救命！品牌文案的英译中，总差点意思 不是黑色， 亦非白色。 是蓝色。 前段时间，香奈儿腕表的这句文案出圈了↑倒不是因为写得有多好 而是被群嘲了 网友吐槽这是顶级废话文学， 并合理怀疑该不会是和苹果一个合作商吧，字体和排版都果里果气。 可能你想说，就一条文案至于吗？ 请看原版！↓It's not black. It's not white. It's Bleu. 一切都说得通了。中文版本像人机一样，一字一句地把文案直译出来，缺乏美感。 争议最大的便是blue的含义。 蓝色的法语是bleu，意在强调香奈儿腕表是法国蓝血，一箭双雕了颜色和血统。 再看看“不是黑色，亦非白色。是蓝色。”效果高下立判。 看不下去的网友们创作欲爆棚，开始爆改文案，挑选几条给大家品品。 非黑或白，深海蔚蓝 不止黑白，纯血蔚蓝 黑白之外，尚有蔚蓝 …… 尚不评价如何，其实，除了香奈儿腕表，还有不少品牌的英译中总让人觉得差了那么点意思。 它们的通病就是—— 无法准确传达出原来版本的韵味和简洁的美感，文化、情感，也或多或少有所折损。比如▼“耐克—— YOU CAN'T WIN,SO WIN 今年超级碗，是耐克时隔27年的首秀。 为了强调女性运动员在体育领域的杰出成就， 耐克不仅重映了许多体育巨星职业生涯中的璀璨片段， 还用一句宣言来表达其观点——YOU CAN'T WIN,SO WIN。 它认为，女性可以做的远比想象的还要多。 《去赢吧》 So Win▼扫码查看项目详情 广告一经发出，口碑便成两极化发展。 部分网友表示对耐克的广告已审美疲劳，天天呼吁跑啊、拼啊，太累了； 也有部分网友认为这是这届超级碗最好的广告，很提气！被片中的女性和文案燃到了。 还有一部分网友注意到了“YOU CAN'T WIN,SO WIN”这句文案，官方直译过来的意思是“不争辩，只争胜”。 他们认为这句话太平了，不够有力度、不够干脆， 不能作为一条有品牌态度的slogan出街， 于是在网友脑洞的加持下又有了很多新版本： 战胜一切不可能！ 明知不可为而为之 偏要赢 赢不了 但管他呢 无法取胜，偏要制胜 不服输才不会输 …… 个人比较喜欢“偏要赢”。 简短，意思很到位，和“Just do it”（只管去做）一样直给。 再比如 ▼“阿迪达斯—— You Got This 去年2月，阿迪达斯的品牌主张从Impossible is Nothing（没有不可能）， 换成了You Got This（喜欢不为什么）。 《喜欢不为什么》▼扫码查看项目详情 说真的，无论是宣传片还是这句话，我都不太理解品牌到底想要表达什么意思。 喜欢不？为什么？ 翻评论区的时候找到组织， 原来不止我一人看不懂，更有辣评中文翻译是美国人做的。 再看下英文语境里的意思，“You Got This”类似于你行的、你可以的、你做到了。 这才是在说人话啊！而且中国台湾地区就采取了这种翻译，真的很好理解！ 最后可能是听到了大陆朋友们的心声，阿迪达斯后期将“喜欢不为什么”撤下，换成了“你行的”。 “阿迪达斯—— running needs nothing 还是你，阿迪达斯。 23年的时候，阿迪达斯发布了一组“running needs nothing”系列海报， 对最纯粹的运动——跑步，进行描述。 鼓励大家一起运动起来，去跑步吧，因为跑步无需其他。 ▼扫码查看项目详情海报中，有人裸跑、有人跑起来忘记了时间、有人慢跑、也有人穿上假肢跑，甚至不穿鞋子跑，最终想传递的都是running needs nothing这一信息。 中文翻译过来是“跑步无需其他”，其实这句文案还算说得过去， 但大家还是太有才华、太专业了，讨论出了好几个版本—— 有激励意味的： 跑步，只差你的脚步 有打破场地局限的： 你在的地方就是跑道 也有随性，轻松自然的： 随时随地，想跑就跑 …… 确实有的比官方翻译得好，不过还是缺少了点品牌特色。 这些文案随便套在一个运动品牌上都适用，有的朋友直言，有些表述和耐克的风格太像了。 对于当下众多品牌而言，如何与其他竞品区分开来，形成差异，或许是当下急需解开的难题。 还有 ▼“肯德基—— Finger Lickin' Good 肯德基的AI吮指图，六根手指的那个。 去年，为了借AI生成图片的东风，肯德基开展了“It's Finger Lickin' Good（吮指回味，自在滋味）”活动。 主要想表达的： 就是AI经常生成错误的手指数量， 而肯德基海报里多出来的手指则表明，面对肯德基诱人的鸡块，人们自然希望舔舔额外的手指。 ▼扫码查看项目详情这沾满酱汁的手和多出来的手指，占据画面中心，直接把恐怖氛围拉满，是多看一眼都会生理不适的程度。 和广告一样遭到质疑的是“It's Finger Lickin' Good”的翻译， 这个语法我是真的看不懂，其中Lickin'更是让我摸不着头脑。询问了AI后才得知，?lickin'?是一个俚语，用来形容食物非常美味。 通常用于口语中，作为动词，它可以表示“舔”，所以结合广告想表达的意思，它还真不违和。 但中文版的“吮指回味，自在滋味”与舔的关联还是太弱了，更多地是从回味的角度去诠释，对于“舔手指”这一能直观体现食物绝佳口感的关键动作描述较为隐晦。 又比如▼“苹果—— Yours.Truly 去年7月份，苹果中国官网正式上线了iOS 18的介绍页面，旨在向国内用户展示这款新操作系统的全新设计与功能亮点。 然而，官网中的部分宣传文案却意外地引发了广泛争议， 其中“真的很你”这句标语更是站在了舆论的风口浪尖。 有人直言iOS 18 这个国行标语“真的很你”是真的难懂， 还有人调侃果子又搞抽象呢。 看完美版苹果官网的“Yours.Truly.” 大概就懂了！ 极大可能是直译过来了，只是这个翻译显得生硬，给人很强的机翻感。 “Yours.Truly.”从字面理解，有“真正属于你”的意思，本意是突出这是真正为用户打造、属于用户的系统。 但直接转化为“真的很你”，在中文语境里，完全不符合日常表达习惯，让人难以第一时间领会其含义。 不同地区苹果官网对 iOS 18 的宣传语，差异也十分明显。香港和澳门地区官网使用的是“彻底，非常你”， 台湾地区官网则是“真的，就很你”。 这些表述同样听起来有些奇怪，但相较之下，它们一定程度上能引发关于个性化联想的空间。 这些不同地区翻译版本的差异，也反映出苹果在本土化进程中存在的问题。 文案翻译，是技巧，也是创造力的体现。 很多时候，一句优秀的文案不仅能让人记住这个品牌，成为跨越时空的经典符号，也能够精准切中用户痛点，促成购买力的转化。 所以我又挑选了25条经典广告翻译，再次回味： 1、戴比尔斯A diamond is forever 钻石恒久远，一颗永流传 2、苹果Light.Years ahead 轻于时代，先于时代 Think Different 非同凡想3、英特尔Inter inside 给电脑一颗奔腾的芯 4、斯沃奇Time is what you make of it 天长地久 5、李宁Anything is possible 一切皆有可能 6、万宝路Come to where the flavor is. Marlboro Country 光临风韵之境，万宝路世界 7、本田For the Road Ahead 康庄大道 8、轩尼诗酒To me，the past is black and white， but the future is always color 对我而言，过去平淡无奇， 而未来，却是绚烂缤纷 9、柯达A Kodak moment 就在柯达一刻 10、MM巧克力MMs melt in your mouth， not in your hand 只溶在口，不溶在手 11、诺基亚Connecting People 连接你我 12、乐事薯片Betcha can’t eat just one 美味，一片接一片 13、奔驰Engineered to move the human spirit 人类精神的动力 14、可口可乐Taste the Feeling 品味感觉 15、百事Ask for more 渴望无限 16、摩托罗拉Communication unlimited 沟通无极限 17、奥林巴斯Focus on life 瞄准生活 18、戴尔All your imagination can be created 一切依你而为 19、雪碧Obey your thirst 服从你的渴望 20、佳能Impossible made possible 使不可能变为可能 21、别克In search of excellence 志在千里 22、欧莱雅Because You’re Worth It 你值得拥有 23、香奈儿La mode se démode, le style jamais 流行易逝，风格永存 24、飘柔Start Ahead 成功之路，从头开始 【往期回顾】1.低能量老鼠人火了，谁在收割流量红利？2.盒马半成品菜，掌管懒人快手饭的神3.躺岛用贾冰的方式，好聪明4.《小米创业思考》，雷军首部商业思考著作5.这届潍坊风筝节太抽象了，品牌广告上天了百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文