网红危机？以后，他们可能才是更具消费号召力的一群 卖货靠吆喝这事儿，由来已久。 原本以为，伴随互联网技术的发展，人们获取信息的途径越来愈多，这种依赖“人”的销售形式会逐渐式微，但有趣的是，它不但没有衰落，反而伴随着各种社交平台、互动技术的发展，日益蓬勃了起来，带来了一个全新的概念——网红经济。 放眼望去，超级主播、明星潮人的直播间红红火火；微博小红书上，达人们的分享带出了一波又一波网红产品；各式公众号每天定点将精选好物推送至你面前……买买买这件事，正前所未有的令人眼花缭乱，甚至手忙脚乱。 别慌！接下来，新网红时代就要来了。 近日，天猫国际冠名的2020全球网紫大道盛典活动刚刚落下帷幕，这场热热闹闹的盛会背后，他们试图创造的新网红时代——网紫时代，已然悄悄掀起一角。 “网紫”，是什么紫？ 互联网的诞生，催生出“网红”这个概念，顾名思义，网络红人。在这一基础上，网紫大道便造出了“网紫”这个词。 就字面来看，比红更红，即是紫，所以对“网紫”最简单的理解即“网红里的顶级网红”。 不过，弃“网红”而造“网紫”，网紫大道似乎有更深的考虑。 你大概也感觉到了，互联网发展至今，一代代网红此消彼长，而伴随互联网环境的日趋多样、网红数目的持续增长，网红这一概念，逐渐变得泛滥化，更多指向互联网中群体无意识的、肤浅的话题消费。 这导致那些因有料有趣有实力走红网络、走在所在领域前端和顶端的人，一旦被贴上“网红”的标签，其价值在大众看来，就会大打折扣。 因此，我们需要另外一个概念，去真正体现他们的实力。 网紫，因此诞生。 相较于踩热点、造舆论、拼颜值的网红，网紫是真正有态度、够个性，有国际视野和生活方式的一群，粉丝粘性强、信任度高。 他们是标准再升级的influencer，可能是全球巨星、老外红人，或具海外生活背景的华人，兼具国际视野、未来观、垂直创造、信任指数和使命感。 在互联网已启动下一阶段，5G时代的情况下，作为放眼世界的国际电商平台，面对达人经济全球范围内的强势崛起，网紫大道要抢占的先机，正是这群更具国际范儿和全球影响力的网络红人。 借由他们，搭建视野更广、品质更高、更具想象力和创造力的“网紫营销生态圈”。 一场嘉年华，浓缩一个“网紫宇宙” 通过造节过节来推概念，阿里可谓一把好手，起源于网络及校园文化的“光棍节”，经它们一推，今日俨然已是消费狂欢的代名词。 延续这一造节“传统”，一个属于网紫的节日——“2020全球网紫大道盛典”诞生了，这场盛典可能成为未来又一年度营销大戏。 在这场盛典的背后，提出“网紫”概念的紫六文化传媒，背靠阿里巴巴经济体，打造了进出口赛道内容营销的头号MCN公司，在“网紫大道”上率先开跑。 从去年启动“网紫大道”项目后，紫六文化传媒已经搜罗了如：bbgillian代王、杨若兮、王岳鹏、汤圆Mamma、momo酱也是徐老师等极具海淘心智的网紫。并且正在进一步通过“网紫大道”IP，持续的寻找挖掘培养网紫生态。目前，网紫数量超过6000个，总计为50个国家、4000多个进口品牌“代言”。计划未来5年孵化扶持10000名全球“网紫”。 为网紫而生，今年盛典活动，以宇宙为概念，“人”为核心，通过不同网紫的个人现场展，紫六文化传媒携手天猫国际向大众呈现出一个丰富立体的网紫世界。 网紫星球、空间补给站，大小展位间，不同网紫和品牌多样化的合作与互动方式令人目不暇接。探索其间，你能非常直接感受到网紫与品牌、机构间碰撞的无限可能性和创造力。 另外，泰勒·斯威夫特和薇娅、米兰·达可儿与雪梨、魔术师约翰逊和bbgillian代王连现场连麦，国内外网紫巨星潮人或线上联动、或实际到场，有的举办粉丝见面会，有的现场直播逛展；现场还设有诸如AR主播体验、寻“紫”计划游戏等有趣互动，以类似嘉年华的形式，让每个到场的人，通过线下体验，感受了一把互联网上网紫世界的热闹和精彩。 现场星际感十足的灯光秀，更是加深了主题所指的“宇宙”概念，让你看到，这个由名人、IP、品牌好货、消费者等等互相联动的小宇宙，是如何充满活力地运作的。 指向未来的“网紫经济” 2020全球网紫大道盛典通过“首个全球红人IP展”，以“人”为展览单元，为大众直观呈现出网紫之于整个消费市场及营销领域的能量及创造力。 它不仅仅是一场好玩有趣令人眼花缭乱的活动，网紫大道试图通过这个新造节日实现的，是以参与度更高、大众互动性更强的内容，带领所有人理解“网紫”极其背后所代表的“链接世界”、“全球新发现”、“国际范儿生活方式”等概念，为搭建更完善的“网紫生态”做铺垫。 另外，相较于造物节、女生节、音乐节等人造节，网紫大道更多指向的，是未来消费市场。 正在迅速成长的年轻一代消费群，90后、00后，更具国际视野，接受度广、好奇心强，是推动当下国际达人经济发展的最主要动力，亦是“网紫”诞生的主阵地。 某种程度上说，对网紫概念的打造和经营，不仅符合这一群体的需要，亦是为迎接未来更年轻一代的消费者做准备，因为，那必然是一批更加放眼全球的消费生力军。 同时，伴随国民经济水平持续发展，人们对跨境电商的关注重点不再仅仅停留在过往的国际价格差，而开始转向产品品质、品牌、设计感、态度等等。 这些，让网紫资源显得更加必要且重要。在没有过多精力或经验自行筛选产品的情况下，普通消费者更倾向从他们信任的网紫处获得消费资讯。 因此，长远来看，作为紫六文化的重要内容IP之一——“网紫大道”及其倡导的理念，正迎合了大众对高品质海淘的需求。 而就沟通层面来看，网紫大道为品牌、网络红人、消费者、各方资源搭建了一个有效的互动平台。 在这里，所有参与其间的人得以各取所需。 就各国际品牌来说，这是他们进入中国市场的“捷径”，通过网紫的推荐及网紫大道这一IP的推广，中国消费者更容易接触到这些来自世界各地的优秀品牌。 网紫本身，也有了另一个聚合最广泛受众及商业资源的舞台，得以将他们的价值更大化发挥出来。 消费者方面，网紫的号召力与平台本身的信任度叠加，带来的是更便捷、放心的消费感受。 而就寻求合作的不同人（品牌、网紫、商家机构等等）来说，这是一个能够释放想象力和创造力，并得以有的放矢的地方，相信会带来更多好玩的营销方式。 最后，网紫大道的出现，更像紫六文化传媒插上的一枚旗帜，标记出一种更高标准、更高质量、更国际化的“名人带货”形式和消费体验，指向新达人经济时代更丰富、多元、活力无限的未来。 期待明年网紫大道盛典，带来更多有关“网紫”的思考和想象。 推 阅 荐 读 这个熟悉的小黄脸，到底从何而来？ | You Know What 爱彼迎告诉你：明年换个方式旅行 | 创意白皮书 尾款人们，你们还有一张账单未付 阅读原文