2025年上半年值得一看的13个营销案例 2025上半年，行业继续以无比多样，充满灵活，且彼此共振的方式出现在我们面前。我们梳理了13个品牌营销案例：他们有的做出反差感、冲突感十足的内容；有的用极致的表达突破创意标准；有的在文化共鸣层面有所突破；有的则着力打造属于自己的内容爆品，形成群体记忆。在依然不确定的当下，这些案例或可以给大家带来新的启发。 作为2025年最成功的时尚单品之一，LABUBU凭借可爱的外表可谓是圈粉无数。 而其3.0系列的爆火离不开一系列品牌背后的营销方式。包括此前与可口可乐、瑞幸咖啡、Vans等品牌联名，打破潮玩圈层壁垒，捕获Z世代对“跨界混搭”的偏好。与国际明星如蕾哈娜、贝克汉姆女儿哈珀等合作，借助明星、kol晒娃，推动公众情绪等等一系列操作成功将LABUBU 3.0这个毛茸茸的IP形象推上了顶流。 几乎是一夜之间，刘强东送外卖、请骑手吃海底捞、陪他们一起喝酒的视频，刷遍全网。 随后的4月22日，京东外卖当日订单突破1000万单，而日订单突破500万，京东用了大约40天，完成了这场进军外卖行业的“闪击战”。 从一个电商品牌到一个外卖品牌，京东抓住了消费者对于外卖品牌的核心诉求点。并且很好地结合了京东特有的创始人IP流量打造了一场集合消费者、平台、互联网媒体的多维度营销战役。 快餐巨头的商战一直在业内被津津乐道。今年年初，麦当劳率先推出CFC（Cage Free Chicken）无笼好鸡概念，并发布携带_FC到店即可领取免费炸鸡活动。随后，2月21日，肯德基发布了一则视频广告，开篇即在其品牌名称“KFC”的首字母“K”下标上显眼的下划线，广告内容强调其炸鸡风味的经典与美味，更重要的则是其始终坚持手工裹粉这一制作过程。 一来一回的商业互动，带动了社交媒体上巨大的流量势能，不少品牌都开始借势_FC，从一个营销概念到全民狂欢，这次是麦当劳与肯德基的双赢。 在今年的戛纳创意节中，该作品成功拿下媒介狮铜奖。 今年春节期间，大多数餐厅都会歇业。而亨氏抓住了人们想品尝美食的心，将歇业餐厅的卷帘门变成自己的天然广告牌。亨氏在这些餐厅的卷帘门上写下“亨氏菜谱”，教大家如何在春节期间用番茄酱打造菜肴。此外，每张菜谱还会附赠一份免费迷你番茄沙司，供大家回家品尝。通过这种方式，亨氏将人们对美味的渴望转变为对亨氏番茄酱的渴望，传递出了，这些你思念的美食背后都有亨氏番茄酱的支持的创意理念。 继前不久的吴彦祖卖英语课流量浪潮之后，吴彦祖身上所具有的流量势能让品牌们开始重新思考明星营销的价值。 6月23日，吴彦祖正式宣布成为古茗咖啡品质合伙人，并放出对应广告宣传片，围绕「吴彦祖给古茗咖啡取英文名」这一创意理念，一方面借势之前的吴彦祖英语课流量，另一方面通过诙谐幽默的内容表达将产品优势在“起名”过程中一一列举，在能够迅速抓住大众眼球的同时不经意间将产品理念全盘托出，实现破圈。 321跑步节是一个特步坚持10年的一个面向全民的健身活动。恰逢2025“国家喊你减肥”的话题出圈，今年的321跑步节正是特步实现全民竞速畅跑战略目标的绝佳机遇。而特步也审时度势，意欲将营销势能聚焦到自己发起的“特步 · 321跑步节”，这一中国跑步圈唯一自造节上。 通过深入洞察年轻人对跑步的体验与需求，特步重新定义了自己在跑步中的定位：不是训导，而是陪着跑，不是一味激励跑步，而是一起在跑步中去发现，让跑步摆脱沉重步调，舒展回轻松的跑姿，并赋予了321跑步节「非一般」的底蕴气质。 今年妇女节，伊利观察到无论是娱乐圈以“庆奶”为首的一批“杀疯了”的女明星，还是生活中最时髦女性代名词的“我家小姨”，亦或是“姐”在某些场景下成为对新时代女性的尊称…… 于是这条以“庆奶”为切入点的广告片获得了无数好评，整条片子充满了网友评论和网感素材，以拼贴和大字风格进行包装，用轻松明亮又不失幽默的快节奏方式呈现了晓庆姐在娱乐圈横冲直撞的几十年经历，直接拉近和观众的距离。 随着年龄的增长，许多人的心态逐渐从“想成为公主”，走向“怎样活得像一个有底气、有光芒的女性”。在身份变化的过程中，她们开始意识到，真正支撑一个人散发出由内而外的光彩的，并不是童话中的魔法，而是来自身体状态的稳定——气血的充盈、生活的节律，以及自我关注所带来的精神平衡感。 也正是在这种“童话幻想”与“现实生活”之间的情感夹层中，2025年，东阿阿胶与迪士尼展开了一场看似意外、实则契合的合作：一个是拥有三千年滋补智慧的东方品牌，一个是陪伴几代人成长的“初代童话公主”，因产品功效与IP形象间的自然联想，水到渠成地完成了一次跨越语境的联结。 618作为一年一度的重要电商节点，如何向更多用户传播内容，是所有品牌都需要思考的问题。结合当下流行的智能家居风潮，京东建材在街头推出了一系列“卷边”广告牌，通过异形广告的视觉效果，与主题“好价格是大风刮来的”相呼应，成功抓住了更多用户的眼球。 在线上，京东还与墨迹天气合作，对该活动进行预告，将营销活动与人们日常生活所关注的天气情况结合，让整个内容的露出更自然，更有趣。 很少能见到如此出圈的母亲节广告了。母亲节临近，伊利邀请倪萍一起爆梗输出。母亲节广告不上价值，倪萍老师化身妈妈的嘴替——“倪妈”，跟孩子们说点有营养价值的话。 通常的母亲节广告会把妈妈塑造成含辛茹苦的"苦情主角”，用催泪弹式的叙事引起消费者的情绪共鸣。这真的是我们眼中的妈妈形象吗？在“享老”妈妈越发盛行的当下，妈妈们的生活其实没有我们想象的那么平平淡淡，她们甚至比身为打工人的我们活得还精彩，每天有大把时间可以投入到自己喜欢的事情中，比年轻人还要有营养。 虽然是母亲的节日，根源还是在围绕母亲和孩子之间关系进行叙事。既然妈妈们的生活已经如此有营养，不如换个沟通视角，让妈妈们和所有孩子们对话。 2025年2月，抖音电商全新营销IP「玩个很新的东西」启动IP首秀活动——「抖音商城好2节」。该活动抓住了当下年轻人爱“玩抽象”、爱“发疯”、爱“恶搞”的情绪，以及春节过后出现“节后开学复工焦虑”的节点。 通过「玩个很新的东西」这一全新营销IP的首秀活动亮相，联动明星达人、用户、商家以内容营销打响抖音全站感知，塑造抖音有丰富新奇特商品的心智。通过首秀活动，打造showcase，提升新IP的营销势能和BC端影响力。 今年是618活动上线的第21个年头，也是史上最长一次618。今年京东希望能够跳脱传统意义上的大“促”，打造一场以“惊喜”为核心的大“聚”，通过“读懂用户情绪“的内容创意，将用户“聚拢”到京东所构建的惊喜主场。 京东这次合作集结了包括雷佳音、张艺兴、大张伟、李晟以及JDG战队的伞兵、无畏、MISSING在内的7位真人“惊喜大使”，又分别覆盖了美食、潮流、家装、电竞等多个不同圈层，实现由点及面的多维度覆盖，完成此次618的冲刺营销活动。 2025年可能是文旅流量最热的一年了，在淄博、哈尔滨、天水之后，几乎各地文旅都在卷谁的内容造势更有深度，谁的流量更有机会带来“泼天的富贵”。 扬州文旅的这支短片《敲背》，仅用一条毛巾、一串敲背的鼓点就成功将敲背打造成了类似于淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫一类极具地方特色的文旅名片。在影片之外，创意抓住了敲背这项传统技艺背后所承载的文化，通过音乐节拍与敲背声音的对应，形成观感上的反差，从而更有效地在观众心中留下记忆点。 -END-