大人们一任性，刺绣了一副1276公分的电梯广告 文/章赳赳@TOPYS 户外广告，相对其他广告媒介而言，展现形式比较固定。 最近台湾奥美“任性地”打破常规，邀请知名插画创作品牌“纸上行旅”与台湾电绣软体发明人何吉松，联手打造一则别出心裁的户外广告。 历时450个小时，用超过500万针的刺绣，打造了台北捷运市府站一条总长1276公分的手扶梯刺绣广告，这是全台湾的第一座刺绣广告。 今天喝水量不足，就在威士忌里加冰弥补。 后来懂了，骨子要硬，但身体要软。 心里有事，请个事假。 在工艺方式，或是展现形式上，都是比较有话题性的创新。 这条费时耗钱的广告，广告主是台湾礁溪老爷酒店。 电梯扶手广告配合campaign“有些任性，大人才懂”，在1276公分的扶手上展示着18句大人的任性道理，唤醒每日十万匆忙赶往下一站旅客的内心小悸动。 电梯扶手上广告的刺绣材质，让用户能亲手感受这种触动。同时，在礁溪老爷酒店内，也有特色的“任性房间”开启。 让被扶梯广告打动的人们，能迅速享受一份任性的泡汤之旅。 心血泡汤没关系，身体泡汤补回来。 据了解，礁溪老爷的住客多为30-40岁左右的上班族，上有老、下有小，平时还有工作压力重压，虽然内心可能还是个宝宝，但无法按照自己的本愿生活，因为责任、成功学约束，而放弃了很多生活的选择。 礁溪老爷以抓准中年人特有的心理特征作创意洞察，不说责任、成功等，而用诙谐幽默的方式劝导疲惫的中年人们有机会就休息一下，任性一下。 遇到自己的菜，不要怕吃太久。 台湾奥美介绍说，其实这次用刺绣的方式来设计户外广告，也是很“任性”的选择，创作过程不仅和艺术家、刺绣师傅、媒介代理公司、广告施工单位多方沟通，同时也沉住气，花费了相较于传统广告3倍的时间来执行落地，算是将广告中的情绪贯穿到执行中了。 刷完牙后，再吃一颗糖，今晚已经是三刷了。 让小孩见识一下赖床，妈妈有练过。 值得一提的是参与制作刺绣的刺绣师傅何吉松，是台湾电绣软体发明人，在结合插画师的创作后，将6大生活场景“泡汤”“躺卧”“刷牙”“小酌”“用餐”“赖床”不仅展示在地铁扶梯上，也展示在九点特色房的主题用品上，动人的文案，配合一针一线的真实表达，让人会心一笑。 看完这些内容，真的反手就想订个同款任性房间，来个泡汤旅行啦。 台北去不成，你还可以来溪涌生活节哦，倒数第三天，希望你有票?? ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 别到处乱看，今年最好的户外广告都在这儿 工作日一定要记得——出！去！玩！ 有人要灭掉户外广告，我忍不住拍手称快别这样做！ ??更多创意内容请点击阅读原文 阅读原文