岳云鹏iPhone海报像偷窥？网友：苹果史上最烂广告。。 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。有没有朋友在路上看到苹果最新的隐私安全宣传海报的？听说有人最近被小岳岳监控了哈哈哈哈网友办公室外面的苹果海报上，小岳岳拿着手机，三个镜头正好怼过来：虽然文案写着“升级隐私安全，有iPhone超省事”但莫名有种被拍的偷窥感？网友辣评：很难想象是个宣传隐私安全的广告。还有人说这是苹果有史以来最烂的广告。。。其实，这确实是iPhone 最新的，关于“如何让隐私保护在日常场景中变得更省事”的功能宣传。苹果沿用了去年的合作对象岳云鹏，不但出了海报，还出了三支短片《爱老虎油》、《高价回收》和《开锁大师》。两次都是广告圈明星导演张大鹏拍的。放一个给大家看看：从视频内容来看，海报上岳云鹏之所以将手机举起来放在面前，应该是为了凸显【面容 ID 锁定功能】。除了上面那张，还有不露脸的。比如网友晒出的开屏广告，就是完全遮挡了面部隐私的：以及官网上的平面，也是有露脸和不露的两种形式：再看看其他素人模特的海报——虽然都是举起镜头，但是相对于露脸的岳云鹏有种和大家对视的感觉，其他的更像是在拿着手机识别面部圈佬猜测苹果这次关于信息安全的创意其实是想——1）通过遮挡面部信息来体现隐私安全2）同时凸显面部IP的识别功能但品牌却忽视了这种创意模式，反而可能会给人带来一种“被拍”“被侵犯隐私”的联想：同时面对岳云鹏这个人物资源，更是左右脑互搏：一边得秉承着强化面部识别符号的主题；一边又觉得明星都请了，挡住脸实在是浪费宣传资源。因此只让岳云鹏露了一只眼，以便于展现岳云鹏的亲和力和宣传价值。就是没想到这看似俏皮的行为，却让网友们感受到了滑稽的偷窥感和保护不到位的“漏洞”。网友： 只能说苹果这次的海报本身创意就挺尴尬的。岳云鹏让这份尴尬又升级了。☉ 同时，这次海波的大量露出，也为品牌引发了许多争议。不少网友觉得：岳云鹏拉低了苹果的调性，苹果为什么要找岳云鹏？之前请的甄子丹，用工夫凸显保护感还算是合理。岳云鹏在保障安全方面有什么关系吗？而且形象上似乎也不够高级，与品牌的高端定位产生强烈的撕裂感。其实这个问题，去年苹果和岳云鹏合作的时候就有人在问了。要说其中地原因嘛，圈佬最靠谱的说法是，苹果面临市场下跌的压力，在想办法拓展销量比如据去年的相关数据报告显示，中国手机市场：vivo第一，华为增长37%，苹果大跌了17%。今年一季度，苹果中国市场份额一度跌至13.7%，被华为反超，小米、OPPO等国产品牌则通过“国补+店补”实现销量翻倍。 甚至最近苹果官网也首次推出了国补消息，被认为是市场份额下滑倒逼的“接地气”策略。 可以在销量的焦虑下，苹果选择与岳云鹏合作的意图有迹可循——1）助力品牌本土化下沉相对于更具高级感的高冷范儿，多次上过春晚的岳云鹏优势在于其强大的国民度和亲和力，能够帮助品牌触达传统高端营销未覆盖的（三四线）人群。2）利用反差话题以博关注流量苹果长期以“高冷科技感”示人，而岳云鹏的“草根幽默”形象形成强烈反差，为品牌博得话题流量。比如去年这两个跨界组合就迅速引发了热搜：3）借幽默感和亲和力软化沟通一般隐私功能都是属枯燥技术话题。岳云鹏则是浑身带着幽默喜感。 苹果选择岳云鹏，一定程度上也是想要通过相声式表演将功能痛点转化为生活化笑点，降低用户理解门槛。 海报也是想用岳云鹏的“笑脸”与面容ID的“刷脸”形成强关联，形成品牌记忆。 可以说，苹果选择岳云鹏作为广告代言人，是做出了近年来中国市场本土化营销的一次巨大突破。 但话又说回来—— 众所周知，相对于代言人的调性不符，近些年苹果的核心问题其实是：产品创新乏力 而面对下滑的销量，再热闹的营销也只是为技术突围争取时间，亟待突破的产品力才是救命良方。 今日推荐