整理了70+案例，日本地铁广告也太会玩了 上次给大家推荐了日本广告文案合集书——《365日创意文案》（上）（下），受到广泛好评，看来大家和我一样，都喜欢日式的温暖细腻和小清新。 最近我又发现，日本广告不仅文案写得妙，其中投放在地铁的广告也太会玩了！脑洞大开的、颠覆传统的创意层出不穷，吸睛的、走心的、令人惊奇的点子一个接一个。于是，为大家整理了70+有趣的日本地铁广告案例（主要是23-24年的），希望能给大家带来一些灵感。 “目录：一、巨物广告（10个） 二、中吊广告（16个） 三、可剥离广告（14个） 四、吸睛类（其它）（31个）一、巨物广告012024年 华为FreeClip耳机为庆祝11月18日“好耳机日”，华为在日本新宿地铁站进行了巨型耳机艺术展，同时还有耳机诗歌征集活动和一个实时显示屏。活动收集到1000多首诗歌投稿，主题是大家使用耳机的经验和趣事。实时显示屏展示的是，对“你的耳机掉过吗？”这个问题进行的调查和统计，以此宣传华为耳机压倒性的稳定感，即使用力摇头也不会掉落的超强性能。 022024年 日本可口可乐可口可乐为旗下能量饮料品牌 Real Gold 发起了网络解谜活动，在地铁里放了一块非常吸睛的巨型嘴唇立体广告牌，写着“这个又大又软的嘴唇是谁！？”摸上去还软乎乎的。如果知道正确答案，可以扫描二维码在线答题赢得奖品。 032023年Netflix 原创电视剧《相扑避难所（Sanctuary）》上映宣传活动相扑文化是日本文化很重要的一部分，在《相扑避难所》上映时，25米长的相扑手人形雕像卧倒在地铁站内，同时，站内还张贴了许多海报，给人一种“避难所”的感觉。 042024年 麒麟啤酒 新品宣传在地铁站放置3米高的大啤酒罐，啤酒杯到了晚上还会发光，邀您举杯共饮，太亮眼了！ 052023年 三得利生啤三得利生啤在涩谷站投放了一组吸睛海报，满眼都是硕大的“生”字，重复和放大的效果，相当震撼。 ▼ 扫码查看项目详情 062024年 日本 UQ 电信运营商UQ 将超大号吉祥物放到地铁里，到了年底，它们的表情也是一副“累了，不想营业”的样子，像极了每个行色匆匆的打工人。 072023年 电影《名原之谜》上映海报上有一条超长的围巾，同时，地铁柱子上也出现了装饰着围巾、外套和卷发的巨型主角人像。晚上路过，怪渗人的。 082022年 加湿器品牌 Uruo Richi 润利奇品牌邀请 Jun Kaname 要润 担当形象大使，卧倒在地的巨人形象引人好奇，再用要润的名字以及他标志性的角色台词表示世界对水分的需求，“要润！简而言之，水分！” 视频↓092024年 日本利乐包装添加豆奶可以帮助维持蛋白质平衡。品牌利用一个晃动的摇摆秤，提高公众对摄入豆乳饮品，维持蛋白质平衡的健康意识，以宣传旗下的豆奶产品。 视频↓ 102024年 阿迪达斯SUPERNOVA系列阿迪达斯新品上新，广告牌呈现三维效果。 二、中吊广告012024年零食品牌 龟田制果 挂上超大的仙贝，好有食欲。▼ 扫码查看项目详情 022016-2024年 关东铁道龙崎线 可乐饼列车电车把手上挂着一个个可乐土豆饼，看起来金黄饱满，酥脆可口，这是龙崎市策划的“全国可乐饼节”，希望可以以此带动经济。 032024年 JR西日本铁道新干线50周年活动票价打了65%的折扣。 042024年 东京赛马场海报放大马头马尾，上面都是来休闲游玩的旅客。“京王線で、目と鼻の先 在京王线上，近在咫尺。 ずっとずっと尾を引く楽しさ 给你带来一直一直持续不断的快乐~ 052024年 江之岛水族馆 水母宣传 062024日本地铁广告创意奖（Metro Ad Creative Award）用激光切割的超逼真的蜘蛛网设计，表达征集活动“Hungry for ideas”的主题。 072023 日本地铁广告创意奖（Metro Ad Creative Award）被撕烂的海报，不完美反而更具视觉冲击力和吸引力，也表明征集活动的热切。 ▼ 扫码查看项目详情 082023年 Nishikawa DOWN西川羽绒×羽生结弦看到打哈欠的羽生结弦，你是不是也有点困了？品牌利用“打哈欠会传染”现象，在地铁内张贴了各种打哈欠照片，让你产生睡意，从而联想起西川羽绒的柔软和舒适。 092024年 哈根达斯 40周年纪念活动为纪念成立40周年，日本哈根达斯运营着由顾客的“哈根达斯回忆”组成的“带来40年幸福的列车”，车内全部用哈根达斯装饰，盖子上还写着难忘的回忆。 102023年 Levis 501牛仔布诞生150周年全列车挂上501牛仔布，就是这么直接！ 112024年始祖鸟新宿品牌店开业海报由产品的 Gore-Tex 面料制成，文案“No Easy Route 没有捷径”，表示品牌对选材用料的重视和用心。 122023年 日本男团组合7ORDER宣传新专辑《DUAL》大字“Who？”到底是谁？被遮住眼睛的人物，悬念拉满。 132024年 阪神甲子园棒球场 100周年纪念活动甲子园百年词典，精心挑选了100个描述甲子园棒球场的词，展示并回顾了棒球场的历史。 142023年 通便药 Boraginol宣传语是“改善大便质量，让你的胃和精神感到清爽”，张贴的中吊海报极薄，其它海报也像白板一样极简洁，只留下右侧短短的一句文案和产品信息，表达产品可以带来清爽的概念。 152022年乐敦制药眼药水打工人看到满车的闹钟，怒气值拉满。乐敦眼药水提醒您：早上起不来是由于眼睛酸涩，眼睛酸涩有我乐敦眼药水啊。 162018RADWIMPS组合 新单曲Catharist的CD唱片设计挂着汗珠的海报？让人一头雾水，但别具一格。汗珠代表的运动精神，不仅仅是追求胜败，还有乐趣，和他人的共鸣、梦想等等… ▼“在浏览这些广告时，我经常会被日本广告的脑洞和“敢想敢做”打动，发现他们对广告创意表达的包容性很高，让人常感叹“还可以这样”？而答案是：“是的，就可以这样”。 通过运用极简主义、极繁主义，还有放大、重复、夸张等效果，在视觉表达上，这些广告做到了让人一眼就关注到，吸睛又有趣。而且，广告品类也十分丰富，除了常见的护肤日用品等品牌，还包括了杂志、漫画、影视剧、专辑、艺术展等活动宣传，五花八门又百花齐放，很值得学习借鉴和参考。 三、互动广告主要搜集了互动广告中的“剥离广告”，是日本地铁广告的常见形式，就是将产品小样、赠品等粘贴在海报上，路人可以将其撕下带回家。012024年 松下音响品牌 Technics一块挂满音乐钥匙扣的广告牌，摘下之后，是一段段温暖的音乐故事。 ▼ 扫码查看项目详情 022024年日本药业品牌 Earth制药在11月26日“沐浴日”，Earth制药在新宿和大阪地铁站，免费发放1588个特大泡沫浴盐，浴盐组成“累”、“疲惫”的字样，当浴盐被剥离时，“累”这个词就会消失，取而代之的是讲述桑拿文化的流行漫画中的角色，表达浴盐可以“缓解疲劳，带来清爽”的概念。 032023年 日本入浴剂品牌 BARTH贴着可剥离“BARTH入浴盐”的广告牌，征集大家使用产品后的睡脸照片，最后从收集到的3500张睡脸照片中选出了124张珍贵的、想让人保护的睡脸，制作了“充满睡脸的广告”，表示BARTH浴盐舒缓放松的效果，可以带来优质睡眠。 042020年 日本入浴剂品牌 BARTHBARTH发起了“睡眠投资”项目，海报直接展示了不同背景的人的睡觉照片，以及与睡眠相关的文案。在睡眠投资日历上贴着可剥离浴盐产品，传达BARTH浴盐有助于睡眠的信息。 052024年 少女漫杂志《花与梦》创刊50周年用贴纸组成的马赛克剥离广告，围绕“什么是少女漫画？”的主题进行周年纪念，充满悬念的马赛克海报，当撕下贴纸时，会出现七部作品中的著名场景，贴纸背面写着作品名和二维码，扫描二维码可免费阅读对应作品。 06附一个同类型剥离贴纸广告~ 2012年 美国护肤品牌 Burt’s BeesBurt’s Bees的户外广告牌，用了1300张贴纸，每张都是3美元的折扣券，制作了使用产品的前后效果对比。一位皮肤受损干燥、疲惫不堪的女性，在撕下所有贴纸后，变成了一位皮肤细腻，充满笑意的女性。 072024 东京电视台 建台60周年活动东京电视台在地铁站发空气了！特别企划“旅行之日”的节目宣传，将“现场空气”用塑料袋采集并运送到工厂进行包装，作为可以带回家的“旅游节目的特产”贴在了地铁海报墙上。蓝色包装是咸味的，红色包装是辣味的。 ▼ 扫码查看项目详情 082024年 轻松熊 20周年纪念活动一块贴满可剥离眼罩的广告牌，纪念轻松熊诞生20周年。 092024年 日本男士化妆品品牌 Gatsby杰士派九月开学季，杰士派在地铁进行发蜡产品宣传，激励年轻一代尝试“更新日常的自己”、“从更好的印象开始”。撕下产品小样后，会出现“50件新学期改造尝试”，小样中附赠的卡片也包含了这50件改造尝试。“新学期なのに、いつもの俺ンじゃねぇか 这都新学期了，我咋还跟平常一个样呢！ 新的自己，开始了吗？ 102024年 创作型歌手Aimyon第五张原创专辑宣传撕下“猫猫”贴纸，Aimyon就会出现。 112023年 韩国化妆品品牌 MISSHA谜尚护肤小样被剥离后，会逐渐显现代言人的超大视觉。 122023年 韩国化妆品品牌 VT COSMETICS插画故事与面膜小样结合起来的剥离广告。 132023年 日本集英社旗下的综合电子书店 Zeblack 3周年活动广告描绘了各种漫画中的著名场景和名言，其中带有名言的书签可以撕下带回家。 142019年 阿部宽主演日剧《不能结婚的男人》宣传活动海报上贴满了剧组原创的结婚申请书，供行人撕下带走。 在日本，结婚时只需要提交一张结婚申请书，手续就算完成了。结婚申请书只要必填项信息齐全，在样式上并没有十分死板的规定，一般的文具店也有各类风格的结婚申请书售卖。所以下面那张布满桑野和狗狗的结婚申请书，是可以直接拿来使用的，在当时十分抢手。 四、吸睛类（其它） 【因地制宜】012024年 三得利「伊右卫门 特茶」利用电车门玻璃和站台广告牌制作了独特巧妙的互动效果。只有当电车停下且与站台广告牌完美重合时，才能看到广告的全部样貌。 ▼ 扫码查看项目详情 022023年花王株式会社旗下饮料品牌“Healthia”成立 20 周年Healthia绿茶，一款有助于减少体内脂肪、促进健康的饮料，在日本最深的地铁站张贴了排列成“箭头”、“心”和“脸”等形状的海报，鼓励人们多走楼梯进行小规模、可持续的运动练习。 【这怎么会出现在地铁？！】032023年 国际篮球世界杯地铁里放了好多篮球筐。想要投篮？再看清楚，注意只是广告牌哦。 042024年 专为创意机构和企业打造的设计平台 Wix Studio“没赶上DDL，结果出现了404”，用“404错误页”海报的消极体验引起用户共鸣，进行反向营销，强调如果使用WixStudio的话，就不会出现这个情况。 052024年 真人电影《城市猎人》上映地铁墙上出现了真枪实弹？用子弹打出了电影名。 062023年 MAX株式会社为纪念其充电式钢筋捆扎机发布30周年，Max株式会社在地铁墙上张贴了施工现场的巨幅广告。除了逼真的施工现场，还呈现了完整的施工期告示。 072024年 日本兼职服务公司 Timee为宣告公司上市，Timee在地铁里张贴了15米长的巨幅广告，其中两幅卡通画中包含30处差异，描绘公司上市前后的业务变化。利用“大家一起来找茬”的互动游戏，Timee邀请用户参与其中，找到不同后，带活动标签上传到推特，就有机会获得小礼物。 ▼ 扫码查看项目详情 【匿名、遮盖，搞点悬念】082023年 日本珠宝品牌“4℃”来自WWD的播报，一家匿名珠宝店即将在原宿猫街开业。隐藏品牌名称的匿名珠宝店举办限时快闪活动，其设计理念是希望顾客不依靠品牌名称，而是藉由眼前的珠宝，通过近距离接触而真正喜欢上珠宝。 该店9月8日至9月24日营业，品牌名称于9月20日揭晓，借此活动，品牌希望能够脱离由品牌名称所累积的形象，重新回到原点，让人们重新看待珠宝本身。 092024年 招聘平台 IndeedIndeed 邀请韩国女团 LESSERAFIM 进行宣传，询问五位成员生活中想要尝试的各种工作和理由，然后在海报上遮盖了成员们选择的工作和理由，以引起悬念，直到2025年1月1日再公布。 ▼ 扫码查看项目详情 102024年 漫画《海贼王》《海贼王》单行本第110卷发售，在地铁张贴了遮盖住重要情节和画面的漫画，以引起悬念，和此卷内容“真相被世界政府隐藏”一脉相承。 ▼ 扫码查看项目详情 【动画效果好震撼】112023年 TBS电视台直播第19届世界田径锦标赛世界上跑得最快的人是尤塞恩·博尔特 (Usain Bolt) ，他以 9.58 秒100米的速度维持着世界纪录，TBS电视台用动画展示了他跑过25米长的广告牌的视觉效果，以宣传世界田径锦标赛的举办。 视频效果↓122023年杰森·斯坦森主演冒险题材电影《Meg》上映宣传活动动画展示了被巨齿鲨追赶尖叫，并被整个吞下的场景，视觉效果还挺吓人的，慎点。 视频↓ 【巧用手机闪光灯】132024年 日本乐制果株式会社 巧克力黑雷“快让社长下台吧！”打开闪光灯拍照，社长就会“消失”，变成被电击的骷髅，同时露出“三十周年快乐”的字样，广告牌上的社长也是品牌的真社长。巧克力黑雷奉行“美味如闪电”的使命，着力打造轻松幽默的形象，“自黑”自家老板，很抽象也很有趣。 142021年 剧场版《刀剑神域》宣传用闪光灯对着黑色的墙面拍照，会出现“新宿绝望之墙”，展现出亚丝娜在SAO虚拟现实世界中奋力拼搏的样子。 【拜托，别让我笑】152023年 清扬洗发水×格斗游戏《街头霸王》“再坚强的人也会担心脱发吗？”海报描绘了五个关心自己头发的街头霸王角色：Guile、Dhalsim、Blanka、Ryu、Edmund 和 Honda，主打反差萌。 162024年 三得利旗下芝麻素产品“欸？我的细胞，生锈了？”在地铁里看到田中圭抽象、迷人又搞笑的表情，也太好笑了。“想减少疲劳感，可以吃这款具有细胞抗氧化作用的虾青素，给你的身体除锈。” 田中圭的疑惑表情包和爽朗的微笑海报，对打工人来说，是一剂宽慰。 172023年 日本英语学习机构 ECC“你总有一天能用上，或现在就能用上的话”—— 哪天当了明星，就可以说“去和我的经纪人谈。” 遇到刑警走访小区，回复：“我的邻居吗？搬走了”； 做了好人好事，留下一句“我的名字不重要”； 中了彩票，一定能用上“从这里到那里，都给我包起来”……一般的英语学习机构宣传都会正儿八经地教你实用英语，而ECC的“日常会话”推荐不走寻常路，搭配可用场景，贴心演绎什么叫胡说八道，为你的戏剧人生添砖加瓦。 【来点走心的吧】182023年 求职招聘平台OfferBox基于“抬头能让心情变得更积极”的行为心理学，海报将文案置于顶上方，只有抬头才能看到，以此提醒往来经过正在找工作的人，“把目光抬高到这个位置，能让你看上去更加自信向上”。 ▼ 扫码查看项目详情 192024年 求职招聘平台OfferBox基于行为心理和语音学知识，OfferBox张贴了超大字的“只要说出口就能让人积极向上的语言”。试着读一读“みにみにぴにぴに mini mini bini bini”，是不是感觉嘴角上扬，心情也跟着愉悦向上起来？ 202023年 日本世界大道留学中介 World Avenue海报指示方向是“通向世界的道路”，既指走楼梯向上会看到一个更宽阔的世界，又指留学中介公司所在方向，一个可以帮你到达世界各地的地方。 212024年 漫画《跃动青春》发行纪念活动为纪念《跃动青春》校园漫最新发行，在地铁张贴了“37色腮红广告”，把变红的脸看做是“青春的时刻”，用37种不同色调的“红”去表达不同时刻的青春。 ▼ 扫码查看项目详情 222024年 日本婚庆公司 CRAZY白底黑字纯朴简约的海报设计，充满内涵的文案很加分：“「对不起」原来比起时间，我更需要的是勇气。 「谢谢你」总是难以启齿，却最想对你说。 「我爱你」哪怕是最讨厌你的时候，也不例外。 想传达爱意时，我们随时在旁待命。——CRAZY 232024年电视动画片《地。―关于地球的运动―》宣传活动海报上的漫画是每一集的主角，第8集的封面设计则使用了镜面。站在镜子前投射出你的样子，因为你也是主角！ 242022年 交友软件 paris倒叙诗手法，从右边读是女性视角的经历，从左边读是男性视角的经历。 【设计很出彩】252021年 朝日电视台 世界艺术体操比赛×多啦A梦 262024年 《咒术回战》最终卷发行黑底白字，字体设计和呈现效果，出色亮眼。 272023年《JOJO的奇妙冒险》第九部连载宣传 282023年 日本 AITOZ爱依托斯服饰给文字穿上衣服，文字好像瞬间活了起来，有了动态效果，很好玩。 292023年 漫画《黄泉使者》使用漫画中角色的独特技能对海报进行创新。 咬合力出色，能够咬断目标用自身重量压碎目标 用涂改液擦除目标 【拼贴设计】302023年 漫画《Golgo 13》的衍生漫画的宣传发行天才少女法内特的人像，由Golgo拼贴而成，她拥有Golgo的基因。 312023年 日剧《说100万次就好了》征集了用户“希望说过一百万次”的轶事，再将这些轶事串联成剧名。 ▼看过70+日本地铁广告后，来总结一下日本地铁广告的特色： 1、设计吸睛。不管是画面呈现，还是具体的字体设计，优秀的广告在视觉效果上总能做到第一眼就吸引人。通过放大、夸张、重复、拼贴等效果，对产品进行强调和凸显，又或是运用黑白对比，彩色装饰产生动态效果，搞笑的人物表情等等，不论是走心的还是搞笑的，日本地铁广告的审美都还挺在线的。2、文案耐人寻味。若是朴素简洁的海报，便搭配灵巧走心的文案，看一眼就能让人驻足停留，过目不忘。3、敢想敢做，脑洞大开。如，OfferBox的海报大胆到留有90%的空白，只有顶边的一句文案；《海贼王》的宣传海报则将重要的情节遮盖掉，留下悬念；MAX株式会社呈现逼真的施工现场；Wix Studio的404错误页......创意点不求多，只聚焦在一件事上，完整呈现出来就足以让人记住并惊叹。看到这些不可思议的创意落地，思维和想象的边界也被拓宽了，同时，也很期待国内的地铁广告可以百花齐放，有更多的可能和突破！ PS，若翻译和理解有误或补充，欢迎指正。也欢迎大家在评论区推荐有意思的日本地铁广告~ 【往期回顾】 1.品牌集体借势哪吒流量，立省900万授权费2.一键收藏的5个好创意，「项目精榜」来了3.山下有松，抓住了中女4.得力办了个1000平的文具店，上演IP大乱炖5.《岩中花述》，可能是最好的华语女性播客百万广告营销人，都用数英 阅读原文