CTR赵梅：广电媒体发展的三个突破点 导读 2019年3月28日上午，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士在北京参加了广播电视产业发展委员会筹备会议暨2019年广告工作座谈会，发表了题为《中国广告市场趋势及展望》的主题演讲。 赵梅女士现场演讲 演讲主要包含三个部分，第一部分介绍了中国广告市场在2018年发生的变化和趋势。根据CTR媒介智讯监测数据显示，2018年中国广告花费增幅回升后回落至2.9%，其中电视媒体广告花费下降0.3%，仍处在弱势中，户外生活圈媒体双位数领涨。 电视媒体经营格局面临分化，央视、省级卫视注重构建大平台的品牌传播影响力。省级地面、省会城市频道则主要借助整合营销宣传等方式来实现销售转化。另外头部支柱行业对电视媒体的贡献逐渐减弱。 户外生活圈媒体对新品牌的吸引力增强，新品牌集中在餐饮休闲、零售服务以及新兴App领域。电商和新兴互联网零售商在媒体头部品牌中占多个席位。 第二部分则站在市场行业角度解读趋势，随着需求的个性化演进推动消费升级和产品细分。消费分级催生了新概念行业。以汽车为例，消费需求的细化刺激了后汽车市场的蓬勃发展，越来越多的后汽车行业品牌选择在广播和生活圈媒体投放广告。 另外行业边界的扩大也催生了复合型行业，过去的健康行业多集中在医药领域，而如今的大健康领域已经涵盖了生活的方方面面，包括药妆、奶粉、食用油、保健品等等。目标消费者也已覆盖各个年龄层。 最后一部分，赵梅女士提出了广电媒体的三个发展突破点，一是通过发展媒体优势，让规模和品牌效应为传播强赋能。二是打造整合营销，实现与优质IP和短视频平台等的合作共赢。三是结合传统模式和新媒体，开启融合媒体的新尝试。 此外，赵梅女士还为与会嘉宾介绍了CTR媒体融合效果评估体系。该体系由引领力、传播力与影响力组成。其中，引领力用来测量传播的方向，主要从受众对传播内容的导向与价值取向的认可度方面来衡量传播效果；传播力用来衡量传播的广度，主要从人群的覆盖面上，受众规模上来衡量效果；影响力用来衡量传播的深度，将主要聚焦触达时长，忠诚度，第一次触达受众后引发的讨论与互动等。 与其它指标体系相比，CTR媒体融合效果评估体系具有以下四大特点：第一，立足于受众侧的传播效果，所有的指标与数据均来源于受众，只考量在受众侧引发的传播效果。第二，立足于传统媒体的新媒体布局，做到主渠道全覆盖。第三，遵循SMART原则，尽可能地删繁就简。第四，适配媒体融合进程，逐步推进。 以上是会议发言的主要内容，如需了解更多详情，欢迎持续关注CTR媒介动量。 -END-