苹果微电影请来了周迅，然后呢？ 这并不是苹果公司第一次尝试以微电影的形式来赶春节热点了。 三年前，苹果公司在春节期间第一次推出“Shot on the iPhone”计划，从陈可辛的《三分钟》到贾樟柯的《一个桶》，再到今年的《女儿》，苹果公司一系列微电影的表现可圈可点。当然还要请大咖助阵！今年请来了周迅还不够，2017年奥斯卡金像奖提名最佳影片导演的西奥多·梅尔菲、2020年金球奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔也身在名单，阵容不可谓不强大。 但和《三分钟》如潮好评与《一个桶》的争议连连相比，苹果在2020年推出的新春大片《女儿》，让人好像吃了一个皮厚馅少的饺子一样，说不是饺子嘛，也是饺子；但面皮太多，馅料太少，再蘸上浓浓的调料，猛地一煽情，有点齁得慌。 上一次看到周迅扮演出租车司机时还是12年前的《李米的猜想》，她开着出租车，寻找失踪的爱人。电影里周公子与李米化为一体，演技十分精湛，让人印象深刻。而这一次，周迅出演苹果新春大片《女儿》，也是扮演的一名出租车司机，不同的是，李米是曹保平笔下的虚拟人物，而《女儿》中的女出租车司机则有生活原型——生活在武汉的单亲妈妈李少云。 《李米的猜想》剧照 影片中有大量俯角和广角视野、动态与昏暗场景、微距与长距镜头都从侧面说明了iPhone 11 Pro强大的拍摄能力，把产品特性流畅地植入在广告当中。 《女儿》截屏 《女儿》截屏 《女儿》截屏 外婆与妈妈、妈妈和女儿的两代母女关系很点题。望远镜的创意也挺不错，一方面起支撑剧情的作用，让我们从小女孩的眼中看到妈妈的生活；另一方面也与广告主打的摄影功能相呼应。 《女儿》截屏 特别喜欢这几个镜头。图片来自《女儿》截屏 但除了剧情本身偏弱、铺垫和转折都不够之外，用了许多春节元素仍透着点不接地气的感觉，让人颇觉可惜。 《女儿》截屏 回看苹果这几年的微电影，总体上偏好从真人真事上取材，几乎从头到尾没有产品的硬性植入，细节之处展现的却是可媲美电影大片的摄影功能。从《三分钟》的列车乘务员，《一个桶》的进城务工人员再到《女儿》的出租车司机，都选择了在节日期间，体现平凡家庭的温情。这种一以贯之的策略带来的结果就是，尽管每次推出的微电影褒贬不一，但至少在社交媒体都掀起了足够的声量。 《女儿》截屏 只不过这种节日温情+手机拍摄的组合拳，几年打下来，也需要新思路了。毕竟就算买了最新款iPhone，我们也拍不出这种片子。比起不断炫技和强行抒情，可能一张简单的由用户提供的“Shot on the iPhone”照片，更圈粉、也更真实。 斩获戛纳户外全场大奖的iPhone 6广告牌项目，全部照片都由全球真实的iPhone用户提交。 要想做出令人心动的创意，既需要有敢于突破的决心，也需要stay real。多年前这个“灵感点亮生活”的创意，因为其中的真和纯，至今依然打动着我的心。 ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 MINDPARK创意大会2020的超级早鸟已经飞走 但你还有早鸟票可以下手?? 推荐阅读 AirPods这新片，竟然是实拍？ 2019，谢谢这些创意给我们带来的惊喜 我又一次怀念起那个离开苹果的男人 | 30个秘密 阅读原文