【CTR媒介智讯月读广告】2024年上半年广告市场花费同比上涨2.7% 转载来源：CTR媒介动量 【CTR媒介智讯月读广告】2024年上半年广告市场花费同比上涨2.7% http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651250524&idx=1&sn=10a711b5e548c4df4e16af8e8c063f90&scene=45#wechat_redirect 2024年上半年，我国经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。根据国家统计局发布的数据显示，我国的国内生产总值（GDP）同比增长5.0%。中国广告市场增长与国民经济的稳健回升趋势相吻合，反映出广告市场与经济环境的同步回暖。 上半年广告市场稳中有进，电梯、影院等渠道增长显著根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。6月份的广告市场刊例花费呈现1.6%的同比上涨；月度花费环比微跌1.6%。 分广告渠道看，2024年上半年火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。从6月的月度表现看，电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站均有同比增长；从环比角度看，户外场景多个渠道有所增长，譬如街道设施、地铁、机场和电梯海报等。 2024年上半年同期整体广告花费同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 2024年上半年分媒体广告花费同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 多行业加大宣传力度，食品饮料行业缩减广告从具体的行业及品牌表现看，2024年上半年广告市场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业持续加大宣传推广力度，广告投放同比增长显著；药品、邮电通讯、个人用品行业的广告刊例花费也有个位数的同比增长；食品和饮料行业的投放量仍位居榜单前列，但广告投放呈现缩减。 2024年上半年广告市场整体TOP10行业（大类） 广告花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 食品行业的广告投放体量较大，但刊例花费同比减少8.7%，主要是受到保健食品、方便食品、糕点饼干等多个品类缩减广告投放影响，该行业在机场、电梯LCD和影院视频有较大幅度的广告缩减，花费同比均下跌两位数。此外，食品行业在广播、街道设施、火车/高铁站、电梯海报广告渠道的花费有不同程度的上涨。行业中的头部品类零食糖果、食用油分别有31.7%和6.1%的广告投放同比增长，表现突出的品牌有洽洽、鲁花、喜之郎、阿尔卑斯、德芙等。 2024年上半年食品行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料行业的广告刊例花费同比减少13.4%，头部品类蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料的广告投放同比减少6.6%、51.8%和3.3%，是导致行业整体广告投放下滑的主因。但行业中植物蛋白饮料品类推广增投迅猛，刊例花费同比增长达452.9%。火车/高铁站、电梯海报、机场是饮料行业加大宣传力度的主要广告渠道，广告投放同比均增长超过20%。饮料行业增投明显的品牌有佳果源、东鹏、倍力优、怡宝、果子熟了等，其中出产椰子水的佳果源、茶饮料品牌果子熟了是今年同期新增投放。 2024年上半年饮料行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 化妆品/浴室用品行业广告同比增长28.1%，护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品等多个品类广告增投显著，是助推2024年上半年该行业广告刊例花费上扬的主要动力。化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的花费同比分别上涨76.4%和54.0%，代表品牌包括松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等，其中除了维达以后的四个品牌均是今年同期新增投放电梯场景广告。 2024年上半年化妆品/浴室用品行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 品牌表现方面，2024年上半年整体广告花费前二十品牌中，药品品牌占据四分之一的席位，其余覆盖饮料、食品、化妆品/浴室用品行业等九个行业。榜单中，清洁用品品牌蓝月亮、酒精类饮品品牌珍的广告增投尤为活跃，刊例花费同比增长超十倍。 2024年上半年整体广告市场广告花费 TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯