是的，我和男友吵架时，脑里就是这样的灾难大片 末日电影风格的色调，情侣间歇斯底里的争吵，灰白的建筑分裂、坍塌，奔跑与逃亡，在废墟之中紧紧相拥的身影……我说的不是什么大片，只是一则广告。由法国著名服装公司Lacoste及其代理商BETC创作，从视觉到叙事本身，堪称华丽。一对恋人正在争吵，情绪激动，濒临崩溃。他们说出口的话，每一个激烈的动作，都在他们之间形成了一道可怖的鸿沟。 这鸿沟撕裂了他们的内部世界，在这支短片超现实的情景下得以具象化，建筑物开始分裂，正如他们逐渐崩塌的世界。这一段，效果简直甚至可以与出色的自然灾害电影媲美。 当他们的房屋和整个建筑物坍塌并粉碎成碎片时，他们突然意识到自己已经走得太远了。在我看来，他们分处的半个楼分别象征着对方对他们的感情，女方的一侧停止坍塌，意味着争吵带来的裂痕在男方心中得以化解，而女方依然愤怒。 可她的内心纠结挣扎之后，最终选择勇敢地飞跃到对方的身旁。是的，他们还相爱，虽然爱中不可避免愤怒与争吵。 戏剧性贯穿这部默片的始终。楼房的倒塌之势不可避免，男方在跳出废墟时让人几乎以为他要落下自己的爱人独自逃跑。但他选择转身，在混乱之中将自己的爱人拥入怀抱。而爱，最终使他们的世界恢复宁静。 Lacoste-Crocodile Inside导演：French collective Megaforce 我们平常见到的广告，即使全片都是在叙事，也基本是以自身产品为线索。但这支广告的剧情充满了张力和冲突，它让故事本身，而非产品推动。却完美诠释了品牌slogan：“Life is a beautiful sport”（官方翻译为 “生命之旅，因动而美”）。扎扎实实讲好一个故事，并且有机地平衡叙事和品牌信息，使这两个要素相互支撑，相互融合，而不感到生硬别扭，真的是一件非常困难的事情。但是Lacoste这支短片完美地平衡了这一点。最后出现的slogan是这场的盛大落幕，也是整个故事的升华。依靠视觉承载品牌的力量非常明智，这支短片中，男女主角眼神戏的张力堪称惊艳，而背景音乐Edith Piaf的歌曲L'Hymneàl'amour（爱之颂）更是让任何语言都显得苍白。传统广告植入产品的镜头在这里也不合时宜，它想为我们展现的，是品牌的基本价值观：爱、勇气与自由，当然，还有肉眼可见的创造力。 不可否认，这种策略的成功很大程度上得益于品牌方是Lacoste，知名又有钱（真是每秒钟经费都在燃烧）——对于预算没法这么豪迈的营销团队来说，拍摄这样一支短片实在太奢侈了。但它为品牌的赋能显而易见。我在YouTobe上看到这样一条评论：“I love it when companies invest into adverts like this.”（当公司为这样的广告投资时，我会爱上它。）谁说不是呢~ 文/拭微@TOPYS ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 法拉利，其实是个形容词 AirPods这新片，竟然是实拍？ 遇见你的那天，我连我们孩子的名字都想好了 阅读原文