坐茶颜悦色头上撒野？霸王茶姬广告火了！ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络 哈喽，大家好。 这段时间老是刷到一个搞笑的话题： 霸王茶姬坐在茶颜悦色头上撒野 具体怎么个事呢？ 其实是，茶颜悦色在五一广场大屏下有一家门店，而霸王茶姬在大屏上打了广告。 广告内容是杜甫坐在长沙著名的经典“杜甫江阁”上悠哉地喝奶茶。 文案：古今共饮，逢君CHAGEE。主打一个结合本地古风文化。 据圈佬了解，其实类似的对家在大屏上打广告的现象之前也有过： 但这一版在设计上乍一看，却像是“骑在了茶颜悦色的头上”。 还有网友看热闹不嫌事大，给事情的性质升级了一下： 于是这个话题一下子就火了。 引得评论区网友们也开始探讨，这两家品牌之间的优劣。 “大家吵起来”，也可以理解。 霸王茶姬在产品定位上，一直被诟病是模仿茶颜悦色的“原叶茶+鲜奶”。以及在国风路线风格定位上，霸王茶姬早期logo也与茶颜悦色相似。 在大家的认知里，这两个品牌是产品上撞型，有点子“对头”的感觉的。 加上自去年年度霸王茶姬进驻长沙之后，到2024年末，霸王茶姬已在长沙开出50多家门店。在茶颜悦色密度超高的城市里，难免会碰在一块，有比较。 而长沙又是茶颜悦色的老家，拥有相当多的忠粉。 因此即便说可能是霸王茶姬正常地在投广告，但两方之间属实是有点子火花出现了。 甚至一度引发一场对战： 有人说，霸王茶姬的扩张做得好。 有人说，这则广告不雅，有点low。 有人说，这则广告看似茶颜悦色被怼，实际上，茶颜悦色没花钱也赚到了话题。 而从营销的角度看，这个话题走向了我们熟悉的路径上。 从霸王茶姬一贯碰瓷茶颜，又对标星巴克，还复刻迪奥与LV的风格来看，这件事一定意义上变成了对家之间的“邪恶商战”和“碰瓷营销”。 霸王茶姬是否是故意设计“坐”的，谁也不知道。但肯定是故意打在茶颜悦色脑袋上的。 目前来看，霸王茶姬是否胜了一筹，或者会不会损伤品牌形象不敢说，但茶颜也不能算是输家。 所以，这件事吵得越厉害，大家情绪越大，两个品牌的流量越大。 而在广告圈待久了，其实会发现，借着霸王茶姬这波话题所能联想出的其他品牌在门店打明牌的碰瓷营销，做得那是大胆又露骨。 比如，今年凭借抽象派杨幂而风头大出的思加图。 其中的一句文案就是： 买靴子阿？的确得去思加图。 不仅“阿”字用的阿迪的“阿”，特别加粗的手法不要太明显。 还不得不提的是，广告圈“万碰瓷王”——汉堡王了。 为了表现自己家的肉饼是“火烤”的特色，怼麦当劳的肉饼没有“火烤”，直接在麦当劳门店旁边就打起了“此房出售或出租”的广告。 阴阳怪气地说：“别担心，下面这个租客从来不用明火烧烤。” 而麦当劳呢？则去肯德基门口贴脸开了个大的： 网友辣评：两个鸡翅像是“竖中指”。。。 以及卡着瑞幸开店的库迪，横幅拉得不要太光明正大： 可以说，这样的操作属实是挺损，挺真实，挺能起哄，也挺好笑的。但也要衡量舆论导向和玩梗尺度。玩得好的才是话题流量，玩得不好的容易也被嫌弃和吐槽格局不大。 不过在霸王茶姬和茶颜悦色的话题中比较有意思的是—— 相较于品牌主动制造矛盾，其实是一次自下而上的舆论碰瓷梗。显现的更多的是两个品牌的矛盾和话题度，以及发展到当下阶段，粉丝对于品牌的情绪状态。 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ 阅读原文