大润发“内涵”山姆，文案杀疯了！ 不知道大家还记不记得，前段时间山姆的选品争议。 消费者质疑其将高品质商品下架，并上架与其他商超同质化的商品。 除了好丽友，山姆还上架了盼盼、溜溜梅、卫龙等国产品牌，甚至在商品页故意模糊品牌信息，例如将盼盼写成panpan。 虽然山姆称上架商品是“有别于其他超市”的特供改良产品，但依然未能平息消费者的不满。 ▼ 眼看着「竞争对手」落难，大润发开始发力了。 最近，有网友发现大润发在货架上，摆放了以下文案： “真是离了个大谱~ 买溜溜梅，还需要花260元办会员？ 多口味 随便挑 省下的钱不如买奶茶” （来源：小红书@茹逸） “真是离了个大谱~ 买好丽友，还需要花260元办会员？ 多口味 随便挑 省下的钱不如买奶茶” “瑞士卷一买一大箱 吃不完根本吃不完 小盒随心挑 省下的钱不如买奶茶” “花260开会员”、“一大盒瑞士卷”这文案的指向性，可以说是就差指名道姓了。 还有网友发现自家当地大润发也非常会内涵： 直接亮出了“某会员店同款”、“我们更便宜”的标语。（狂人觉得这文案已经不是内涵，是明涵了） 也有网友发现了华点：大润发怎么句句不离奶茶，到底是有多爱奶茶？ ▼ 其实不止是大润发，来自德国的平价超市奥乐齐之前也diss过山姆。 今年4月，奥乐齐苏州首店开业，在山姆停车场门口打出了这样的广告牌，上面的文案可以说是句句内涵。 大字：“幸好！奥乐齐超市小包装，买多买少都便宜” 小字：“夸张！隔壁家的瑞士卷没吃完就过期了！” 大字：“奥乐齐超市：小份更新鲜，不花会员费也便宜！” 小字：“传下去：逛超市不必买门票！” 不仅如此，奥乐齐店内的文案也是句句“含沙射影”的。 ? 大份装一定更便宜吗？ 我们致力于实现小包装同样低价。小份量包装更适合大多数的家庭结构，为顾客提供更多自由度。 ?“为什么承诺“不收会员费”？ “好品质，够低价”不是特权，每一个人都应该享受得到。 由此我们也能看出，大润发、奥乐齐这些「竞争对手」内涵山姆的时候，文案总是句句不离“会员费”、“大包装”。 身为一家仓储式购物超商，会员制和大包装是山姆的特色。“对家们”的吐槽也称得上是精准打击了。 同时也再次验证了网传“商战定律”。 想象中的商战：违法且致命；现实中的商战：合法但有病。 ▼ 说回大润发，近年来凭借文案时常出圈，还有“超市届的文案网红”之称。 ? 烟火文学（菜场黑话版） 去上班吧 去上身价一块五一斤的班 ——特价蔬菜 土豆会坏，韭菜会老 只有我发芽还能炒一炒 ——豆芽 一坐到工位上 就感觉自己凉了 ——冰鲜鲳鱼 没熟的香蕉就像项目 放一放就黄了 ——香蕉 ? 高温文案 我的习以为常 竟是你们的人间天堂。 ——冰棍 37℃的人说抱就抱 37℃的风一吹就倒 ——电扇 没想到，以这样的形式走红。 ——小龙虾 ? 方言文案（东北话版） 再狠的角也禁不起敲， 再刺的头也禁不起削。 ——拍黄瓜 人生就像腌酸菜， 头上是压力， 脚下是水潭。 ——白菜 没有豆浆的油条， 就像离了炕头的瓜子， 能嗑 但不得劲儿 ——豆浆油条 ? 冷宫蔬菜（蔬菜版后宫文学） 不是每一次发芽， 都值得心欢。 ——土豆 我生来就一穷二白， 陪你一场我很开心。 ——白萝卜 无论与水还是与土相遇， 总要欢欢喜喜的发芽。 ——小葱 ▼ 从过往的精彩案例可以看出，大润发的文案一向都极具洞察、且很会追热点。 例如“冷宫蔬菜”文案写于上海疫情居家结束后，大家吃了太多土豆、萝卜、大白菜等蔬菜，因此短期不受待见。 大润发将这一洞察写成了趣味文案，大受好评。 此次大润发“内涵”山姆的文案，同样体现了其敏锐的消费者洞察+巧妙的热点借势，同时也顺势展现了自己的品牌优势及态度。 但值得注意的是，此类的“内涵”文案也需把握尺度，适当增加趣味性以消解攻击感，避免引发大众反感。 例如大润发就在文案中频繁提及奶茶，转移注意力，降低了文案的攻击性。 你还看过什么有意思的“内涵”文案？ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡