城市品牌营销既要好看 , 又要好玩 “城市就像一块海绵，吸汲着这些不断涌流的记忆的潮水，并且随之膨胀着。”这是意大利短篇小说家卡尔维诺对于城市的理解。一城一池，一人一味，随着人类观念的更迭与互联网科技的推动，根植于人们心中的文化认同感开始被唤醒，城市的文化景观通过优质的视频内容呈现在年轻用户面前，焕发了区域城市内容的新生机。 从西安的“摔碗酒”，到理塘丁真的走红，再到河南“七夕奇妙游”霸榜热搜，城市内容成为了一张独特的名片，打开了年轻人了解区域文化的窗口，带来巨大的商业活力与营销价值。然而，过于网红化、娱乐化的内容让城市的定位不清，对城市文化的挖掘浮于表面，带来了一种不合时宜的文化错位感。那么对于品牌而言，该如何平衡城市文化与营销内容的关系呢？ 百度作为亿级用户的聚集地，成为了很多城市品牌、区域化产业营销的首选。今年8月，好看视频打造的好看城市嘉年华斩获了克劳锐星创大赏新媒体社交营销案例奖，作为百度旗下的旗舰产品，好看视频通过文化与创作思维的碰撞，借力短视频，书写了城市“真”名片，畅想城市内容建设营销的新可能。 多方共建 城市文化内容的“狂欢” 与传统的内容营销相比，城市营销多了一层文化底色，但想要借势区域城市进行品牌内容的传递，不仅要了解城市背后的发展历程，还要找到与品牌自身契合的城市特色，选对营销渠道。这不仅需要品牌有独到的营销眼光，也对生态的城市资源整合能力提出了更高的要求，而这刚好是百度营销生态长期积累下的核心优势。 好看城市嘉年华整合了百度的AI科技和生态势能，沉淀了区域达人与机构资源，不仅以优质内容为城市文旅和品牌赋能，也更好地帮助了区域MCN机构高质量发展，构建了区域内容协同发展的新格局。好看城市嘉年华如同放大镜将百度的生态优势放大集中，多元的业务集合，实现了IP价值和营销价值双赢，同时当内容创作者逐渐丰富与完备，多元化的区域城市内容能够将品牌、城市、消费者三者融合与连接在一起，带来了新的商业增量，也构建了好看城市嘉年华深厚的地基。 ｜百度好看优势生态整合，城市传统文化与前沿科技的碰撞 新潮、好玩、炫酷这些创意的表达，在好看城市嘉年华都可以一站式看到，百度体系各大科技产品联动，矩阵合作引爆IP。从AI加持的百度地图，到百度Apollo自动驾驶，再到全面发力的本地生活，一直以来，百度对区域生活的探索在不断深化与完善。在全面的百度生态影响下，加之元宇宙产品希壤的科技化赋能，好看城市嘉年华成为了一个城市文化与现代潮流科技交融的多元城市活动品牌。 你有没有想过，吃串串数签，也可以很科技化？在好看城市嘉年华的成都站，百度APP与百度大脑携手马路边边推出的【百度AI数签神器】就是区域城市特色与现代科技的潮流化结合，黑科技和串串的奇妙组合让城市与美食品牌有了一种无痕的交融，为品牌与城市内容的结合提供了一个全新的思路。 除此之外，深圳站首次让百度的元宇宙社交产品希壤成为会场之一，在元宇宙世界带来了全程活动的视频直播和全新的参与体验。北京站首钢园的无人车、深圳站的首个数字藏品“城市少年”……现代潮流科技与好看城市嘉年华的携手，为区域城市营销带来了强烈的未来感。传统与潮流科技看似是相对对立的概念，实则相辅相成，当优质的城市传统内容以现代化的方式呈现在用户面前时，碰撞而出的火花和反差感更容易吸引年轻用户的眼球。｜城市营销的“进化”，创作者沉浸式真体验，用视频沉淀优质好内容创作者是品牌营销的关键“助推器”，一个扎根城市的创作者自然更具地方特色，更能帮助城市品牌进行内容传递。年轻用户关注的微综艺《城市嗨放派》、展现城市文化的精品TVC《遇见“真”深圳》、非遗传承纪录片、聚焦商业品牌的精品栏目等，成为了展示城市文化景观的有效窗口，成为了一张独特的城市名片，帮助品牌沉淀自身的文化底蕴，同时也为品牌带来了定向植入的渠道与流量； 同时创作者的线下沉浸式体验视频，丰富的线上话题挑战赛，也为城市内容的“狂欢”加码。通过线下的创作者园游会、创作者文化行等环节，用户可以跟随镜头浏览具有当地特色的打卡与文化体验路线，跟随达人们一起游览城市风光。北京大栅栏的老舍茶馆、成都锦里的结义楼、深圳的文化地标南头古城……每一次对城市文旅地标与文化线路的感知都是一次对本土品牌文化的了解，IP跨界，也是一次对年轻用户的精准触达。 “吸睛”与“吸金”兼具 与地方文旅产业、品牌共创城市营销用百度短视频生态平台总经理宋健的话来说：“好看视频就是要打造一个真「识」社区”。而好看城市嘉年华就是通过创作者真实的打卡体验，帮助品牌真实地与消费者沟通，让消费者真正认识品牌，为城市文旅产业、地方政府带来更大的商业空间和发展潜力。｜汇集中坚力量，与城市文旅共创行业盛世城市营销是一个发掘生活美好，感受城市魅力的过程，这个过程是对城市文旅经济发展的一份助力。在每一站好看城市嘉年华的开幕式现场，政府文旅部门的领导会与嘉宾一道，共同探讨通过优质短视频内容带动周边产业的相关议题。【城市文化N+1对谈沙龙】汇聚了品牌端、文旅、非遗、营销大咖等各方的视角，把最前沿的营销思路进行拆解与分享，为城市文旅发展拓展了传播和商业上的新空间，促进资源结合和流动。好看视频创作者运营总监范晋帅曾经表示：“繁荣的创作生态需要创作者和平台双向奔赴”，基于此，好看视频从内容呈现方式与质量的角度，对优质达人、优质短视频内容进行激励与表彰，激励了达人的创作潜能，城市文化内容的产出形成完整的促动循环，也让多方共同受益。 从这个角度来看，好看城市嘉年华是品牌与城市文旅产业的一次“双向奔赴”，每一次活动的成功落地都为文旅产业带来了商业化的机会，也为其造了商业化的全新“接口”。｜营销内容打通，沉浸感知用户需求如今，流量变得不再唾手可得，品牌营销陷入了一定程度的流量焦虑中，而好看城市嘉年华带来的有文化底蕴以及地方特色的优质内容，能够为品牌提供差异化的营销内容。优质的城市品牌营销是要站在高于传统营销的维度，为城市品牌带来文化属性的加持。在这个过程中，消费者能够对相应的城市产生认同心理，从而延续营销内容的影响力，为品牌带来不可忽视的“长尾效应”。好看城市嘉年华的城市嗨购节、创作PK赛、百度营销峰会等活动让品牌可以在现场打造创意玩法，与用户互动，产生情感连接。创作PK赛上，达人的原创内容能够帮助品牌了解用户的消费喜好，而城市嗨购节，更是聚集了品牌商家和用户，通过线下“快闪展位”场景呈现，吸引消费者的眼球。在这个过程中，最重要的莫过于帮助品牌更好的与用户面对面交流。品牌能接收消费者最真实的反馈，从而“反哺”自身，打造满足消费需求的优质产品；对于到场的消费者而言，也能感受到城市文化并不是简单的签到打卡，原来还有这么多的创意展现和有意思的品牌。比如宝马酷炫有趣的园游会展位，大麦植发中的现场抽奖挑战，康佳更是全程赞助，不仅获得了3亿+曝光资源，还受到了现场广大用户的一致好评。在好看城市嘉年华的举办过程中，每个品牌的传播都嵌在文化体验的环节之中，用户跟随好看视频打卡城市景观的过程也是深入了解品牌的过程。这样的方式放大了品牌的城市文化属性，也在一定程度规避了用户对营销内容的抵触心理，从而更容易帮助品牌实现消费转化。 传播场景深化好看城市嘉年华的多元营销当下，城市营销已经成为了线上线下共同发力的全面营销方式，回顾好看城市嘉年华的举办过程，品牌进行营销展示的内容出口逐渐变得完善。从线上来看，城市大真探、城市讲说人等专题活动能够高效汇集精品内容，实现线上专题的上亿曝光，激发年轻消费者的文化认同感。挑战赛等比拼活动中，KOL针对品牌进行内容定制，在很大程度上实现了品牌更深层次的营销目标，帮助品牌洞察了用户的内容偏好。除此之外，活动多次成为全网热点，登顶热搜榜单、百度生态多端APP开屏、矩阵传播展示，能够扩大品牌的社交声量，打造社会爆点，帮助品牌破圈营销，实现对目标消费者的扩容。而央媒、党媒、地方传统媒体、电视台、线下大屏与户外商圈景区的大曝光则是对目标用户的补充，使得品牌的营销链路变得更加全。如今，好看城市嘉年华已经举办了成都、北京、深圳三站，用线上线下相结合的方式打通区域达人、机构、商家以及平台生态，为品牌营销带来更多的想象空间。正如好看视频MCN负责人林园淳在好看城市嘉年华创作者大会上所说：“以文化求索之旅，致敬城市文明，用镜头聚焦美好，发掘城市精彩，这就是好看城市嘉年华的意义。”未来，好看视频将深耕泛知识领域，立足“轻松有收获”的价值观进行发展。我们期待好看城市嘉年华走进更多的城市，帮助更多品牌提升营销内容的竞争力，也期待城市文旅产业能够向广大用户展示城市“真”魅力，为消费者带来更多情感与文化方面的价值传递。 -END-扫码下载广告门APP浏览更多案例~