爆改饭盒，天润酸奶的听劝式营销火了 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 当代年轻人，消费主打一个实用主义。 举个例子，狂人常常看到很多朋友把奶茶包装袋当作通勤包，还有的网友甚至自己DIY把包装袋变成笔筒、纸巾盒、玫瑰花…… 主打一个物尽其用。 最近，也有个品牌因为包装火了，原因是解决了带饭人的痛点，不仅耐高温，容量还大，简直就是新一代带饭容器。 它就是——新疆天润酸奶！ 经常逛超商的朋友应该看到过这款商品，大大一桶酸奶，商品架上特别显目。 也正是因为这个特点，让不少消费者把目光锁定了酸奶之外的包装上。 毕竟这么大一个盒子扔掉怪可惜的，清洗干净后还能用来收纳。 除此之外，甚至还可以当饭盒~ 总之，网友的用法可以说是多种多样： 但对于饭盒这一作用，不少网友先前表示不知道材质是否安全，不敢轻易加热使用。 随后，大批网友也向品牌提出了建议，对盒子进行升级整改。 于是，天润酸奶将材质直接升级为PP5食品级材质，可以直接放入微波炉里加热，还加厚了桶壁，使用起来更加安心。 接着，又有网友反映密封性问题，东西容易倒出来。 于是，天润酸奶就把封桶形式变成了反扣式！ 此外，天润酸奶甚至继续考虑了消费者痛点，直接把商标改成了易撕不干胶的款式，如此一来，消费者就不会遇到标签太粘扒拉不干净的情况。 本带饭人表示，谁懂啊，轻便易携又耐摔，这就是我的天选饭盒啊！ 卖收纳盒的估计也不会想到，干倒你的不是同行，竟然是一卖酸奶的…… 网友：天润明明可以卖桶，非得再给你装上两斤酸奶…… 天润酸奶估计也没有想到，自己出圈靠的竟然不是性价比，而是一个盒子。 实际上，天润的酸奶桶在前几年就已经有走红的趋势，天润酸奶甚至还吐槽（凡尔赛）有人竟然要企业单出一条桶子业务线。 笑死，天润酸奶直接变天润桶业哈哈哈哈哈哈~ 随着消费者不断的反馈，天润酸奶也一步步听劝爆改，把盒子变成了营销热点。 在整个过程中，不难看出天润酸奶对消费者声音的重视，市场部同学加鸡腿！通过不断与消费者沟通互动，天润酸奶不仅找到了酸奶的“新卖点”，同时也展现出一个关注消费者体验的暖心品牌形象。 与此同时，我们也能发现这种“听劝”式沟通俨然成为当下一种比较流行的内容创作和互动方式。 它强调了用户参与的重要性，以及品牌和消费者之间的双向沟通。通过这种方式，品牌能够更好地了解消费者的需求，精准响应需求之余增强自己的市场竞争力。 比如之前我们聊过的秦海璐和番茄小说的合作。 由于秦海璐沉迷霸总小说的人设实在深入人心，网友直接开cue，建议品牌找秦海璐做代言。 番茄小说也是相当听劝，没过多久，就官宣秦海璐为番茄小说资深品鉴官。 还有小米汽车，在公布外观之后，很多人集中吐槽了尾部logo排版难看，然后小米就按照大家意见改了。 修改前 修改后 这种听劝式策略能够切实地让消费者感到他们对品牌的影响力。对于品牌来说，也能获取到一手反馈，提供方向指引。 今日话题 有人喝过天润酸奶吗？ 味道和口感咋样？ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡