公益广告越来越走心，也希望你长点心 好的公益广告一定是有说服力的，以想象力、诗意、讽刺、幽默甚至一记棒喝，好好给你上一课。没错，要告诉你很多大道理，而且你还能心甘情愿照做。 放眼近几年，走心的公益广告并不少，呈现形式也多种多样，至于广告效果如何，就要听你来说了。 请离屏幕远一点欣赏由WorldFor All Animal Care & Adoptions（印度一家为动物谋求生存与福利的组织）推出的这组海报。 近看是亲密的家人，表情祥和，远看留白却是狗、猫、兔子的轮廓，整个画面如此和谐，就像小动物能在温暖的家庭里找到它们的空间和容身之所。领养代替购买，你能做到吗？ 典型的恐惧诉求，触目惊心。是谁说抽烟的女人很有味道来着？在一根一根抽出烟的过程中走向不归路，满口黑牙的美女有着强烈的视觉冲击，让人看过后难以忘记。 很多时候，人们并不是不关心公益，而是不知道自己的善意究竟流向了何方，带来了什么样的改变。万事达就曾为捐赠战乱贫困地区打造了这样一个公益活动：让捐赠者站在互动公益装置面前，体会亲手把食品递到孩子手中的真实。 你会看到人们惊讶、喜悦与满足，捐赠这件事变得让人动力十足，筹款也得到了前所未有的成功。 这则环保广告拍得相当幽默轻松。大概你丢掉一个瓶子的时候也不会想到地球毁灭这样沉重的话题，贴合生活的创意反而更能打动人心。将垃圾拟人化，度假、看夕阳、嘿咻嘿咻的场景让人忍俊不禁，转而有点惭愧。毕竟谁愿意跟垃圾共享这美好的世界？ 公益短片Degrees 以“角度”为角度，刻画了当驾驶角度出现偏差时可能出现的危险，没有填鸭式的说教，片尾的提示直接有力： 角度不同，不只视界不同，世界也会不同。安全驾驶，拒绝酒后驾车和疲劳驾驶。 虽说公益广告很有必要——但是当你驾车在公路上被左右夹击时，当你喝了酒没有办法开车回家时，当后面违规的车辆冲过来时，世界上最好看的广告也无法帮助到你。 让广告不只是走走形式，用新技术规避风险，多方联动扩大宣传，甚至借用政府的力量去切实减少危险的发生，才是真的功德无量——而这些，正是滴滴代驾努力在做的事情。 最近，滴滴代驾发起了“多一次代驾，少一次酒驾”的同行公益计划“桔色行动”活动，线下除了和奥迪合作之外，还开展了百城司机地推活动，走进热门商圈热门场所为大家传递安全驾驶理念。 线上不仅推出了超级折扣的代驾优惠券，还发布了“多一次代驾，少一次酒驾”的海报，在全网传播酒驾的危害性。 还有一支滴滴代驾2周年的宣传片，诚意十足。 短短几分钟小动画，轻松又淳实，把滴滴代驾两周年来的成绩娓娓道来。的确，在我们需要的时候，一次有求必应的服务，一个靠谱的老司机，一路平安地回到家里，不就是我们想要的吗？ ?本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 阅读原文