撬动年轻人践行可持续生活方式 , 百事可乐是如何做到的 崭新的消费时代已经到来，以年轻人为主的消费群体更加注重精神层面的价值体现。环保行动和可持续发展理念，成为当代年轻人追求的新时尚之一，更多年轻人开始关注绿色、低碳和环保事业。 纵观消费市场，诸多品牌纷纷将目光投向产品创新和渠道营销，通过年轻化策略探索可持续发展路径。年轻消费者成为带动营销增长的关键因素，如何向年轻消费者传递品牌可持续发展理念，将可持续发展从一句口号变为实际行动，形成品牌的良性循环，成为企业践行可持续发展的题中之义。 我们注意到，拥有可持续和年轻潮流基因的百事可乐，通过一罐可乐的消费体验、科学回收、环保再生，缓缓讲述着百事可乐的可持续发展理念，成功撬动新世代青年加入可持续生活方式。在进军可持续发展的道路上，和年轻人频频互动的百事可乐，背后的品牌逻辑是什么？ 焕新消费场景 打造触手可及的可持续体验 百事可乐自诞生以来，主动把握市场趋势，持续关注年轻人的个性及消费习惯，不断升级产品体验，受到了年轻消费者的青睐。今年4月，“无瓶标”版百事可乐在中国正式上市，成为百事可持续发展的又一力作。 “无瓶标”版百事可乐，去除了瓶盖处的油墨印刷，和瓶身的塑料标签，外层包装采用含有24%再生塑料（再生聚乙烯成分）的材料，并在瓶身增加浮雕商标，采用激光打印技术加入产品追溯和保质期等信息，从“产品”入手，直观表达“低碳消费”理念。 不难发现，百事可乐在某种程度上推行着“减法营销”，这里的减并不是减配，而是删繁就简、简约时尚。对善于接受新鲜事物、注重可持续体验的年轻人来说，“无瓶标”版百事可乐体提供了一种随手环保的选择，拿起一瓶“无瓶标”版百事可乐，便无形之中参与着环保。百事可乐不仅在包装上做减法，也带动消费者一起为地球做减法，共同守护美好家园。 聚焦生活场景 实现与消费者的可持续沟通 为了和消费者保持长期而稳定的沟通，百事携手众多合作伙伴，整合跨域资源，将可持续体验从消费场景延伸至多个生活场景，通过塑料制品的科学回收、再生塑料制作的单品，鼓励更多人参与环保。 2020年，百事可乐发起“PepsiCo Recycling与蓝同行”长期可持续发展项目，以“知行合一”创新思路打通线上线下。联合迪士尼、赛百味、永辉超市等具有年轻属性的品牌，在线下投放塑料瓶智能回收机，线上搭建小程序，以积分形式激励消费者参与到塑料回收活动中来，让消费者在“喝完饮料”后，多了一种亲身参与可持续发展的选择，潜移默化的被科普如何进行科学回收。 百事不仅为消费者进行科学“回收”的科普，还对“再生”赋予新的意义。去年携手海洋保护组织,利用25,000个回收而来塑料瓶盖打造了一架艺术钢琴,琴身星星点点的色彩,更是由瓶盖自身的颜色延展而来，实现颠覆性的创新的同时，提供了塑料更多的可能性。 看似简单的回收行为背后，无不体现着百事可乐从消费场景到生活场景的延展，百事可乐用时尚新颖、贴近生活的沉浸式体验，深度影响消费者心智，年轻人玩到一起的同时，为其进行科学回收的可持续科普，引导年轻人积极正向的价值观。 面向绿色未来 携手年轻人共践可持续发展 可持续发展是关乎未来的前瞻规划，如今，百事描绘多年的可持续发展蓝图更加清晰。2021年，百事公布了由“正持农业”、“正持产品”和“正持价值链”三大支柱构成的“百事正持计划”，将可持续发展纳入集团战略，希望通过核心业务的创新发展，引领可持续的生活方式，推动“地球与人和谐共生”的终极目标。 在“正持计划”的指引下，百事的可持续发展有了基本遵循。百事提出“到2030年,将全部产品包装减少50%原生塑料”，兑现可持续发展承诺。 从产品阶段的消费体验，到生活场景的智能回收和环保再生制品，百事可乐正在和年轻消费者构建一个“无塑成废”的未来世界。百事的可持续发展形成了良性循环——基于品牌焕新产品，以产品吸引消费者，消费者主动参与可持续宣传，反哺品牌，如此往复。 写在最后 敢做，能做对，坚持做，是百事的行事风格。百事通过多元化场景互动和沉浸式体验，渗透到年轻人的消费场景、生活场景，创新诠释了塑料瓶生产、回收、再生品制造的“可持续之旅”，带动年轻消费者加入可持续发展中，这便是百事践行可持续发展的底层逻辑。 ?END? 点击 get「甩锅」飞盘为乙方成立了一支「甩锅俱乐部」↓↓↓