黑话听不懂、蓝屏修不好，还好有创意来逗乐我丨创意速览 创意往往诞生于常理之外，但真正“有效”的创意，往往是能于意料之外中联系现实的，引导你看到意识盲区中的有趣之事。 就像伦敦博物馆用拉屎鸽子当新logo，肯德基将桑德斯上校的领结做成钟表，还有迪卡侬踩着微软“出位”的广告……每个都是，抽象得来又让你觉得合情合理。 鸽子上厕所，你做logo 2022年底宣布从巴比肯搬到史密斯菲尔德的伦敦博物馆不只地址变了，名称也从“The Museum of London”改为“London Musuem”（不过在中文语境几乎没有变化）。 更有意思的是，在2026年新馆正式落成前，他们于今年率先公开了全新品牌识别系统，其中，博物馆的logo竟然是一只刚方便完的鸽子。 据馆方介绍，届时新馆开幕必然是要呈现崭新的面貌，他们希望拥有一个“更受欢迎、代表身份和理想”的logo。因此，基于伦敦博物馆作为社会历史博物馆的定位——扎根于伦敦生活给大众带来有趣、发人深省的内容，伦敦博物馆联合Uncommon Creative Studio设计了这枚以鸽子为主题的新logo。 但它不只有一只白色的鸽子，还有一坨金光闪闪的粪便。 对此，馆方表示，鸽子代表客观的伦敦生活观察者，代表着重新审视伦敦这座城市的视角。而且伦敦到处都是鸽子，它们随地大小便也是常事，这个形象传达的是和其他人乃至各种动物共处的伦敦生活。 虽然看起来猎奇，但其实这是经过500名伦敦居民和游客调研得出的结果，真实且具有代表性，也是一个足以引起共鸣的符号。 此外，白色的鸽子就像一张空白的画布，可以通过变化反映当下某个伦敦事件、观点、身份。比如，此刻正值奥运会，鸽子就披上了英国国旗为国家队加油打气。 别人电脑死机，你趁机打广告 前段时间，美国、日本等地安装了美国网络安全企业“群集打击”软件（CrowdStrike）的计算机出现了大规模故障，引发全球各地一些版本的Windows软件崩溃，银行、医院、航空公司等各行各业的计算机出现一大片蓝屏，影响日常运行。 针对此事，体育零售品牌迪卡侬（Decathlon）迅速响应，但并不是帮着解决问题。 事发24小时之内，他们就在加拿大快速投放了一个“蓝屏”广告牌，上面写着：故障？走，去户外吧。购买户外商品可享五折优惠。 当世界乱套了，迪卡侬反而“趁火打劫”，既蹭到了热度，也凸显了品牌的幽默感，为因故障而烦恼的大众找到暂时松口气的方式，故障蓝屏上的表情也从哭脸变成笑脸了。 很快，这个热点也被雀巢旗下、始终倡导“休息一下”（Take a Break）的巧克力KitKat跟上，不过它没有模拟微软蓝屏，而用了品牌的红色，用同样的套路鼓励人们趁着故障放松一下，把负面事件转换为积极情绪。 营业时间对不上，你用领带各算各的 今年夏天，肯德基决定营业到深夜给大家提供宵夜，但问题是，受限于各个门店的客观因素，营业时间无法做到一致，那怎么办呢？ 肯德基决定用上自己最有品牌识别度的形象——桑德斯上校——的领结，将两根下垂的带子变成时针、分针，旋转不同角度来表示不同时间。 如此一来，多伦多各地的肯德基便开始用“领结时钟”来标记门店的结束营业时间，带着品牌DNA、以创意的方式进入大众视野，每个“领结时钟”也是每一家门店的独特海报，通知和品牌宣传的目的都达到了。 手机上能做的事，四个字母都能讲完 不稳定的手机信号正在成为左右都市人情绪的砝码。谁懂那种地铁上，左右两边的人都在顺畅刷手机，唯有你的图片不断转圈圈时心里的愤懑和委屈？ 那感觉就好像读书时考试，明明大家同时提笔，你的选择题还没答完，隔壁已经开始做大题。 所以说，对电信供应商来说，时时刻刻都能提供满格信号，就是最本分、也最值得吹牛的事。 显然，电信公司Telco非常明白消费者的诉求，最近，他们于澳大利亚街头投放了一系列非常简洁的户外海报，话不多，就只有一个令人舒畅的满格信号。 game（游戏）、chat（聊天）、send（发送）、post（邮递）、maps（地图）……没想到啊，手机上能干的事儿，竟然都能总结成四个字母的单词。满格信号标识在设计的时候，是做了什么特别考虑吗？ 很久没见过这么清爽的户外广告了，把文案和图像结合得如此巧妙，仅仅一个标志，就把“不管做什么，都能信号满格”的信息完整且令人印象深刻地传递了出来。 是不是一下就记住了“Telco，信号始终满格”？ 这不比那些既要又要、信息量过载的广告海报强多了吗？ 行业黑话听不懂？这个小工具送给你 “准备好等下的tissue meeting了吗？”如果是初入行业的小白，会不会拿着一整包抽纸去参加会议？ tissue meeting，或者叫creative tissue，实际指广告行业一种常见的非正式会议。会上，创意团队会向客户阐释一些初步想法，通过客户的反馈来进一步理解客户的需求和意图。 这个词汇最初由美国广告人Jay Chiat提出。因为电脑时代之前，广告创作者们会在描图纸（tissue）上绘制各种草图，而将未定稿的“草图”展示给客户看的会议，就被他叫做tissue meeting，并于业内沿用至今。 每个行业有每个行业的术语，而这些内容在初入职场的小白或外行人听来，简直云山雾罩。创意人的可爱之处就在于，他们总能看到需求，然后想到解决方案。 近日，D&AD联合FCB London推出了一款可爱的小工具——AdVocab，收录各种广告行业的黑话、术语，帮助行业新人快速理解领导同事们一会儿PPC，一会儿PPM的，到底在说什么。 PPC，pay per click，就是按点击付费之意，是一种互联网营销付费方式，点击多少次，广告商就付多少次费用。 PPM，Pre-Production Meeting，指拍摄前的最后一次会议，内容涵盖剧本、服装、选角、地点、道具和时间安排。会议由制作人主持，创意团队在其协助下各自整理好相关内容，向客户阐释。 你或许会在学校里学习许多行业知识，但大概率没有多少老师教授会告诉你同行都在说什么黑话，或者说，他们不会专门教授你这些内容，加上时代瞬息万变，新事件、新技术等等都可能催生新的术语。 AdVocab的最初词汇由创意团队提供，而它还在不断丰富，邀请大家提供新的内容，以保证它的与时俱进。 当然了，如果大家都能好好说中文，或者一起说大白话，可能事情会更简单？ 最后，有要查询单词的，官网在此：https://www.advocab.com/ 有趣的创意多来自可爱的生活刚好，我们这里都有 《提案者2》为你提供奇妙的创意 街角咖啡节带你领略街头生活的可爱（点击对应名字，跳转详情） ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访库索｜BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell｜闵智炯｜Brian Collins｜长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜洪爱珠 品牌商业山池丨归丛｜跳海丨Patagonia丨沃尔沃丨红牛丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨dstrict丨IDEO丨IKEA丨Hélium studio 创意城市首尔夜生活丨深圳咖啡角丨香港星街丨小众旅行地丨一线城市通勤 热门文章电子巫术丨打工心理学丨精神代言人丨快手短剧丨余华丨东亚发疯丨身高与设计丨村上春树养生学丨奢牌自救|AI工具清单 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。