宜家的这波操作，我就看不懂了 新年时期，也是节庆广告投放的热门时期。但我在看到这则宜家的广告时还是惊！呆！了！ 别急，先看广告： 广告看起来一切正常，利用了类似《纳尼亚传说》中的魔法衣柜，为小女孩构造出了一个快乐的奇妙世界，看起来没什么问题。 但是，你要是最近关心新闻的话，就会发现一则名为《宜家抽屉柜压死男童事件终于等到结果：赔3.2亿！》新闻频频出现在报端。 新闻是说宜家一款名为Malm的衣柜曾于2014年至2017年间，因为设计缺陷造成了8名儿童的意外死亡，小男孩Josef正是其中一员。1月8日，法院做出裁决，宜家公司付给Josef家属共计4700万美金（约合人民币3.2亿元）赔偿金。 隔天，宜家加拿大公司则投放了此则以“快乐”为主题的衣柜广告。啊呀，这波操作真是让我看不懂了。您这到底是想促销？还是再想来一次公关危机？报纸上昨天才报道了衣柜造成孩童死亡，宜家公司被判有罪；这边您就播起来快乐的衣柜广告？呃，仔细琢磨琢磨，这种行为是不是有点太欺负人了？ 众所周知，即便有绝佳创意的鼎力支持，广告投放仍是技术活儿。 投放经理需要找到性价比最高的投放时段进行投放。很显然，公司输掉曝光率极高案件时，并非一个绝佳时段——特别当宜家正处理一个和衣柜有关的官司时。在这个敏感的时段，观众非常容易将广告里的衣柜同设计不合理，造成孩童死亡连接起来，即使这是两款并不相似的产品——虽然广告是在加拿大投放，而官司在美国审理。但想到现在信息的传播速度之快，范围之广，还是让我替宜家的公关捏了一把冷汗。 你怎么看？是我太过于敏感，还是宜家的确走了一步昏招？ ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 雪碧这“都挺好”式和解，令我尴尬 想蹭“Me Too”的吉列，蹭歪了？ 又是筷子，汉堡王这次“碰瓷”闯祸了 阅读原文