成为虎年最耀的仔，总共分几步？ 中国有句俗语，过了腊八就是年。腊八节一过，这年味也就越来越浓了，而其中一味，就是品牌们轮番上演的新年营销。 喜庆的氛围，吉利的祝福算得上新年营销的例牌，在此之上，品牌如何结合自身特性及诉求，将这份新春祝愿送的好看、送得特别、送到人心坎上，考验的是创意、是洞察，也是立意。 今天，我们就来看一份早早交上来的优秀答卷。 精彩2022 我“耀”此刻 近日，伊利释出了他们的新春广告，以“2022一起闪耀”为核心主题，邀苏炳添、李现及杨扬，为你送来一份“闪耀祝愿”。 新一年，伊利的关键词是“耀”——耀虎虎生风、耀出手不凡、耀健康向上——一语双关，以“耀”代替“要”，贴合人们喜欢在新年立flag、许心愿的习惯，为人们送上一份别致的新年祝福。 而这，也可视为伊利对2022年全年品牌主张“奥运品质 我耀此刻”的一次高调预告。 “我耀此刻”，彰显的是人们对美好当下的关注与享受。伊利以一个充满光明感的“耀”字定义当下，期待人们将更多目光投注到此时此刻的美满中，那不一定是世俗概念里的成功时刻，而是自己状态正佳的当下生活。 它可以是久别重逢的春节，你与家人团圆的欢聚一刻，也可以是蓄力多年，冬奥健儿登上赛场，绽放自我，享受比赛的一刻……它是我们以全情投入所感受到的美好生活状态，从中能闪耀出夺目的光彩。 再回到这支TVC，苏炳添活力满满的“耀虎虎生风”，李现从容自信的“耀出手不凡”以及杨扬朴实却在当下社会语境中显得弥足重要的“耀健康向上”，无一不反映出伊利倡导的这一品牌主张，它们共同指向的既是一份新年祝愿，更是对美好生活状态的描摹和期待。 借由这些“闪耀愿望”，伊利要继续以十七年奥运信赖的品质营养，陪伴每个人以健康体魄和自信态度，在当下美好生活的高光时刻闪耀精彩。 多渠道、多玩法 深化消费者认知 除核心概念既符合春节气氛又呼应全年品牌主张外，伊利这支TVC在代言人选取上，也做到了立体考量：李现针对的是年轻消费群，而苏炳添与杨扬，前者是在夏季奥运会上刷新亚洲速度的飞人，后者则是冬奥会上彰显中国实力的世界冠军，他们两人一方面提点了伊利双奥合作伙伴的身份，另一方面则以奥运健儿的身份，触达更广泛的消费群。 目前，这支广告已在电视广告、微博、微信、抖音等多渠道发布，全方位立体造势，为伊利新年营销抢得先机。 与之相配合，伊利还打造了一系列花式线上营销，让品牌真正“闪耀”春节营销场。 微信端，他们以TVC内容为素材，制作了好玩的“伊利我耀表情包”。 ←左右滑动，查看更多→ 苏炳添逗趣的“我来了”和“打扰了”，李现可酷可憨的“不愧是我”、“红包来了”，以及杨扬笑容满面的“马上安排！”……将这支新春拜年TVC玩出了全然不同的萌气质，再搭配微信朋友圈全新摇动模式和首款异形红包，妥妥让你变身这个春节朋友圈和聊天群里最“耀”的仔。 通过新式营销玩法，伊利迅速抢占消费者注意，高调开启春节营销的第一步。 社交媒体方面，伊利广泛联动各路明星达人及KOL，高效扩散品牌声量。 他们于微博发起#虎年最耀的仔#话题，邀请李现为代表的众多流量明星，杨扬、武大靖等冬奥明星加入，以及最近很耀的王菊李纯、史策王皓、蒋龙张弛等，一起畅聊他们对来年的期待，并喊话各自粉丝，共同晒出自己“虎年耀什么”。 名人效应带动下，话题迅速引爆社交媒体，结合跨年时传递新年闪耀flag，掀起全网分享之势，随着一枚枚“闪耀的新年愿望小旗”被立起来，伊利的新年主张得以进一步在消费群中深化，强化记忆，增强辨识，拉近与消费者的距离。 助力闪耀 伊利与你一起精彩2022 下个月，我们即将迎来北京2022冬奥会，自2008年夏季奥运会之后，我们将再度以东道主身份站到世界面前，而这也必将是春节之外，品牌又一角力场。 面对再一次的中国主场奥运会，作为十七年奥运合作伙伴，伊利有天然的先发优势。“奥运品质我耀此刻”的2022新品牌主张，不仅是对冬奥会举办的回应，更是对自身奥运合作伙伴的又一彰显；“我耀此刻”，既是品牌向奥运健儿们发出的助威，为全民送上的新年祝愿，也可视作品牌的一次“预告”——以十七年奥运信赖的品质营养陪伴每个人的伊利，在这个奥运年，又将有什么闪耀表现？ 伊利，不仅以自身品质，助力每个人以健康体魄和自信态度，享受闪耀的当下美好生活，更不断努力，持续为千家万户提供营养支持，以期带去更多闪耀时光。 踩着新春节点，伊利以一波热热闹闹的团拜“耀”出精彩，高调开启全年闪耀营销，引发人们对冬奥会的期待之余，亦准备好迎接品牌接下来更多惊喜，与大家一起，共同“耀”出精彩。 推 阅 荐 读 「独家专访」傻子与白痴丨卤猫|赵梁｜文珍｜Daniel Palillo丨小库科技丨李诚浩丨桑格格丨梅数植丨小松美羽丨库索丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨T.B.宋秩铭 「品牌商业」MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniy丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」上海话丨城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」皮广告｜鱿鱼游戏｜绘本展览｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜神奇设计｜广告牌｜趣味摄影｜摸鱼插件 阅读原文