【电视广告】药品、酒精类饮品、商服等行业呈现增长 ｜ 全文下载 投 放 简 析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电视广告刊例花费同比下跌2.3%，较去年同期跌幅收窄11个百分点。电视广告从上月开始同比呈现微跌，8月下滑持续，跌幅为2.2%；环比跌幅为0.2%。 2023年1-8月电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品、商业及服务性行业等过半数行业广告刊例花费同比呈现正增长。药品行业的广告花费上扬主要是风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤科用药等品类加大电视广告宣传力度带动。增投活跃的品牌包括养无极、曹清华、蒙奇、天草、仙阁等。 酒精类饮品行业的电视广告花费持续增长，广告投放同比上涨2.6%。中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类的持续增投的助推是该行业花费上涨的主要动力。表现突出的品牌有鸿茅、茅台、杏花村、泸州老窖、口子等。 食品和饮料行业持续位居电视广告投放前列，刊例花费同比分别减少4.0%和10.9%。保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果等行业品类呈现两位数的同比增长。广告花费上涨明显的品牌有变通、燕小厨、香丹清、良恩堂、张奶奶等。食品行业中广告减投主要出现在零食糖果、方便食品、食用油、糕点饼干几个投放量较大的品类。 饮料行业内，茶、碳酸饮料、常温酸奶几个品类分别呈现25.7%、16.5%和103.9%的同比增长。该行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优、今麦郎、旺旺、可口可乐、雪碧。此外，婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的广告花费呈现不同程度的缩减。 从行业中类的投放表现看，除上述行业的部分品类增投外，旅游/区域形象、洗发/美发/护发等品类的电视广告花费也呈现上扬。正值暑假出游旺季，旅游/区域形象中的长隆、钧明、麦咭等公园/风景区品牌加大电视广告宣传。洗发/美发/护发里投放活跃的品牌有海飞丝、珍草堂、清扬等。 新品牌方面，8月电视广告新品牌前三十榜单中，半数席位由药品和食品行业的新品牌占据，其余覆盖饮料、商业及服务性行业、酒精类饮品等10个行业。 报 告 原 文 报 告 获 取 请扫描二维码 下载报告全文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯