答应我，今年万圣节别再扮鬼吓人了吧 又到了一年一度厚着脸皮找身边大人要糖吃的日子，也不知道那些举着节日限定牌子的鬼屋是否还如往年一般热闹非常。 随着年纪越长，走过的夜路也多，品牌扮鬼吓人的伎俩似乎已经无法引起我们的注意。视觉与心理经历了双重疲劳，这一届消费者想要寻一些套路以外的刺激，万圣节也需要“trick or treat”以上的升华。 我们费了大力气找来这两年优秀的万圣节营销案例，这节可以很好笑，可以很感动，甚至可以有一些“惊悚”语境之外的思考，但千万不能太牵强。 《老友记》同款火鸡头套：蹭得早，不如蹭得巧 今年正值《老友记》25周年，乐高出套装，宜家造同款客厅，那张菲比讨厌的茶几都要被Pottery Barn复刻再产了……各大品牌都在想着各种姿势蹭热点，万圣节这个瞎闹的日子，自然不能被放过。 在第五季的感恩节回顾中，Chandler得知自己早年因为Monica的玩笑意外失去了一个小脚趾，再次对感恩节心怀芥蒂。为表歉意，Monica特意把头套进一只巨大无比的火鸡中，同时跳了一段舞。看着Monica的拙样，Chandler第一次毫无防备地脱口而出了那句“I love you”。 英国零售品牌Firebox这次就出了同款火鸡头套，甚至贴心地配上了足以让您看清四周的镂空太阳眼镜。万圣节变装派对蒙上它，一定能赢。 对了，这面具的广告词儿是“保证触发爱的意外告白”——真是个“好罩头”。 彩虹糖的人设反转：传统故事不如倒着讲 女巫利用花言巧语哄骗男孩一步步进狼窝的套路，早就不稀奇了。 但你见过人质胡搅蛮缠，导致女巫无法情绪自控，进而人设一步步崩塌的故事吗？ Skittles彩虹糖时隔五年终于在万圣节广告圈儿复出了，这一次索性反套路。 沸腾大锅里的男孩吵着要吃糖，女巫只得乞求他离开自己家。末了，男孩嘴里还嘟囔着：“还不如我记忆中的好。” 广告将人们眼中邪恶的女巫塑造成不幸且无助的主人公，这条“Trick or treat”的故事结局也接着被改写。 或许一开始，女巫脚上的魔术贴运动鞋已经出卖了她。 公益搭上变装的列车：这些故事让你向前想一步 2018年，地球上至少有三种动物已经灭绝。而仅仅在哥伦比亚，就有四种动物频临灭绝的危险：美洲虎、长毛熊、奥里诺科鳄鱼、安第斯熊，它们眼睁睁看着自己的栖息地正在消失，却鲜少人知道，更别提伸出援手了。 于是哥伦比亚最大的零售商Almacenes éxito决定在万圣节对孩子们下手。 他们设计并推出了这四种动物的cosplay服装，所得收入将尽数捐赠以保护这些在消失边缘挣扎的生命。当然按着品牌的说法，今年万圣节这四套朋友会再次回到货架上。 ??点击图片跳转观看视频 另一边，美国妇女基金会联合广告代理商Barkley去年也推出了一条万圣节限定短片，以提醒人们正视社会中存在的性别薪酬差距问题——在美国，女性的平均收入是男性的78.6%。 片子中的这些主角是Barkley员工与他们朋友的孩子，按照品牌的说法，他们并未被提前剧透Campaign的操作方式。 一个女孩指着一个大号的棒棒糖喊道：“我们应该得到那个。” 另一个女孩则说：“他们俩都是人，他们应该得到相同的数量。” 当然最后，女孩们都能得到与男孩相同大小与分量的零食。 话说回来，连小孩都气不过的事情，大人为什么还能无动于衷？ 这条15秒的小广告，开口帮糖果说话 “Trick or treat”对孩子们来说是捣乱的热闹，但对糖果来说，或许是命中注定的在劫难逃。 但总有漏网之鱼。 当两颗M&M巧克力豆离开万圣派对，并试图庆祝哥俩又在一个重要节日中幸存下来时……故事开始了。 没想到，黄衣服的同胞在派对散场后，还是成为了人类嘴下排遣寂寞的甜食——广告由此突出主题：并非所有的糖果，都能顺利在万圣节逃过一劫。换句话说就是，万圣节糖果，消费者选M&M。 虽然仍是幽灵的语境，但却被纽约BBDO处理得分外讨巧。 老麦LOGO添两笔：有些平面真的没必要从头来过 帮麦当劳做平面的设计师可真够偷懒的，一枚LOGO玩了两年还不够。 但说实话，这两对生动的小眼睛加上去，大概是全世界最可爱的幽灵了。 这样的操作又可以被称为：“点睛之笔”。 头图设计／加7@TOPYS ?本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 今年最浪漫的万圣节广告，被资生堂预定！ 今年万圣节，品牌都怎么出来鬼混？ 我们和澳欧美三大洲的好朋友，做了一期万圣节懒人报道阅读原文