2021年度十大跨界营销 在极度内卷的2021，各品牌相互借势寻求营销突破口，“跨界”则成为品牌营销的常用手段。“跨界”不仅可以借用双方资源扩大销售渠道，两个意想不到品牌的跨界还可以制造热点话题引爆市场。2021年的品牌CP营销越来越娴熟：2021秋冬引人注目的跨界联名 Tiffany&Supreme，“钢铁直男”沃尔沃携手“老司机”杜蕾斯，RIO & 霸王洗发水“秃”然上市...... 珠宝圈潮人标配 Tiffany & Supreme Supreme 与 Tiffany&Co 的跨界联名，可谓是今年秋冬最引人注目的联名之一，也是继 LV 与 Supreme 联名之后，全球最大奢侈品集团 LVMH 在潮流市场建立影响力的重要里程碑。Tiffany&Supreme 合作推出 Return to Tiffany?系列，以 20 世纪 60 年代推出的单品为灵感，将 Tiffany 主题心形元素与 Supreme 字串结合，所有产品均采用 925 银制造，珍珠项链采用的是淡水养殖的珍珠。联名推出的单品还包括心形吊坠、椭圆形珍珠项链、星形手镯、心形耳钉耳环、心形刀钥匙环、椭圆形钥匙环和 Box 标志的 T 恤。 奢侈品牌走入市井 Prada & 乌中市集 为配合 2021 秋冬广告大片的发布，Prada 走进上海菜市场乌中集市，做了一次快闪店设计。整个活动场所的内外装修，都被印上了 Prada 今年秋冬主打的几何印花图案。乌中市集外墙被超大显眼的 Prada 品牌印花和品牌 logo 覆盖。菜市场内，随处可见的几何印花元素和外观交相呼应，大部分的食品也穿上了 Prada 几何印花款式的包装纸外衣，并且现场买菜就送 Prada 手提袋，送完即止。系列印花包装袋共 3 款图案，三种不同颜色分别代表了今年秋冬的 Prada 毛衣纹路花色。值得关注的是，乌中市集的商品并没有因此涨价。网友们纷纷表示：这估计是我唯一买得起的 Prada 了。 潮玩的顶流是乡爱优酷 & 乡村爱情 土潮的《乡村爱情》也紧跟潮流联合优酷推出“老铁盲盒”，包含 4 款常规款+1 款隐藏款，集结剧中五大人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰。角色人物造型保留了剧中的标志性神态和衣着，根据当下盲盒普遍设计特点偏向可爱、土萌。个性化的造型设计和可动关节，生动还原了人物憨态可掬、神态各异的搞笑灵魂!《乡村爱情》出盲盒的消息一经发出，就引发了广泛关注，网友纷纷感叹“有生之年终于等来了乡爱潮玩”“宇宙的尽头是铁岭，潮玩的顶流是乡爱。” 钢铁直男 x 老司机的爱情杜蕾斯 & 沃尔沃 在 2021 年 3 月 14 日白色情人节，这一天也正是百年一遇的「爱你一生一世」的谐音。“钢铁直男”沃尔沃携手“老司机”杜蕾斯推出科幻大片。故事的背景设定在未来世界，人们沉迷于虚拟世界失去对真实和自由的探索，在一次 VR 眼镜故障的契机下，男主决定带着爱人去寻求自由、真实的爱情与生活。在这部堪称科幻动作片的 “CG”大作里，我们看到了品牌对于未来科技世界的理性思考。 沃尔沃汽车与杜蕾斯都以“人”和“安全”为落脚点，除了合作广告片，还推出了跨界周边——安全钥匙扣，完美诠释了“安全有一套”，将「安全驾驶」的概念贯彻到底。 养生蹦迪两不误RIO & 霸王洗发水 临近年底，到了冲业绩的时候，为了避免因 KPI 熬夜加班带来的脱发问题，RIO 和霸王联名推出“生姜风味鸡尾酒”礼盒，喊出口号「格局够大，头发才能留下」，将“边蹦迪边养生”贯彻到底。礼盒内含有 2 瓶 RIO 鸡尾酒，1 瓶霸王洗发露和 1 个定制版发际线测量尺。整体外包装以霸王洗发水标志性的深绿色为主调，中间 logo 是一个秃头的人物插画形象，拉开礼盒，封面人物就会“长出”乌黑亮丽的秀发。一拉一合，感受“秃”与“密”两种心情，同时表达了对职场人的祝福语：「祝你熬出头，不熬秃头」。这是 RIO 继六神味鸡尾酒、英雄“墨水”RIO 鸡尾酒后的又一魔性跨界联名。 潮玩碰上电竞不破不立EDG & 泡泡玛特 潮玩品牌泡泡玛特可谓是跨界的老玩家了。此前，泡泡玛特电商平台、SNS 平台的用户画像和分析报告，泡泡玛特的用户结构中女性占比75%，男性用户仅 25%。为了打破这种用户比例，拓宽消费人群，泡泡玛特将目光瞄向了男性用户较多的电竞领域。在S11冠军战队EDG夺冠之际，联名EDG推出限定玩具——MEGA 珍藏系列，这是泡泡玛特首次与电竞联名。1000% SPACE MOLLY骑士售价高达5999元，一经上线便当日售罄。值得关注的是，泡泡玛特和EDG将产品收益的100万用于捐献公益项目，凸显出了品牌的社会责任感和担当。 冬日开黑必备居家装备蕉内 & 王者荣耀 在王者荣耀六周年之际，新消费品牌蕉内和游戏IP破次元合作，以「蕉你放松 满血进攻」为创意主题，共同打造了一系列“冬日开黑必备居家装备”，包含情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等等。蕉内这一系列的联名产品，高度还原了游戏元素，以王者荣耀中的黑话、角色皮肤、技能道具等为设计灵感，给虚拟世界的形象赋予了实物载体，如孙策&大乔的情侣睡袍复刻了游戏中的「猫狗日记」CP；安琪拉、妲己同款皮肤家居服；「Buff能量」午睡毯等等，满满的游戏沉浸式触感，为消费者打造了一场双向奔赴。 为脚下的路积攒余额余额宝 & 飞跃 余额宝在八周年之际，品牌logo和IP形象（鱼有有）全新升级。同时为了更加贴合年轻圈层，开展毕业季营销，和湖南卫视天天向上合作举办了《2021毕业礼》，围绕“青春当燃 ‘毕’有可为”主题，诠释品牌焕新形象和理念。同时和飞跃推出「幸运有余」联名鞋，分为高帮「海底宝藏款」和低帮「锦鲤感光款」两款鞋型，融合锦鲤、幸运、有余等元素，将抽象的新IP具像为有生活属性的产品。据介绍，「锦鲤感光款」带有光感变色黑科技，感光前后的颜色会发生变化：在室内光线较暗的状态下时，鞋子通体白色，而在室外阳光的照射下，鞋面、鞋侧边出现锦鲤的图案。 高萌“破壁”预警GODIVA & B 站 作为行业头部品牌，每年GODIVA歌帝梵都会与代理伙伴ADleading一起尝试各类跨界合作，制造话题热点，将鲜活品牌力与创新产品力转化为目标受众语言，并予以精准空降，从而达成品牌资产共创及目标人群资产置换。2021年夏日营销，GODIVA 歌帝梵携手B站开启“跨次元”清凉夏祭。经典软冰淇淋和奶昔在B站22、33和小电视的buff加持下，变身萌新C位荔枝乌龙味冰品“哔荔酱”，联名萌物令双厨狂喜。 品牌社交官媒矩阵发起#可可ii有惊喜#活动话题，由B站官号响应、联名定制视频及品专发布、Up主探店视频点燃内圈，“微微红”泛社交媒体KOL/KOC矩阵助推外圈，线上线下pop-up活动承接话题热度及品销协同。 此次夏日最萌跨界组合，不仅为GODIVA 歌帝梵聚拢了更多 Z 时代年轻消费者，在整个营销层面更建立了具象生动的品牌和新品心智，带来的不仅仅是效果数据的爆表，最重要的是品牌、人群资产的增值及辐射效应。 一部剧带火一座城《风起洛阳》&洛阳文旅局&洛阳文保集团 爱奇艺《风起洛阳》的现象级文化传播，使得洛阳成为了“年轻人向往的国风之都”。爱奇艺与洛阳文旅局借助文化自信、国风盛行的潮流趋势，开启了「一部剧带火一座城，一座城成全一部剧」的传播，开创了“影视IP＋目的地”的新模式。在人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市政务新媒体传播影响力》榜单中，洛阳市2021年11月和12月连续斩获第一。同时洛阳市文旅局的政务微博借势热播剧《风起洛阳》官微，互动指数遥遥领先，摘得微博分榜魁首。在文化方面，爱奇艺通过洛阳IP打通了剧集、综艺、动画片、纪录片、电影等12种产品形态。结合当下最受欢迎的文创产品，打造IP宇宙，全面展示洛阳文化。 同时洛阳文保集团作为肩负着讲好洛阳历史文化故事使命的国有平台，全面深度融入爱奇艺“一鱼十二吃”，联合出品了剧集《风起洛阳》、人文探索节目《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》，与洛阳市文旅局一起，借助与爱奇艺的合作，携手将洛阳带到Z世代城市营销的新高度，打开了一条文化和旅游融合发展的全新路径。 跨界营销已渗透至各行各业，各品牌间相互渗透相互融合，给品牌一种立体感和纵深感，增加品牌故事，树立品牌形象。但随着跨界品牌越来越多，消费者已然出现疲态，或许更加丰富的组合形式和多元创新才能使得品牌间的资源整合走的更远。 -END-扫码下载广告门APP浏览更多案例~