父亲节借势海报文案，来了！ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。这周末就是父亲节了。不得不说，相较于大声说爱的母亲节，父亲节的情绪相对含蓄得多，甚至容易被忽视。很多时候即使我们心中有爱，却羞于言说。就像父爱本身一样，相对言语诉说，总是爱用行动来表达。那么在这个不甚张扬但亲情涌动的日子里，品牌们又该如何融入氛围，表达温情呢？ 01.用视觉制造对比，凸显父爱@佳能佳能针对父亲节释出了一系列爸爸给孩子拍照的场景。虽然父亲没有入镜，但能看到他一直陪伴着孩子的成长过程。画面里虽然看不见父亲的样子，但却清晰地感受到了光影定格下的父爱。而另外一组，则是相反的视觉冲击——@麦当劳平常高大正经，甚至身形似猛男的爸爸们，为了让孩子开心被妆扮成了童话里的公主、美人鱼和蝙蝠侠。通过巨大的形象反差，传递父爱的细腻与可爱。 02.基于父亲节容易被忽视的现象道出父亲的“卑微”心声@优衣库值得注意的是——虽然是基于“容易被忽视”的背景而发声，但优衣库的文案没有道德绑架的爹味。而是充满了父亲的自我反思，以及强装不在乎实则很小心翼翼地关注这份关于爱的表达的，可爱又忐忑的心情。你忘了吗， 父亲节这件事? 母亲节那会儿大家都好热闹啊。 我也给妈妈 送了礼物。 那是美好的一天。 然后，现在我在想， 父亲节会怎么过呢。 在家里，我可是做父亲的。 可以说，要换成收礼的一方了。 不过，要说我有没有做成一个 值得别人感谢的父亲， 说实话，我没什么自信。 所以就算什么都没有，我也没资格抱怨。 虽然是这么说， 要是能听到一句「谢谢你」之类的， 哪怕只有那么一点点， 老实说，能让我更有干劲。 只是一个人的自言自语，抱歉。 翻译来源：@かぜ除此之外，优衣库还曾在《朝日新闻》和《读卖新闻》刊登了父亲节主题广告。让日本国民漫画《樱桃小丸子》《天才傻瓜》和《我们这一家》中的父亲角色跃上报纸版面。节前就开始聚在一起预热——父亲节前，爸爸们开始吵吵嚷嚷。 「差不多要到那一天了吧」 「你们家要庆祝一下吗？」 「你认为怎么样」 「忘记是很正常的」 「话虽如此，我还是觉得很难」 在沉重的氛围中，有个人想出了一个妙计 「我从一开始就不在意父亲节」 「这样啊」 「我们把这事儿忘了吧」 「这样就可以了」 「哈哈哈」 在父亲节提醒大家给父亲送上一份简单的感谢——这1天的「谢谢」，可以支撑父亲364天的努力 怎么能让父亲感动？那一定是家人的关心 你不经意间的话，会成为父亲每天努力的动力 成为他去任何地方的力量 语言有不可思议的力量 家人有不可思议的力量 在父亲节，给父亲送上一份感谢吧以及用小丸子和爸爸的表白，阐述爸爸有爱却羞于说出口的状态—— 爸爸是不会说出口的。 自己其实也期待着父亲节。 是因为害羞，或是自尊心？ 总是装出一副不在意的样子。 对家人也一样， 「你们很重要」「很爱你们」这些话从来不会说出口。 但是，我想一定是因为平时就抱有这些想法， 才会每天都那么努力。 来吧，父亲节到了， 一起好好感谢爸爸的辛苦吧。 爸爸一定会脸红， 露出害羞的笑容。 可以说，优衣库的父亲节海报和文案，没有那么上价值，但足够细腻和动人。为不善言辞的父亲说出心里话，看得人心里酸酸的也暖暖的。 03.消解社会给父亲角色的世俗压力为父亲卸下精神的担子 @小米传统的父亲角色，一般都是那个要为家庭撑起一片天的人。需要挣很多的钱，需要事业成功，面对任何场面都要为家庭撑住。而小米的文案，以长大后子女对爸爸的共情的角度，告诉爸爸也可以有弱点，让爸爸不用硬撑——赚不着钱也没关系的，爸爸 因为赚钱很难 这是我长大后才知道的 生意要是坚持不住，就放弃吧 没关系的 “尽力就好”，这是你对我说过的 生病可以休假，地球会想办法自己转的 没关系。 实在不懂人情世故，也不要紧 当我走出校园，开过几次会、喝过几次酒之后 才知道你已经做得很好了 不会穿衣服，也没关系 衣服这种东西，怎么穿都不好看， 却也怎么穿也都好看 后备箱里的八宝粥，放太久就扔了吧 出门再忙，也要坐下来按时吃饭 没关系的 酒量不行、不会打麻将、不敢杀鱼，害怕当众说话， 都没关系 听歌或者看电影哭出来的话 也没关系的 而且爸爸就是爸爸 不是山、不是伞、不是大树 爸爸两个字的份量 可以再轻一点 等一等我来帮你 把灰尘和那根白头发，还有高大，厚重，隐忍，坚强，伟大，这些词 从肩膀上掸一掸 只留下更真实，和更重要的 就是那些我们轻易不会说出口的 被大家统称为爱的东西 步履轻松，穿过生活 没关系的，爸爸 用照片，传递爱与理解。 小米祝所有父亲轻松愉快。 而小罐茶则是像母亲节对母亲身份的解构类似，一语道破了父亲的多重角色，传递出父爱的付出——@小罐茶 “父亲在成为父亲之前，也是个向往自由的少年” 04.寻找品牌与父爱的链接用小细节唤醒大爱 @美团外卖 从“父亲节送爸爸一束花”的视角，找到了一系列爸爸的爱与花的联系，并写了一首散文诗。这些串联起来的对日常的洞察和真切的故事唤起每个人的共情，让人很难不感动——因为爸爸从未收到过一束花因为小时候曾骑在他的肩膀上摘过花因为把爸爸的脸画成花，他也不会生气因为他会给我买市面上最花的花裙子因为他总在校门口的花坛边等着我因为他能把家常菜也做出花因为他妙笔生花，我的名字就是他取的因为爱唱《花心》但从不花心的爸爸值得一束花因为他细心照顾着家里的每一朵花因为一句话一束花也许会看到爸爸眼泛泪花因为他常问我：钱够不够花？因为他总说：我是恁蝶蝶，都爱花因为，男人四十一枝花因为手上拿花的爸爸更像个好男人因为他守护着“世界上最美的一朵花”因为他这辈子没去过多少地方却乐意花钱让我去很多地方因为就算父爱如山他仍是开满了花的那一种因为在我的婚礼上他哭花了眼因为所有人都在过618没人在意今天过父亲节的他因为我不允许这个老男孩没！有！花！因为这束花是30分钟能送到的礼物里对他最特别的因为无论什么样的爸爸收到花都会很快乐吧因为，爸爸从未收到过一束花因为，他是我爸爸这个618，上美团外卖一束鲜花最快30分钟就能让爸爸乐开花 05.用创意设计，打造节日游戏@三得利别人的父亲节，卡在节点庆祝，而三得利反其道而行，早在一个月前母亲节的时候就提醒你！ 在母亲节的报纸上，正面写着“「母の日」(母亲节)”；而当报纸反转，则瞬间转变为“「父の日」(父亲节)”，并配以文字： “顺便一提，6月16日是父亲节” 让人恍然大悟，既提醒了父亲节到了，又给大家增加了一点无伤大雅的小风趣。同样做文字游戏的还有——@爱慕FATHERISMYHERO 巧妙融入了品牌名。 06.结合品牌特色和气质赞美父爱比较常规的借势就是结合品牌的气质和特点，赞美父爱。 @利郎只言片语，却有力量 @暴龙眼镜他的爱很小 小到都能看在眼里 他的爱很大 大到要用一生好好看@ JEEP“这强大，随你” @洽洽当你来到这个世界他就有了超能力 @爱慕从将您作为靠山到慢慢和您撞衫 @航班管家 人生第一次起飞 就是您的举高高 @汤臣一品 世间最深邃的情感 是说了谢谢 反而才觉得亏欠 @奔驰 我从不畏惧一切 因为我 就像你一样 07.用父爱的默契回馈父爱感恩向，鼓励大家表达爱——@OPPO我们都不善言辞那就用合影代替拥抱 @泸州老窖别让酒留在杯里，别把话放在心里 一声碰杯扣响两代心扉 @新百伦不知道怎么说不如陪他走走 @江小白那些藏起来的爱可以借酒说出来 08.重新定义【父亲节】一个是大胆示爱，一个趣味玩梗，走向了两个极端——@小米把“父亲节”变成“亲父节”@美团外卖如果父亲节实在不擅长言说。美团外卖找到一个好玩的洞察：将父亲节变为——《父！亲！结！》看似吐槽，实际上是用父亲在生活里一直在结账的洞察，呈现父爱的付出。有趣又可爱，看得人不忍心在父亲节忽略父亲了哈哈哈。 09.用符号表达温情@麦当劳麦当劳可以说是最会用符号变化讲故事的品牌了。将品牌元素化作父子形象，既有新意，还有温度：@可口可乐☉ 总之，一路盘下来可以说，父亲节借势也变得越来越细腻和有趣了。不再仅仅是传统地表达如山般的沉稳爱意，还可以——在符号设计上寻求突破；在社会角色上去解构；用品牌元素做串联；甚至在严肃的爱意变得趣味和反骨……不仅母亲节借势升级，父亲节也在逐步突破传统对父爱的沉默定义和道德架高，以一个可爱的人的视角来认识和对话父亲这个角色。 这些流露于细节的内容，让表达爱意像呼吸一样自然轻盈。既打造出品牌最高级的温情，也让借势变得更细腻更日常更大胆更动人和真诚，看得人眼泪哗哗流不停。今日推荐