夜校狂卷摄影圈 ∶ 小米用「零门槛神操作」炸出百万野生摄影师! 最近两年，“夜校经济”悄然崛起。从职场技能培训到非遗手艺课堂，从健身塑形到咖啡品鉴，越来越多人愿意为“下班后的两小时”买单。 广告门观察到，今年春天一系列特殊的夜校活动引发广泛关注——小米联合徕卡学院发起的“小米摄影夜校”，用30天时间覆盖全国，涵盖100场?师摄影分享和27场夜拍体验。这场看似传统的营销活动，实则暗藏一套精密的整合营销打法。 小米是如何将一款旗舰手机“Xiaomi 15 Ultra”的影像科技，转化为一场全民参与的“光影狂欢”？ 名人IP引爆话题， “热点+算法”协同扩散 在“终身学习”成为全民话题的今天，“夜校”早已跳脱出学历教育的框架，成为年轻人缓解焦虑、追求兴趣的精神出口。小红书上#夜校体验#话题阅读量破亿，抖音“30岁学摄影”类视频播放量超5亿次。这些数据背后，是当代消费者对“自我增值”的强烈渴望。 对于品牌来说，洞察消费者需求后，要实现一场营销战役的成功，既需要品牌信息在社交媒体大规模传播，也需要数据算法为品牌带来精准转化，而“小米摄影夜校”活动的传播堪称教科书级别。 首先是塑造微博热点话题进行预热，小米借卢伟冰直播抛出“小米开夜校”的概念，通过KOL加码传播，塑造“老国企办夜校”的类比梗等，点燃社交平台网友的讨论热情，话题#卢伟冰称开夜校#登上微博实时热点榜第一。 获得首轮曝光后，小米进一步塑造#雷军同款摄影课正式开课了#等微博热点，继续做大传播曝光，并借助抖音算法精准触达目标人群，实现销售闭环。#??闯完汽?圈创摄影圈#等抖音热点话题相继破圈，持续维持声量热度。 推动传播扩大，构建销售闭环的同时。小米于3月3日至9日在多平台开启“??摄影夜校”课程直播活动。华东师范?学设计学院讲师吴晓隆、美?博主??记主理?姜??、导演兼摄影指导邓璐以及?通公司技术市场总监李勇钢，分别从摄影构图、美???、夜景?像和计算摄影四个?度，通过直播与??分享?机摄影的技巧与?得，为用户带来丰富的摄影课程。 “??摄影夜校”直播课程结束后，小米还结合雷军热梗“are you OK”，推出“夜校”定制周边“OK夜光快?按钮”。一方面，可以作为后续夜拍活动的纪念品；另一方面，还可以吸引消费者前往小米之家领取，实现活动门店用户客流量提升。不少网友在小红书晒出了自己拿到的“OK夜光快?按钮”。 不过，“??摄影夜校”并不仅限于直播分享，还深?全国各地，结合当地特??旅，开展了?系列独具匠?的夜拍活动。 文旅互动， 打造“技术+情感”的沉浸式体验 除了社交媒体传播造势和直播课程，小米还通过??社区、微信?程序等私域触达消费者，开设夜校报名链接，并联合各地文旅开展了各具特色的摄影夜校线下体验活动。 在“??摄影夜校”线下体验活动过程中，小米与各地?旅互动，联合地方媒体报道，塑造同城热搜，实现多?位曝光，打透本?声量。 “??摄影夜校”营销战役最精妙的设计，在于将晦涩的技术语言转化为可感知的用户体验。 例如，小米与洛阳文旅开展“探夜龙门”活动，聚焦千年文化长夜的光影瞬间，通过多种环节展现科技与影像对物质遗产保护及文化传承的意义；在江苏，联合江苏文旅发起“夜探江苏十三城”系列，首场南京站“夜泊秦淮”与秦淮文旅合作，在古今对话等活动中手机镜头记录江南夜色的诗意与千年文化回响。 左右滑动查看更多图片 湖南方面，联合长沙文旅以“夜拍授课+城市漫拍”创新形式点亮星城夜色，串联文旅“顶流”展现城市故事；山西策划“夜遇东方美学”系列活动在多地同步启动，以立体的活动模式让东方美学和小米影像转向情境化体验；四川在雅安牛背山开启海拔最高的摄影夜校，与摄影大师和车主捕捉星河璀璨；武汉携手武汉大学在樱花大道开展摄影夜校活动，众多摄影爱好者参与夜游珞珈山记录樱花盛景。在上海小米则发起夜拍〈巨富长〉主题活动，携手35位街拍艺术家一起，探索夜上海的繁华与故事。 左右滑动查看更多图片 3月31日，在“??摄影夜校”整个营销战役结束后，全国50城大屏同步展出用户优秀作品，这场“毕业影展”成为活动的高光时刻。用户从“参与者”变身“创作者”，作品登上城市地标大屏，既是对用户参与感的回馈，也强化了品牌与用户的情感连接。 随着??摄影夜校活动在全国范围内的持续升温，它的意义早已超越了?场简单的摄影推?活动。在这个数字化的时代，“Xiaomi 15 Ultra”不仅让摄影这?艺术变得触?可及，更通过影像为不同城市、不同?化搭建起沟通的桥梁。 我们从?系列独具匠?的夜拍活动中可以看出，小米对于营销战役的处理，并未止步于单向传播，更关注的是品牌、产品与用户的互动和共创。 为此构建了完整的用户参与生态：邀请摄影师、导演传授夜景拍摄技巧，提升内容专业度；绑定洛阳龙门石窟、南京秦淮河等文化地标，让夜拍作品自带故事感；甚至将用户作品送上全国50城大屏，让参与者变身“主角”。这种“线下场景赋能线上传播”的逻辑，使得用户在线下拍摄的作品，成为线上二次传播的素材来源，形成螺旋式扩散效应。 摆脱参数叙事， “互动+共创”构建消费者共鸣 回看“??摄影夜校”营销，它重新定义了技术营销的边界。小米没有简单地把夜校包装成“产品培训课”，而是抓住“夜校复兴”的社会情绪，锚定“摄影”这一兼具艺术性与实用性的载体，既满足用户对美学的追求，又巧妙植入产品价值。 当传统手机营销常陷入参数对比的泥潭，小米却通过夜校场景，将冰冷的技术语言转化为用户可感知的生活方式。当参数不再是唯一的沟通语言，品牌需要找到技术与用户生活的连接点——就像小米用“夜拍龙门石窟”让光学技术有了文化厚度，用“樱花长焦”让2亿像素有了情感共鸣。这种“技术体验化”的尝试，或许能为营销提供新思路：真正的创新，不仅是硬件的迭代，更是让用户感受到技术如何让生活更美好。 营销的本质是一场关于“注意力经济”的突围战。“??摄影夜校”用Z世代的语言，讲述了一个科技品牌的生活化故事；用线下文旅的场景，重构了手机营销的传统逻辑；更重要的是它证明了：当技术足够硬核，传播足够真诚，商业与情怀完全可以共生共荣。 “夜校”背后所代表的“终身学习”没有终点，正如小米在影像赛道上的征途，永远在下一次快门按下时，开启新的可能。 -END-