这个游戏，让我再次领略到紫禁城的美 故宫出圈久矣。 作为最具国民辨识度的文化IP及文创领域“元老”，故宫这些年跨界的领域越来越宽泛——服饰、化妆品、科技产品、游戏……这座过去令人望而生敬的紫禁城，其百年历史沉淀，正在今天人们生活的方方面面以完全不同的面貌，重新被认识。 而且，伴随大众，特别是年轻受众对国风国潮的持续追捧，故宫的热度可以说持续走高。 这对故宫乃至更多传统文化IP来说，当然是件喜闻乐见的好事儿，但就品牌方来说，一个不可回避的问题被摆上台面：都想联合故宫搞事情，我要怎么搞得最漂亮？ 刚过去的春节，故宫和另一位“皇室”的合作，就成功引起了我的注意。←左右滑动，查看更多→ 虽然只看到影子，但老玩家大概一眼便已窥破个中玄机。是的，这组壁纸般绝美的海报，是故宫摄影师刘顺儿妞为《部落冲突：皇室战争》（下称“皇室战争”）与故宫宫廷文化（下称“故宫”）的合作拍摄的先导海报。 红墙金瓦、微风落花，游戏中的经典角色公主、巨人、野猪骑士和飞龙宝宝的影子，为故宫的庄重之美平添了许多俏皮可爱，也让人不禁要好奇，不显真容的它们，究竟会在故宫里搞出什么事情？ 走心TVC，完美融合IP特质 游戏和故宫的合作，并不是头次，因此皇室战争此次联合故宫，要想做得出彩亮眼，便得加倍用心。 好在，这似乎就是个爱死磕细节的团队。 如果你有被上面那组海报迷倒，那以下这则TVC，想必也会觉得有趣。 据说，皇室战争的开发团队Supercell一直被玩家称为“被游戏耽误的影视公司”，这个title，光看这支片子相信已令不少人信服。 别的先不说，光是开场对金瓯永固杯的精彩“复原”，便已闪瞎我的眼。 要知道，故宫对进宫拍摄有非常严格的限制，因此这支片子除大场景是在故宫及横店故宫多处取景外，很多细节内容，是由道具结合CG特效还原完成。?真·随手一截就是一张壁纸。? 全片共分四个场景，宫中宝藏、宫墙雪梅、宫檐月色及宫迎皇室，构图考究，质感满满，从不同维度，呈现出故宫不同气质的美。 与此同时，游戏角色和这些场景进行了巧妙且自然的融合，每个角色的特质，透过故宫这些令人熟悉的景致，完美展现。 哥布林贪财，在国家宝藏展示厅里逛花了眼，站在金瓯永固杯前迈不开腿；公主傲娇好胜又俏皮，于落雪的宫中弄梅嬉戏最是合适不过；郎朗月夜，飞龙宝宝归来，和宫殿屋檐上的脊兽一家亲，看着着实可爱；最后，大气恢弘的宫廷全景逐一略过，国王带着众人一同推开朱红的宫门，百年故宫于这个新春，迎来了一群特别的朋友…… 配合精心改变的中国风BGM，皇室战争和故宫两大IP，在这支TVC中，来了场破次元的绝妙对话与互动。 每个游戏角色，都在最适合它的故宫场景中出现，互为映衬，碰撞出妙趣横生又美感十足的化学反应。 故宫人文历史景致的厚重与唯美，因游戏角色的加入，更显生动可爱；而这些平日里在游戏中早已熟悉的角色，因着故宫本身所带的文化亲切感，此时此刻看来，距离似乎又近了不少。 游戏内外联动，全面释放IP魅力 看罢先导海报与宣传片，眼睛已是享受了一场饱足的视觉盛宴，咱再看看皇室战争与故宫此次合作的其他内容，是如何将这两大IP进一步融合，进而实实在在回馈玩家的。 就最直接的游戏层面来看，二者联合推出了“宫迎新春主题季”，当中故宫版竞技场和全新的塔皮肤，于设计上全部经过精心考量，将故宫的历史文化自然融合到游戏场景及塔皮肤的细节之中。 如果你是个考据怪，他们的设计，还真经得起你推敲推敲呢。?? 这些设计细节，可能并不是你玩游戏时会关注的重点，但它是构成游戏体验重要部分，同时，亦是浩瀚故宫文化的一部分。 虽然这也就是个小小的竞技场景，但正是透过当中的琉璃瓦、铜牛像、重檐庑殿顶，你能实实在在感受到，游戏设计处处有心思，而故宫文化更是每个细部都有讲究。 这是游戏之内的用心。 游戏之外，适逢新春，皇室战争去年广受欢迎的“真箱”今年再度来袭，基于和故宫的合作，今年升级为“皇室真箱·御制版”。 ←左右滑动，查看更多→光看这套古色古香的工笔画海报，是不是就觉得格调满满？ 从外观到内核，今年的御制版“真箱”同样是细节拉满，而与故宫的合作，更是为其加分不少。 今年的宝箱，光看外观就很“故宫”。 上图：皇室真箱·御制版 下图：万历款黑漆描金龙纹箱式柜 宝箱整体设计灵感来自万历款黑漆描金龙纹箱式柜，外观则以故宫初雪为设计灵感，箱体通体红色，底部喷上白色“雪花”，即传递出“丹墙雪影”的唯美意境，又非常贴合春节的气氛。 打开宝箱时，会响起皇室战争游戏开启时的音效哦。 而开启处设置椒图门环，不仅呼应游戏内全新的塔皮肤，同时，作为守门神兽，让椒图来“镇守”宝箱，似乎再合适不过了。 再看内里，作为一份“宫廷好礼”，怎么能不叫人向往呢？ 宫廷竞技场模型和身穿故宫版喜庆新衣的限量版角色手办，让你在线下真实“御见”皇室。如果你运气够好，还有可能开出隐藏款抱奖杯国王手办，新年之际如果收到这样的额外好运，大概会格外开心吧。 另外，以故宫另一藏品——兽纽铜印“安西将军章”为灵感，皇室战争设计了一款纯铜的飞龙印章，上面非常霸气地刻着“皇室御用”四个大字。 有幸得到的玩家，以后你就是一个有“传国铜玺”的人了。 最后，可于游戏中兑换一整年皇室令牌或折现为奖金的“皇室令牌”，以及你不知道会开出什么的盲盒“传奇宝匣”（可能是iPhone12 ProMax 512G、瑞雪冰豆转运珠、Airpods Pro、故宫畅音阁猫王原子唱机其中之一），无论哪样，都是在真情实感回馈玩家。 可以说，从游戏内到游戏外，皇室战争将故宫文化完美融合进自身产品的同时，将这一IP的魅力于各种细节中最大化发挥了出来，不仅让玩家感受到品牌的诚意，亦从中体会到了故宫文化的深邃与可爱。 趣味开箱，放大活动声量 最后，虽说好酒不怕巷子深，“皇室真箱·御制版”完全可以凭实力圈粉，但在这个社交时代，有更多人帮忙吆喝吆喝，总归是好的。 而且，这等好事，当然是要广而告之才是对用户的最大尊重呀。 这不，皇室战争邀请到各路知名Up主及KOL，来了场“花式开箱”。他们以各自的风格和脑洞，多维度呈现出“皇室真箱·御制版”带来的开箱惊喜。 迪仔Dizzz最后开启传奇宝匣时，直接把宝箱带到了故宫，可以说是很有仪式感了。 盲盒抽到iPhone后激动到语无伦次的小潮院长也是real可爱（咱也不是买不起，但这好手气可不叫人激动嘛~） 凭借这些好玩有趣的开箱视频，“皇室真箱·御制版”不仅收获了更高的关注度及声量，关键，真实收获了来自网友们的“眼馋”，纷纷表示这样“香”的箱子，好想来一个。 当然，同去年一样，这支全球限量的宝箱还是只送不卖。 通观皇室战争和故宫的此次合作，令人印象最深刻的，首先是自然、不刻意。 所有相关设计，无论是宣传物料、游戏场景还是周边，都实现了对两大IP的最大尊重，将二者的特质进行了精准匹配与融合，而随处可见的“细节狂魔式操作”，于不同品牌产品中，多层次呈现出故宫的美与文化内核，更是让人感受到团队对此次合作的投入及用心。 另外，皇室战争作为一款全球性游戏，此次联合故宫，对双方来说，亦是一次双赢的IP联名。一方面，游戏本身借助故宫的热度，制造了话题，提升了关注度；另一方面，故宫文化也得以通过游戏，于全球范围内，进行了又一次“另类传播”，让人们从一个全新而有趣的角度，再次认识到故宫文化的博大美好与趣味性。 可以说，这一次皇室战争与故宫的合作，为游戏品牌如何与故宫玩出新意，带来了独属他们的，别具风格的答案。 推 阅荐读 游泳、刷牙、体罚学生……敦煌壁画上古人生活多精彩？ 今年Dior春夏季高订，是塔罗牌的叙事诗 为迪斯尼的新春海报竖一个大拇指 阅读原文