WPP、阳狮、宏盟、电通六大集团半年报 ∶ 4A杀回来了 日前，六大传播集团纷纷发布了2022年度第二季度及半年报。财报里透露的一些信息，往往直接说明行业的现状。 1.整体看，六大传播集团业务都在回暖。亚太区增速放缓的原因普遍是中国市场受疫情影响所致。对于未来，各集团负责人无一例外对长期增长充满信心。 2.和过去几年广告公司热衷于兼并收购的大动作略有不同，近两年更倾向于在细分领域寻找新机会，比如公关、医疗、数字营销业务，业绩增长也不出意外来自这些领域。这部分对应的数据为“有机增长”。 3.第二季度有机增长率排序：Havas 11.5%，宏盟11.3%，阳狮10.3%，WPP 8.2%，IPG 7.9%。 有机增长（Organic Growth），是指公司依靠创新、新产品和服务、客户增长等核心业务拓展带来的收入，剔除了并购、资产剥离、汇率影响后的收入。在整体经济下行的情况下，有机增长往往更能代表一家公司的整体业务情况。 WPP：公关部连续六个季度实现增长 8月初，WPP公布了其2022上半年全球业绩，财报显示，与 2021 年上半年相比，2022 年前六个月净收入达55亿英镑，净销售额有机增长8.9%，营业利润5.39亿英镑，同比增长11.4%。上半年整体营业利润率为 11.6%，与预期的去年同期相比下降 0.5 个百分点，原因是人员成本增加和商务旅行回归。 截图来源：WPP官网 在第二季度的业务中，奥迪、无限制下载有声书Audible、达能（Danone）、企业保险巨头Nationwide为主要增长亮点业务方。 地区方面，北美市场表现高于预期，增长了9.5%，英国本土市场增长了7.1%。值得注意的是，拉丁美洲的增长也很强劲，其中巴西以两位数的速度持续增长。但中国市场因受疫情影响，今年销售前景不佳。而印度市场的增长弥补了这一点，使亚太区整体增长还是呈上升趋势。 值得一提，WPP旗下公关部门的收入同比增长7.3%，达到2.83亿英镑收入额。这是WPP公关部（涵盖BCW、伟达公关和奥美公关）连续第六个季度收入呈现增长，WPP内部报告将公关部分的增长归功于伟达公关的业务表现足够强劲，实现了两位数的增长，其中与业务目标相关的ESG（环境、社会和公司治理)子项，是增长的主要驱动力。 WPP认为增长的其它亮点包括FGH（Finsbury Glover Hering）和SVC（Sard Verbinnen & Co）的品牌重塑/整合，尤其是与FGH的合并将创建金融公关巨头FGS Global。 高盛集团的分析师在一份说明中说，虽然该公司提高了今年的业绩展望，并超过了分析师对有机增长的预期，但这种增长的“幅度”和不变的利润率指引“可能被市场视为一种轻微的失望”。 WPP表示，需求仍然强劲，特别是来自科技和医疗行业的客户，但中国市场除外，中国市场的禁售令损害了其今年的销售前景。 “我们正在进入一个更加不确定的经济环境。这一点毋庸置疑，”首席执行官Mark Read在采访中说，“对于今年和明年的行业发展，我们的观点与行业同仁一致，今年上半年的客户需求依旧强劲，客户没有大幅削减，下半年可能会比上半年慢一些，2023年则不确定。” 面对分析师的公司业绩放缓的质疑，Mark Read也表示，“今年上半年，WPP实现了8%的净销售额增长，谷歌实现了16%，Meta实现了3%。因此，在这种情况下，那些从净销售额角度面临更多阻力的公司，在我看来更多的是与竞争态势、他们所拥有的客户的性质有关，而不是更广泛的宏观放缓的结果。” Read还对媒体表示客户需要把营销当作“一项投资”，并继续创新，包括在产品开发和体验产品方面，以满足不断变化的消费者期望。 随着业务的发展，WPP已经招募了约6000名新员工，同时其freelancer的支出费用增长了16.7%，尤其是在英国和美国。 阳狮：增长远超预期，员工继续加薪 阳狮集团第二季度净收入增长21%，有机增长10.3%，远超预期，也超越了第一季度10%的有机增长。营业利润率上升至17.3%，较2021年上半年上升80个基点。对此，阳狮集团将2022全年有机增长预期调高至6%-7%，高于之前预测的4%-5%的增长。 截图来源：阳狮集团官网 董事长兼全球首席执行官Arthur Sadoun表示，阳狮集团2022年的增长预期考虑了当前全球的"不确定性"，例如经济可能对广告支出产生的影响。 尽管宏观经济存在多种不确定性，阳狮集团今年上半年各项KPI均创纪录，在所有地区都有稳固的收入增长，其中美国和欧洲分别有10.1%和10.7%的有机增长，亚洲有6.5%的增长。尽管近期受到新冠疫情封锁影响，但中国仍增长了2.7%。Publicis Sapient（旗下的数字平台）和Epsilon（旗下的数据公司）分别增长了19.1%和13.7%。 “我们目前还没有看到任何形式的客户削减预算，丢掉市场份额很容易，而要赢回市场份额则非常困难，”Sadoun对外表示，“但这并不意味着，如果形势恶化，他们在未来不会削减广告支出。” 自2022年初以来，阳狮集团已经给近43%的员工加薪。而去年，65%的员工获得了加薪。 宏盟：体验式业务大涨 宏盟第二季度营收35亿美元，同比下滑了0.1%，宏盟将其归结于汇率的变化以及退出俄罗斯市场的结果；录得净利润为3.48亿美元，同比增长0.1%；内生增长率为11.3%，低于第一季度11.9%的增长水平；营业利润率从去年的15.9%降至15.2%。 截图来源：宏盟官网 从业务类型来看，宏盟所有基础业务在第二季度均实现了内生增长：广告与媒体8.2%、精准营销21.0%、商业与品牌咨询11.2%、体验式业务36.6%、执行与支持9.3%、公关15.8%和医疗保健9.2%。 从全球市场来看，除亚太地区外，宏盟在所有地区的内生增长都达到了两位数：美国10.7%，北美其他地区12.5%，英国12%，欧洲其他地区15.1%，亚太地区4.7%，拉丁美洲14%，中东和非洲28.3%。 宏盟继续上调了全年的增速目标——预计全年内生增长达到6.5%至7%，高于今年第一季度预测的6%至6.5%的目标。 电通：转型有效，期待「一个电通」 电通第二季度有机增长率同比增长8.2%，净收入较上年同期增长19.3%，高于第一季度16.4%的增幅。本季度基本营业利润同比增长31.5%至350亿日元（2.62亿美元），净利润增长50%。 强劲的业绩在很大程度上归功于客户转型与技术部门（Customer Transformation & Technology division），该部门第二季度同比增长22.5%，占电通近三分之一的营收，而电通国际的这一比例甚至更高。 电通国际第二季度的有机增长率为8.4%，超过了电通日本的7.9%。总体而言，美洲业务的有机收入增幅最大，为9.6%，其次是欧洲、中东和非洲，为4.9%，亚太地区(不包括日本)为4.5%。 由于客户继续寻求数字化转型的需求，日本上半年有机增长了9%，Septeni Holding（去年电通合并的日本网络广告代理商）增长了12%。亚太其他地区增长较慢，为4.8%，中国市场影响较大，但澳大利亚、印度、韩国和新加坡的强劲业绩抵消了这一影响。 虽然欧洲、中东和非洲是增长最慢的地区，有机增长率为4%，但如果不包括俄罗斯，这一增长率将提高到7.2%。电通表示，已达成原则性协议，将俄罗斯业务出售给当地合作伙伴。英国、丹麦和德国表现强劲，客户体验管理（ CXM）业务增长了两位数。 今年上半年，日本仍为净营收贡献最大，为42%，其次是美洲(28%)、欧洲、中东和非洲(21%)和亚太其他地区(9%)。 从业务线来看，CXM业务在上半年是明显的突出，增长了13.6%，所有地区都实现了两位数的增长。媒介上涨5.8%，在美洲和亚太地区表现最为强劲，涨幅达两位数。受亚太地区业务疲软的拖累，创意业务增长仅略高于1%，仍是最弱的服务板块。 由于强劲的业务表现，电通再次将其2022财年的预期上调至4-5%的有机增长预期的上限。 最近几周，电通还进行了两笔收购，分别收购印度一家专注于企业移动、云工程和用户体验的全球技术和服务公司Extentia和英国一家数据驱动的客户体验管理公司Pexlify。 另据9月初的外媒报道，电通国际（Dentsu International）全球首席执行官Wendy Clark将辞去任职，背景是电通目前正在推行“一个电通”（One Dentsu）战略，让电通日本（Dentsu Japan）和电通国际（Dentsu International）的业务再融合。对于这一大的变动，接下来很可能还有一大批高管职位被调整，甚至会影响到中国市场。 Havas：增长强劲 Vivendi旗下全球代理机构汉威士集团（Havas Group）于不久前发布了其2022上半年及Q2的财报：集团上半年净收入12亿欧元，同比增长19.8%；内生增长率达11.5%。其中第二季度，汉威士实现了6.42亿欧元的净收入，与去年同期相比增长了21.3%。 截图来源于网络 首席执行官Yannick Bolloré说：“这些强劲的业绩给了我们一切鼓励，让我们继续加快转型的步伐，通过简化我们的组织和追求网络的深度整合。” Havas集团母公司、法国最大的文化传媒集团Vivendi表示：“Havas集团这半年的出色运营业绩归功于最近几个季度三个部门——创意、媒介和健康与保健的强劲业务发展势头。”其中健康与保健客户占Havas净收入的31%，金融（10%）和消费品（9%）是其客户组合中的第二大行业。 今年7月，创意集团全球及英国首席执行官Chris Hirst离职，大健康全球首席执行官Donna Murphy将接替他出任集团全球CEO，全球创意领导团队将向 Donna Murphy 汇报。对于这项调整，Donna Murphy表示：“这样做并不是健康接管创意，只是在适当的时候利用每一方的优点。” 在此期间，Havas Creative赢得了许多新客户，包括教育部（Havas伦敦）、斐济旅游（Havas澳大利亚）、林肯金融（Havas纽约）、Journées Particulières LVMH（Havas巴黎）、SBK（Havas德国）、Shaze奢侈品零售（Havas印度）和伊利（Havas中国）。 Havas通过收购合并来扩大其全球规模的策略在今年上半年得以体现。包括4月收购了数字代理机构Search Laboratory，3月收购了独立广告公司前线网络 （FRONT Networks），以及年初收购了英国数字体验机构Inviqa。 IPG：所有业务增长，数字分析成亮点 IPG营收23.8亿美元，同比增长4.7%。内生增长率为7.9%，对比2021年第二季度近20%的增速，有明显放缓的趋势。此外，营业利润率从去年同期的17.9%降至15.6%。 从全球市场来看，IPG第二季度美国市场占总收入的66%，并实现了8.3%的内生增长；国际市场占总收入的34%，内生增长7.1%。其中，亚太地区增长4.8%，而中国市场的内生收入较去年同期有所下滑。 从业务类型来看，IPG的所有业务部门都实现了增长。包括IPG盟博、安客诚（Acxiom）、卡耐索（Kinesso）、MRM、R/GA、Huge在内的MD&E部门第二季度内生增长了6.2%；由麦肯、IPG健康、MullenLowe、FCB等综合代理机构组成的IA&C部门增长了8.5%；由IPG Dxtra、Dxtra Health、万博宣伟、高诚公关、Jack Morton、Momentum和Octagon组成的SC&E增长了11.1%。 在电话会议中，埃培智首席执行官Philippe Krakowsky再次上调了全年内生增长目标，从第一季度的6%上调至6.5%。 今年7月，IPG旗下的极致传媒还赢得了耐克全球媒介业务的部分合作，将负责全球整合媒体业务，包括欧洲、中东和非洲、亚太地区和拉丁美洲地区，此次比稿结果对于极致传媒来说这是一次重大的的胜利。据悉，此次获胜的关键点在于其“数字分析能力”得到了耐克的高度认可。 文章内容和图片，来自集团官网和网络资料整理 ?END? 夏日炎炎点击 get「赵丽颖同款」折扇↓↓↓