麦当劳制服上新、鲁豫代言伊利？｜案例一周 来源：营销案例精选（ID：m-cases）作者：精选君（授权发布） 01 麦当劳制服上新，色彩升级！ 品牌：麦当劳 最近，麦当劳发布了新一代餐厅员工制服。据了解，这是麦当劳为中国餐厅员工量身定制的第七代制服，包括普通员工、大厨、咖啡师、品牌大师和餐厅经理等岗位。 洞察：??? 热度：???创意：??? 点评：可以看到，新制服采用了更为明亮的色彩，剪裁也更修身，整体视觉效果更加利落。据悉，制服设计理念十分绿色环保，像新款Polo衫的涤纶材料是由塑料瓶再生制成的，员工、咖啡师和品牌大使的围裙也使用了绿色再生面料。在我看来，员工是与消费者面对面沟通交流的第一线，对于品牌来说，在制服上做出不同花样，既能区别不同的岗位职能，展现品牌的专业感和规范化，还能体现员工的精神面貌和品牌文化。 02 特朗普遇刺，索尼成最大赢家 品牌：索尼 相信不少人都已经看过特朗普遇刺的现场照片了，随着话题热度越来越高，摄影师使用的拍摄机器也被大众推到幕前。 洞察：???热度：????创意：??? 点评：据了解，摄影师Evan Vucci记录“历史名画”的这台相机是索尼的A9M3微单相机，其作为索尼首款搭载全域快门全画幅影像传感器的相机，能够实现约120张/秒高速连拍，从而捕捉到珍贵的画面。有意思的是，这台索尼产品的宣传文案是“制胜决定性瞬间”，而Evan Vucci此次拍摄的新闻图也让索尼这句文案变得名副其实，这张新闻照片无论从构图、取景、动作、神态都无可挑剔，充分展现了什么叫制胜决定性瞬间，不得不说，索尼成为此次事件的最大赢家。 03 伊利，官宣鲁豫为观赛大使 品牌：伊利 此前，2024巴黎奥运会logo释出后就被网友吐槽“撞脸鲁豫”，谁能想到，梗玩着玩着就被伊利接过去了，其邀请鲁豫成为巴黎观赛大使，并拍摄了一支趣味短片。 洞察：????热度：???创意：??? 点评：整支短片以轻松幽默的角度切入，通过不断切换场景加深受众对代言人与奥运logo的关联，以此在观众脑海里形成连带印象。不得不说，伊利此次借用时下流行的热梗与受众充分互动，不仅以更加接地气的方式推动巴黎奥运会的热度，同时也通过趣味演绎加深了消费者对品牌会玩的印象，率先对奥运营销进行了品牌占位。 04 宝矿力夏日新广告，进入游戏世界 品牌：宝矿力 导演：柳沢翔 最近，宝矿力新广告“潜在能力は君の中”（潜力在你身上）上线，短片以“游戏”为表现主题，展现了不一样的观感。 洞察：???热度：???创意：???? 点评：宝矿力水特此次依旧采用了一镜到底的拍摄手法，讲述了两个女高中生意外进入游戏世界，在充满AR信息故障和混乱的环境中一路奔跑登顶的故事。可以看到，整个广告主题围绕着“潜在能力”展开，通过展示行动过后内心获得的喜悦，从而强调每个人内心都蕴藏着巨大的潜能，鼓励行动，而这也是宝矿力更进一步所要传达的品牌信息。值得一提的是，主要拍摄地点是一段120米长的楼梯，演员和工作人员都必须在一个镜头内跑完，为了拍摄，演员们完成了教练设计的为期两个月的训练计划。 05 必胜客新品海报，文案内涵肯德基？ 品牌：必胜客 前两天，有网友发现某必胜客门店挂出了一张海报，言语之间似乎在阴阳肯德基。 洞察：??? 热度：???创意：???? 点评：众所周知，帕尼尼是肯德基的经典早餐单品，而此次必胜客产品文案“这才是帕尼尼”则意在对标肯德基，并展现其产品品质更优的特点。对于必胜客来说，以肯德基式新品的创意一方面能够尽快形成产品认知，另一方面也能引起消费者的吃瓜心理，自然带动产品传播。从消费者的角度来看，只要不损害消费者利益，适当有趣的竞争都是喜闻乐见的，like瑞幸和库迪，你觉得呢？ 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡