TCL：后娱乐时代，品牌如何「愉」跃龙门？ 在明星塌房风险加大，流行文化快速转换的今天，依靠流量明星代言、捆绑明星综艺IP的传统娱乐营销模式到了拐点，进入真正的「后娱乐时代」。手握资源的品牌方们在娱乐营销这张棋局上如何落子，将是一道既考验品牌价值主张又考验甲方智慧的难题。在众多品牌中，TCL另辟蹊径，以「愉」乐营销代替娱乐营销，用几个年度经典案例带来营销玩法新思路。TCL×十大品牌：「在一起 跃龙门」作为传统大年的龙年将至，今年的CNY营销“卷”得尤为激烈，各种以“龙”为主题的营销早已扑面而来。TCL的想象力流水线就送来了TCL与蕉内、稻香村、52TOYS、好望水等六大品牌的「在一起 跃龙门」联名豪华大礼包，不仅有吃有喝，还有玩有戴，色香味俱全。 春节阖家团圆，互赠礼物是中国人特有的浪漫，TCL以流水线的方式送来这份特殊新年礼物，充满想象力。更别致的是，每款联名礼物都有一句独一无二的龙年吉祥话，既喜庆又诚意拉满，彰显着品牌的人文温度。此外，TCL还与包括坏猴子影业、开心麻花、墨迹天气在内的10大品牌同步开启了「在一起 跃龙门」的微博联动，主打一个热热闹闹一起过年。粉丝们可通过TCL官方自媒体参与互动，get 2024第一份新春好礼，一起「愉」跃龙门。 TCL×科幻：「TCL科技宇宙」三部曲除了红火的龙年CNY营销，回顾2023年，TCL的几个「愉」乐营销动作可谓可圈可点。联动科幻IP，就是TCL在2023年年初打开的第一个新营销出口。洞察到中国自2023年突然起势的科幻热潮，TCL精准踩位，在备受瞩目的超级IP《三体》电视剧和《流浪地球2》电影上映前，第一时间邀请稳坐中国科幻界第一把交椅的科幻作家刘慈欣担任“TCL想象力推荐官”。众所周知，刘慈欣对商业合作不可谓不挑剔，众多知名品牌曾向他抛出橄榄枝，最后都无功而返。TCL独家拍摄并发布了对话大刘的《闪烁的刘慈欣》视频，久未露面的大刘金句迭出，粉丝们直呼过瘾。TCL也凭借这次与大刘难能可贵的合作在科幻圈实力出圈，网友纷纷称赞“TCL有点东西”。在营销圈内，本次合作也同样掀起了不小涟漪。而大刘代表作《三体》在央视和腾讯热播期间，TCL还联动剧中人物沙瑞山拍摄了创意广告中插，完成了产品与剧情的精彩结合。同时，刘慈欣也以“TCL想象力推荐官推荐您观看《三体》”的巧妙方式现身剧集，由此TCL完成了与刘慈欣和三体两大IP的强势合体，夯实了消费者心中TCL的科技品牌形象。TCL科幻营销的第二弹是成功与40亿票房得主，也是2023年票房亚军的《流浪地球2》合作，两者线上线下深度联动，开启了一场“奔赴故土”的旅途。TCL也借此链接起品牌科技人文的高度。 另外，TCL还与开心麻花合作了由沈腾、马丽主演的科幻喜剧《独行月球》，围绕主题做内容联动铺设，致敬英雄逆旅，共筑科技愉悦，串起品牌支持科技发展的人文使命。 上述三者的合作，共同构成了「TCL科技宇宙」三部曲。在与受众层层推进的沟通过程，透传着品牌“科技宇宙”的长期价值观。以科技实力做背书，借由科幻IP的组合布局与周密的营销节奏，TCL通过内容深耕放大受众对品牌的感知，构建品牌科技温度的护城河，也为品牌在“愉”乐主张下持续做科幻营销开辟了新领地。TCL×现实电影：「三昧真火」 如果说TCL开启的科幻营销三部曲突出一个想象力，那它与反应现实题材的电影联动，则可被称作「三昧真火」，主打一个扎扎实实的「真」字。由阔别23年再度合体的两大影帝梁朝伟、刘德华出演，讲述香港黄金时代真实商业奇案的电影《金手指》，可谓「一昧真诚」。两大影帝以精湛的演技讲述香港黄金年代真实发生的金融犯罪故事，TCL则借此传递脚踏实地，用科技点“实”成金的品牌价值取向。 与曹保平导演执导，黄渤、周迅主演的电影《涉过愤怒的海》的合作，则直击原生家庭对人性的塑造、压制与撕扯，引发许多用户关于成长的思考。此为TCL构建的「二昧真实」。再到由张艺兴、金晨、王传君主演，获得38亿票房的反诈题材电影《孤注一掷》的合作，构成了「三昧真相」。电影揭露网络诈骗内幕，TCL以“官方独家合作伙伴”身份发起整合营销活动，并拍摄番外剧《孤注一掷新线索》，获得超过2600万播放量。番外剧既延续电影内容又关联品牌，助力公众防范意识的提升，同时还提升了用户的品牌好感。 「三昧真火」的底层：是TCL坚持从诚挚沟通出发，以内容为导向，关联现实生活镜像，引发受众思考，链接品牌表达，进而彰显品牌社会意义，实现「科技愉悦人间」深层价值的共鸣，而这也是TCL在“愉”乐主张下做的另一个创新的注脚。TCL×青年：看见TA 扶持TA 说到底，做营销的核心指向的就是内容和价值链接，将品牌主张渗透到目标人群中。那么，已有43年品牌历史的TCL如何破局人群迭代问题？基于「愉」乐主张，携手青年创作人，鼓励青年文化，就是TCL打出的一张好牌。为助力青年梦想，TCL联合中国电影基金会推出“中国青年电影全球推广计划”，扶持青年导演龙凌云带着他的电影处女作《何处生长》走进戛纳电影节，共赴戛纳红毯。电影节期间，TCL对话包括导演、制片人、演员在内的多名走向世界的中国优秀青年电影人，让中国电影人更好地被看见。台上一分钟，台下十年功。舞台之于话剧演员，就如大地之于安泰，TCL走近开心麻花话剧演员，以纪录片的方式讲述话剧演员们的追梦之旅，记录这群愉悦创造者对舞台的付出与无限热爱，感受青年创作者深耕的力量。支持青年想象力而非颜值主义，支持鼓励创造而非一味投靠流量。每一次与青年梦想的结合，都是TCL对「科技愉悦人间」品牌理念的践行，也是品牌用“愉”乐主张走进青年，实现品牌年轻化的重要一步。写在最后 在很多人心里，国民品牌TCL也许是一名理工男形象，但TCL却用一场场新「愉」乐营销实践完成向“科技为温度”的充满想象力的转变，让娱乐变成愉悦，用科技愉悦人间。新的一年即将到来，期待更多品牌花式整活，打开娱乐营销新思路，一起「愉」跃龙门。 【往期回顾】 1.专访鲁南制药×有氧-《最后一位顾客》的大众流量密码 2.粉丝26万，麻辣王子在小红书玩梗追热点，这么卷的吗3.盘点10+巨物营销，这届品牌疯狂爱上XXXL号4.Burberry、Nike、Apple…大牌爱惨的法国导演天团5.今年看哭我的苹果新春大片《小蒜头》 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。