重制18年前广告，这家子可乐感动了我 虽说强调新意、灵感的创意人们不会轻易做洗稿这种事儿，但在广告界，旧瓶装新酒也不是什么新鲜事儿，毕竟创造一个经典太困难，而大家也很吃情怀牌这一套。 不过，要复刻经典，一般得有点由头，要么得是什么纪念日，要么彼时此刻间需要有些能激发共鸣的情景。而可口可乐觉得，当下人们正在经历的一切似乎是2002年SARS的重演。 因此，他们重制了2002年一则经典的西班牙语广告，“Para Todos”（“For All”）——由创意人Martín Mercado制作，意在鼓励大萧条下的阿根廷。这支广告创意概念，后来还被可口可乐公司用来拍摄了另一条致敬前南非总统纳尔逊·曼德拉（Nelson Mandela）的广告。 为啥可口可乐公司那么爱它？你先看看我再说。 旁白简单朴实，但各种产品及产品细节的变化、组合不断刺激着观众的想象力，这种新颖的比喻，让原本有些沉重的话题多了几分活泼感，但简洁的画面又让一切不至于太轻浮。关键，它还全方位无死角呈现了可口可乐的产品和品牌形象。真真是一个难得的好点子。 接下来，一起看看原片吧，年代久远，画质感人，但不影响它是可口可乐广告史上值得被记住的一员。 最后，人类的想象力和联想力真的很奇妙，不是吗？好好利用吧~ ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅 荐 读 平权究竟是什么，可口可乐告诉你答案 蹭热点做广告？出其不意最重要 Pentagram帮Esprit收拾的新视觉，让品牌年轻二十岁 阅读原文