10月案例 , 创意出圈的方式变了 恰逢双11前，各品牌开始卖力传播，“换新”成为大家在这个月迫切想向消费者传递的信息，美妆、羽绒服和手机等行业纷纷发力，这使得尽管这个月只上了三周班，但依然诞生了不少好创意。我们从中挑选了8个最值得一看的案例，分享给大家。 徐志胜“代言原材料”？绒毛的歌 品牌：森马 代理公司：Mountains群玉山为宣传最新推出的「高洁净1000+」羽绒服，森马联合「品牌推荐官」徐志胜拍摄真人+动画广告片《绒毛的歌》，影片由张大鹏执导，背景音乐使用森马和群玉山音乐联合出品的广告片同名原创歌曲，由马晓波作词，周菲戈演唱。 伴随广告片同步推出的，还有森马的户外广告。在品牌代言人张新成和陈都灵身穿森马羽绒服正儿八经的广告牌旁边，出现了徐志胜裹着白色绒毛衣服，露出标志性大笑的可爱形象，这种反差让网友把徐志胜戏称为“原材料代言人”，甚至有不少人开始在品牌官方账号下“求志胜同款周边”。还有一条获赞1.7万的网友评论这样说道：“徐志胜穿森马都不丑，普通人穿上也丑不到哪去，所以我买了个森马羽绒服”。 串联种草到生意，一点都不难秋天里的美感课品牌：巨量星图近2个月，伴随奥运热度不减和季节变化，大量用户开始寻找妆造、护肤等领域的全新消费选择。洞察到这一需求，巨量星图用#寻找格里克女孩、#光意月夜、#与秋意同频 三大内容话题，为用户提供 “运动时髦风” “秋夜氛围感”和“ 仪式感入秋”三个不同节点的美妆消费“参考答案”。 在@氧化菊、@一枝南南 、@方圆、@purple阿紫 等平台头部达人，PRADA、欧舒丹、CT、Urban Decay、春日来信、SEAYEO等33个美妆及美容护理类品牌参与下，三大话题迅速发酵成热门趋势，吸引不少用户自发分享。截至目前，参与作者数已有2万+，投稿视频数2.9万+，包含氛围感视频、妆造挑战、换季护理分享等多元内容形式，话题总曝光量10亿+。 为方便用户种草后消费，巨量星图还为三大话题分别设置专属搜索结果页（图四），展示主推美妆产品，这也使品牌能够串联种草到生意的闭环链路，顺利完成在搜索场的生意承接。这次，巨量星图用一节“秋天里的美感课”，回应了用户和品牌的双重美妆消费需求。 宝马请了5个贾冰拍广告宝马X5，贾冰×5 品牌：宝马 代理公司：仟传网络宝马X5邀请贾冰进行了一场公路奇幻之旅，他在驾驶宝马X5兜风的路上，竟意外“偶遇”了另外4个贾冰。在贾冰×5的旅途中，宝马X5的产品亮点也在不同情景下从不同贾冰的口中幽默说出，向消费者不断放大宝马X5“公路之王”的独特地位。而这段旅程，同样也是贾冰寻觅自我的一段经历，宝马X5借用这一点，又进一步与目标消费者产生情感共鸣。 腾格尔老师又出神曲了对面的你们看过来 品牌：OPPO OPPO Find X8 在10月30日正式上市前，邀请李现、陈都灵、徐志胜和腾格尔多位明星拍摄广告片，结合他们各自特点，不断向消费者重复 OPPO Find X8 的“无影抓拍”功能。 其中，腾格尔这支广告改编了经典歌曲《对面的女孩看过来》，在洗脑的旋律和充满脑洞的画面中，向消费者传递：无论对面的人什么样，有了OPPO Find X8 ，人人都是“抓拍侠”。 潘展乐如何面对每一程？认真对待每一程品牌：滴滴出行 代理公司：TOPic 在「滴滴出行网约车品牌大使」潘展乐参加世界泳联世界杯比赛前一天，滴滴出行率先发布了这支合作广告片。在片中，面对巴黎夺冠后的全新赛程，潘展乐对“如何认真面对每一程”的问题做出了回答——“重复”，而这同样也是滴滴出行的品牌理念。 这是杰士邦的新广告？？？“领养一只猫”营销campaign品牌：杰士邦代理公司：SG 胜加 情趣用品的营销，总是不可避免存在诸多局限和考虑因素。为解决这一难题，杰士邦全新推出IP形象“杰士喵”，侧面且隐晦地对女性情趣用品“领养一只猫”进行宣传。 按照发布时间的不同，“杰士喵”的营销分为3个阶段——网感十足的“营销号视频”、讲述痛点与使用场景的“动画广告”、借势天猫IP“猫天天”流量的“魔性洗脑广告”。3支不同风格的广告片都没有采用直接讲述产品卖点的方式，但如果你看完也好奇“这真是杰士邦的新广告？”，并主动进行搜索，那么这波营销或许就算是成功了。 麦当劳被铲子包围了麦当劳板烧升级活动品牌：麦当劳 10月，麦当劳为推广全新升级版板烧鸡腿堡，不仅联名潮牌“FARMER BOB”推出“FARMER BOB麦麦农场系列潮玩”周边，还推出“带1把铲子，领1个免费板烧”线下活动。10月26日，消费者带着各种各样的花式铲子，陪伴麦当劳完成了又一个经典“粉丝时刻”。 谁懂？有时候洋葱比鬼还可怕直面恐惧 品牌：汉堡王 比万圣节鬼怪更恐怖的是什么？或许是有人逼你不得不吃掉那些不喜欢的食物。 今年万圣节，汉堡王以「直面恐惧」为主题制作了一组创意海报，将汉堡里的几种经典配菜恶搞成鬼怪的形象，并在下面用文案写着“别害怕！你可以不吃它”，以此来宣传自己的个性汉堡订购功能，表达出对消费者饮食习惯的尊重：来汉堡王，可以随心所欲享受汉堡，就如同我们的slogan所讲——Have It Your Way 随心所欲。 ?END? 点击购买广告门 X TopAgency 年度合辑