这则“纯文字”火锅广告，一眼就看饱了 看过很多则火锅广告，要么围绕食材和热气腾腾的锅子给镜头特写，要么抓住由火锅延伸出来的“团圆”“合家欢”进行渲染……作为一种氛围感很强的食物，与火锅相关的营销总是绕不开用那几种特定的场景来塑造热闹、小确幸的氛围感。但最近，家乐福推出一则“纯文字”的火锅广告，居然达到了同样的效果。 今年火锅季，中国台湾的家乐福推出一组应景的海报。不过其中除了锅碗筷盘以外，所有食材竟都是用“文字”构成的。溅出的汤汁就是大大小小的“汤”字，锅里冒出的雾气就是透明度变高的“雾”字，放置锅的灶台干脆是大写的“火”，丢进锅里的是长长的“肉”。 这组海报用文字完整呈现了吃火锅的全过程，甚至很多细节都得到了展现。从开始时雾气弥漫、眼镜也蒙上一层白雾，到用涮好的丸子和肉裹上浓郁的蘸料、锅里只剩下一堆若隐若现的肉“渣”……所有图像都被大小不一、形态各异的文字代替。明明整组图片里没有一块真实的食材，但是单看到这些字，眼前便已经浮现出一副热气腾腾的场景。 有网友评论说：“这文字看完直接让我打个饱嗝。”这或许就是好创意的魅力，明明只用了最简单的图形和文字，却能让人脑补出完美的消费场景，可谓达到四两拨千斤的效果。 戴眼镜吃火锅的痛，谁懂： 葱姜蒜香菜沙茶酱，蘸料一个都不能少： 吃火锅，当然要吃丸子啊～?? “裹满浓郁蛋液并散发葱香的涮肉”——我眼前已经有画面了。 倒进一碗海鲜，夹起一堆空壳： 南瓜都被搅碎啦： 酒饱饭足?? ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 独家专访 库索｜BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell｜闵智炯｜Brian Collins｜长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜洪爱珠 品牌商业 山池丨归丛｜跳海丨Patagonia丨沃尔沃丨红牛丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Hélium studio 创意城市 首尔夜生活丨深圳咖啡角丨香港星街丨小众旅行地丨一线城市通勤 热门文章 电子巫术丨打工心理学丨精神代言人丨快手短剧丨余华丨东亚发疯丨身高与设计丨村上春树养生学丨奢牌自救|AI工具清单 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。