐，话不多说，先看一遍。 看完之后，我只想说，这可能是我见过的最严肃的W了。整首歌采用吉他配乐，民谣式的冷哑唱腔，配合黑白主色亮黄点缀的视觉，加上W一向擅长的美术风格，将歌词以狂放手绘的方式呈现。 如前所述，《年过了吗》的MV图片素材全部来自过年期间W分散在全球各地的团队在当地自主拍摄，每张照片反应拍摄地的人文瞬间。虽说图片大多在过年期间拍摄，但反映的却并非农历新年的热闹，而是一种反主流的“冷清感”，因为W想表现的，是在2022这个变局时代，尤其是春节期间全民癫狂的文化浪潮下，W野狗仍旧选择不狂的主题。 至于不狂的原因，正如歌词里所说，也许是和过节产生了什么过节，也许是“昨日大梦未偿”的不甘。 整部作品一反春节时期众生宴喜、其乐融融的人间主流，让人不禁思量许久。中国独有的文化习俗结合这个充满变数的年景，我想每个人都能从W的歌词中找到共鸣。 说回创作过程，客户飞书看到该项目后表示：横跨二十余海内外城市的全员创作计划，在跨专业工作的同时又保持高效的内部调度（歌曲的作曲、作词、编曲、剪辑全部由W野狗音乐舱、文策舱及创造舱的成员联合完成），正是作为一个先进工具的飞书的核心价值。 除夕产生的创意，在年后得到了高效的团队执行。W的团队成员在野狗头子李三水近乎放手不管的前提下，积极发挥主动性高效协作的创作过程与飞书所提倡的”先进团队 先用飞书“的协作理念亦不谋而合。 在见证了《年过了吗》这支作品的诞生过程后，飞书团队与W一拍即合，应运成为该项目的特约品牌方，共同倡导先进工作理念，高效共创优秀作品。 情感角度看，这部作品里前中后部分结合了李宗盛式的思考、李志式的戏谑自嘲、李健式的优雅抒情。其核心立意在于表达年轻创造者在过年前后，面对不确定的未来所呈现的姿态。其中最值得玩味的便是中段“李志”式的自嘲，“世间癫狂，我不狂，又何妨”。除了李志外，很难不让人想到苏轼，不过一个是“老夫聊发少年狂”，一个是少年般的“世间癫狂我不狂”，个中精神，实有相通。 值得一提的事，作为市面上技能树点得最满的创意热店，W仅仅用了12天的时间，在完全依仗内部资源的情况下就完成了这部本需要大量人员参与的制作。 这种先进高效的团队协作模式，高度契合了“先进团队，先用飞书”的核心价值。 这首《年过了吗》，是W#唱给未来广告的歌#计划的第21部，也是继《回海上》、《回武汉》之后第三首W新年歌。 说起唱给未来广告的歌这个W的传统项目，最令人印象深刻的应该便是那首《唱给马云听》了，当年这部作品在国内各大奖项中也是有着极强的存在感。本次《年过了吗》，没有对春节进行为赋新词强说愁的缅怀或者对新年送去无关痛痒的祝福，而是通过过年前后的微妙气氛，对当下2022的变局时代和洗牌年代做出自己的思考与判断。 任世间癫狂，但W仍然选择不狂，在狂乱时坚持不狂又怎样。飞书和W给不确定的未来交了答卷。#唱给未来广告的歌#仍在继续，期待W下一部作品。 -END-扫码下载广告门APP浏览更多案例~