不请模特请作家，华伦天奴新campaign有啥好文案？ 奢侈品的广告向来是我的最爱。 原因很简单，奢侈品行业是一个造梦的行业，为了让消费者们看到美梦成真的样子，无论是策划的费心程度，执行的用心力度，传播的诚心广度，品牌们统统不会小气，决心一把梭哈。因此，我们在奢侈品界也常常能够看到颇有诚意的大片，吃一口饱满的视觉糖果。 随着气温的回升，各大奢侈品广告也纷纷出街，争奇斗艳。但在这百花齐放的奇景中，华伦天奴（Valentino）的一支纯文字广告偏偏不按牌理出牌，没请亮眼的明星露面站台，没耗巨资搭建奇幻的置景，连新款产品都没有放在镜头下，就用纯文字钩织起了十七个动人的绮梦。 在延续2021年春季纯文字广告的思路上再升级，“The Narratives”（叙述者们）项目又回来了！这次创意总监Pierpaolo Piccioli请来了十七个蜚声国际的作家，再次一头扎入文学的海洋当中。明明白白地告诉你：我家卖的不仅仅华美的衣服，还有动人的诗篇、文化、创意和无尽的爱。 这系列以“爱”为题的广告形式再简单不过了，只在纯色背景上放上不同的文字，最多用排版来活跃一下视觉的呈现，同前一年的相比，2022年的The Narratives在文案上更多元，设计也更年轻化。文案们有的来自作家以前的作品，有的是专门为华伦天奴创作，共同之处是都十分动人，一下就抓住了看客们分散的注意力，读完之后只想说一句：好一招借力打力，四两拨千斤。 行了，我们就来看看华伦天奴最后的成品。我个人比较喜欢的，就尝试翻译了一下。做文案的琢磨一下作家们的遣词造句，做设计的看看设计师的调色排版，总能学到一些新知识。加拿大小说家 道格拉斯·柯普兰 （Douglas Coupland） 未开封的信今天我终于感到已经准备好了 —— 准备好打开前任两年前留在我书桌第一个抽屉里的信。我在怕什么？我在担心什么？那封用我永远不会忘记的潦草字迹写就的红信封里到底有什么？让我来告诉你，信里说：“这是我们共同的过错，也许我的过错大于你的过错，但我们经历的一切都是真实的，而且我们依然有机会能再真切地经历一次。将这个红信封留在前窗，我一旦看到，就会再次敲响你的门。”两年匆匆而过，两年！我到底在想什么？于是，不假思索，我飞身跃起将信封贴在窗玻璃上，并用烛台将它紧紧地压住。我必须要快，哪怕几秒的耽搁都有可能阻碍我们的重逢。现在，我坐在这里等待。我是不是等得太久了？时钟一分一秒地走过，我又重新找回了呼吸的节奏。我希望，那张红信封永不褪色。 美国作家/艺术家 阿洛克·瓦伊德·麦农（Alok Vaid-Menon） 美国作家 布里特·本尼特（Brit Bennett） 美国小说家 迈克尔·坎宁安（Michael Cunningham） 美国小说家 法蒂玛·法兴·米尔扎（Fatima Farheen Mirza） 有一次，我遇到一个我可以爱的男人，但在他的嘴里，我的名字逐渐消弭。他念我名字的方式，让我想起当我还是个小女孩的时候，我的母亲在我耳边低声呼唤我，那时我正发烧，陷入断断续续的睡眠。听起来就像在收音机里调音一样，直到突然间——歌声传来了。美国小说家 安德鲁·肖恩·格里尔（Andrew Sean Greer） 什么东西既小又好？爱？还是灼热的闪电球？英国剧作家 哈尼夫·库雷希 （Hanif Kureishi） 英国作家、模特、演员 艾米丽·拉塔科夫斯基（Emily Ratajkowski） 法国作家 蕾拉·斯利马尼（Le?la Slimani） 美国喜剧人/作家 大卫·塞达里斯（David Sedaris） 美国作家 安德列·艾席蒙（André Aciman） 印度哲学家 阿米娅·斯裏尼瓦桑 （Amia Srinivasan） 美国作家/诗人 梅丽莎?布罗德（Melissa Broder） 日本作家/歌手 川上未映子（Mieko Kawakami） 多米尼加-美国诗人兼作家 伊丽莎白·阿塞维多（Elizabeth Acevedo） 韩国科幻小说家 郑世朗（Chung Serang） 土耳其短篇小说家/剧作家 穆拉森·蒙甘（Murathan Mungan） 我好奇的是爱在量子物理当中的位置。你负责将爱情进行到底，华伦天奴负责将浪漫文学进行到底。为了回馈社区以及鼓励文学的蓬勃发展，这一系列的广告还会在世界各地的独立书店展览，并且会在纽约等多座城市做快闪展示。篇幅有限，如对文案全文感兴趣，可以前往华伦天奴官方网站一探究竟。 同场加映，2021年春季的“The Narratives”第一期我也都给大家找到了！这一系列的文案更加简短，篇篇都是华伦天奴绝佳广告，有兴趣的可以下滑读读看。 母亲做的每一件事都很优雅;甚至她得癌症的方式也很优雅。 在早春的干草田上，他们给一个稻草巫婆穿上旧衣服，随后焚烧了她，老妇人。在她去美国多年之后，我第一次陪母亲参加了这个节日。我那时八岁，她穿着一件超凡脱俗的华伦天奴（Valentino）服装，透明的蕾丝边点缀着平绒花朵。她把一支点燃的香烟弹进烟坑，火燃了起来。在她卑微的家乡父老们看来，她有一排这样的衣服——锦缎的，祖母绿色的。但我知道这是她唯一的漂亮衣服，她把它完好无损地保存了这么多年。她笑着对我说：“看看谁是老妇人了。” 我们埋葬她那天我穿了那条裙子，感觉就像我用她的皮肤盖住自己的皮肤。 在奢侈品纷纷提价的今天，华伦天奴似乎用这一系列的广告告诉我们一个道理：有钱你能拥有的奢侈品，但有文化你能拥有的是奢侈。好了，开个盘口，如果让你来做这篇命题作文，你会引用或者撰写哪几句话来描述“爱”？ ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 「独家专访」骆以军｜娄永琪｜庆山丨宗俊涛|傻子与白痴丨卤猫|赵梁｜文珍｜Daniel Palillo丨小库科技丨李诚浩丨桑格格丨梅数植丨小松美羽丨库索丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨T.B.宋秩铭 「品牌商业」MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniy丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节｜Jacquemus｜国誉｜蓝瓶咖啡 「创意城市」上海话丨城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」春日文案｜约会app｜金融广告｜地铁文案｜虚拟偶像｜游戏｜体验代餐｜网飞音效｜香水文案｜皮广告｜新职业｜宝藏图片网站｜假广告｜神奇设计｜广告牌｜趣味摄影｜摸鱼插件 阅读原文