数字人会成为媒体标配吗 AI媒体时代已然到来。 从短视频到直播再到虚拟人的火热，技术的变化总是不断带来各种各样新奇的信息传播方式。 今年两会期间，AI主播度晓晓深度参与两会报道引发广泛关注。在这背后，一场媒体行业变革正在发生：以百度APP为代表的新资讯平台正在打造“AIGC+优势内容矩阵+大数据用户洞察”的新型数字传播体系。 当“潮科技”碰上两会报道AI媒体时代已来 近日，报道两会的记者、主播朋友们有了一位“新同事”：AI主播度晓晓正式“上岗”。 两会报道期间，AI主播与真人画面同框，绘声绘色地播报着两会新闻。尤其是度晓晓对“代表通道”“委员通道”上关于劳动话题、工匠精神的解读，以及新就业形态劳动者权益维护话题的分析，让人印象深刻，很多观众被迅速圈粉。 科技日报、工人日报的两会报道是度晓晓在新闻报道领域的首秀，这也表明在AI技术深度落地各行业的当下，主流媒体也在积极主动拥抱新技术、新应用，加强与百度等互联网大平台的合作，推动媒体的外部融合和技术融合。 AI主播度晓晓深度参与两会报道，可以视为AIGC(人工智能生成内容)助力主流媒体PGC的典型案例。深层次来看，AI主播度晓晓引发广泛关注背后，是AI科技正在改变媒体的创作方式。 传统媒体时代，PGC是主要生产方式，随着互联网兴起，UGC、PUGC等生产方式并行，媒体传播迎来了一次由技术繁荣引发的生态繁荣。结合互联网平台的演化来看，这样的变化已经发生过两次。 第一次，是PC时代的门户网站兴起，在此期间，主流媒体纷纷网上建站，形成新的内容生产、传播体系。第二次，是移动互联网时代的短视频兴起，这个阶段仍然在进行中，很多主流媒体开始入驻短视频平台，拉近与受众的距离。第三次变革，可能就是如今AIGC科技创新带来的全新内容创作、传播方式。 媒体全新的AIGC生产方式带来的结果，就是媒体生产方式的重构，并且生产效率进一步提升。AI、大数据等技术加持下，得以丰富媒体内容形态、提升内容生产质量、加快内容传播效率，这从根本上改变信息生产结构。从UGC、PGC到AIGC，AI技术带来了传播主体的嬗变，内容生产也呈现多元类型，突破了时空壁垒和人工局限，带来更丰富多元、更具交互性的信息体验。 AI主播不仅应用于两会报道，它还曾包括为冬奥会提供更多内容和技术支撑。 冬奥会报道期间，人民网、中国青年网等20多家媒体和机构采用百家号TTV（图文转视频）技术进行视频生产，持续发布实时赛况、运动员瞬间、每日奖牌榜等题材丰富的短视频作品。 依托百度AIGC创新科技大幅提升资讯文本到视频的转化生产，媒体平台有效提升了媒体内容的科技感、新鲜度、丰富性。 AIGC赋能媒体和普通创作者的内容生产，也能进一步降低内容生产的技术门槛，提高创作者自主创作的能力，在降本增效的同时，进一步丰富了内容生产的多样性。 2022年1月5日，广汽埃安联合度晓晓召开了一场新车发布会。围绕“智行千里”的主题，度晓晓对埃安AION LX PLUS续航1000km等性能如数家珍，让原本枯燥参数讲解变得生动有趣，而“元宇宙+度晓晓”的组合，也让广告主重新认识了Z世代文化符号的价值。 广汽与度晓晓的合作案例其实透露了AI媒体内容生产方式的适应性，此次两会报道其实也是AIGC生产方式在传统媒体报道中的一次映射，未来这样的方式也能够进一步向其他垂类媒体应用拓展。 “虚拟数字人的广泛应用在改变主流媒体的内容供给、表达语态、传播方式、生产流程以及人员结构等方面产生积极影响。”中国社会科学院大学新闻传播学院常务副院长、教授、博士生导师漆亚林表示。 数字科技下的内容创造力：让用户的需求被“看见” AIGC赋能下，平台内容生态也进入新的发展阶段。一个基本的事实是，无论传播的手段如何进化，内容为王始终是资讯行业的共识。 所谓“内容为王”，本质上就是内容生态要有强大的生命力。数字科技生产时代，内容生命力源于数据生产力。 在数字经济发展的大背景下，伴随着AI、大数据、云计算等创新科技的加持，媒体内容融合发展态势日趋明显，平台具备了数据洞察力。 具备数据洞察力之后，AI便能够“看到”用户的需求，从而能够从更丰富的维度满足用户获取信息与服务。 两会前夕，新华社与百度合作发布的“大数据看2022年全国两会关注与期待”被全网热转，基于百度热搜大数据的能力，梳理了两会热搜话题十年变迁。大数据显示，社会保障、乡村振兴、教育、环保在近十年来关注度上升，而今年的两会十大话题是社会保障、乡村振兴、教育改革、生态文明、数字经济、科技创新、公共卫生、文化自信、反腐倡廉、体育强国。 数据洞察对于传播的价值在于，它通过AI算法技术构建起一种从未有过的话题筛选机制，这个筛选机制能够快速高效地捕捉到受众的关注点，从而加速新闻、热点的传播。 透过此次两会报道来看，百度正在通过构建数字内容融合传播平台，充分发挥数据活力，培育良性循环周期，真正把内容数据需求与数据流通交易结合起来，使得内容数据应用场景更加丰富。 此次两会报道，百度APP从经济、民生、外交、科技、法治等重点议题中，征集各类型细分角度议题的解读、专访、主题纪实类内容，从而打造《未来中国》《代表委员面对面》《2022地方看两会》等多个原创内容，构建了丰富、多元的内容生态体系。除独家自制原创内容节目外，百度联动890个权威媒体账号、1000+个政务机构账号参与两会内容共建，并通过直播、视频、话题互动等形式，多维度聚合报道两会。 内容繁荣意味着流量繁荣。 如今，互联网流量已进入存量时代，流量红利也变得越来越稀缺，而这样的流量繁荣也为品牌、商家重新激活流量价值带来了新的可能性。 整体来看，从AIGC到内容矩阵再到大数据洞察，基于强大的知识图谱和内容生态，百度已经搭建起一套全新的数字化资讯内容生产、传播体系。这样的体系下平台更懂用户需求，也能更精准地通过服务来满足这些需求。 从这个角度来看，此次两会报道其实也是百度展示这样能力的舞台。 互联网经济的发展史，其实也是以科技演化为主线的信息传播体系进化史。 如今，以AI科技创新能力为中心，新的进化已经开启，这可能会对行业带来更深远的影响。历史潮流滚滚向前，科技、资讯、互联网在未来究竟会如何演化、交织，值得期待。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓