【CTR媒介智讯月读广告】2024年1-10月广告市场花费同比上涨1.9% 转载来源：CTR媒介动量 【CTR媒介智讯月读广告】2024年1-10月广告市场花费同比上涨1.9% http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651251042&idx=1&sn=0027930eb9c5abede8ebad77dc372ee0&scene=45#wechat_redirect 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-10月广告市场同比上涨1.9%。10月份的广告市场刊例花费同比下跌1.3%，较上个月跌幅收窄2个百分点；月度广告花费环比上涨1.9%。 2019年-2024年1-10月同期整体广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 部分行业增投活跃，食品饮料行业广告缩减从具体的行业及品牌表现看，2024年1-10月广告市场头部榜单中，酒精类饮品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯行业广告增投尤其活跃；药品、酒精类饮品、商业及服务性行业的广告投放也呈现个位数的同比上涨；投放量大的食品和饮料行业广告量持续减投态势。 从头部行业的媒介选择上看，药品、商业及服务性行业、娱乐及休闲行业、个人用品行业等在电视广告增投明显，其中，电脑软件、眼科用药、剃须刀、饮料产品等多品类在电视广告的增长翻倍；化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、酒精类饮品等行业在户外场景也增加投入，特别是化妆品行业在电梯场景强势增投，护肤用品、洗衣产品等几个品类都呈现翻倍增长的趋势。 2024年1-10月广告市场整体TOP10行业（大类） 广告花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 化妆品/浴室用品行业内的护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品等多个品类的宣传力度加强，推动了行业整体广告花费同比上涨41.9%。行业在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的广告增投抢眼，同比分别增长88.8%、106.5%和66.0%。广告投放表现突出的行业品牌包括松达、韩束、袋鼠妈妈、玉兰油、敷尔佳等。 2024年1-10月化妆品/浴室用品行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 娱乐及休闲行业在电视、街道设施、地铁、机场、电梯海报和影院视频都有双位数的广告增投，在电梯LCD也有7.5%的刊例花费同比增长。行业整体广告花费同比增长14.6%的主因是国家/城市形象、学习机、酒楼/餐厅/酒廊、运动鞋、咖啡厅等多个品类大幅增加投放拉动。行业里加大宣传力度的头部品牌有小猿、鸿星尔克、学而思、瑞幸、霸王茶姬等。 2024年1-10月娱乐及休闲行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 药品行业投放量大且广告花费同比上涨1.5%，主要在电视、地铁、机场和电梯LCD广告渠道有不同程度的增投表现。业内的补益药、消化系统药、感冒用药等品类广告投放有双位数的同比增长，是该行业刊例花费上扬的主要源由。药品行业前五位品牌包括陈李济、同溢堂、养无极、蒙奇、天草。 2024年1-10月药品行业刊例花费 TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 品牌表现方面，2024年1-10月整体广告花费前二十品牌中，以药品和饮料品牌居多，其余覆盖酒精类饮品、化妆品/浴室用品、邮电通讯等八个行业。榜中四分之三的品牌都呈现同比增长的态势，以蓝月亮、南极人、松达、珍酒的增投最为抢眼。 2024年1-10月整体广告市场广告花费 TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 从各广告渠道表现看，2024年1-10月火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费同比分别增长2.7%、21.9%、16.5%和5.3%；电视、广播广告刊例花费有所减少；户外几类渠道如街道设施、机场、地铁的广告刊例花费均有缩减，分别减少2.4%、9.4%、8.9%；此外，互联网站广告花费同比减少17.2%。 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯