这波开学季广告 , 个个都玩反套路 又是一年开学季，不发一波营销实在说不过去。 有道词典偏爱“反套路”发布拟人TVC，结尾“梦幻联动”网易云音乐，莫名的有了cp感；珀莱雅结合品牌18周年，重新定义成长；京东文具以盛唐背景讲述欢乐剧集，不禁让人倾心一笑.....为了送好这份“开学礼”，一起来看看今年这些品牌们又有哪些新创意？ 珀莱雅《写给18岁的自己》 文案句句戳心 今年的珀莱雅，有点不一样。 三八节珀莱雅聚焦于「性别平等」，以「性别不是边界线 偏见才是」为话题勇敢发声，在社交平台掀起刷屏之势；520品牌发布了一部治愈短片，宛如短版台式清新爱情剧，诠释「致爱里的勇敢者——敢爱，也敢不爱」。 这个开学季，珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动#开学来信 写给18岁的自己#，特别邀请旅行团乐队创作主题歌曲，重新定义成长。细腻的笔触和镜头画面，让我们一起回到18岁的夏末初秋，看见18岁的梦想、18岁时友情和爱情的模样。 有道词典《如果有道词典是个人》看完片尾彩蛋，笑不活了...... 前几日，有道词典笔改编金曲《还珠妈妈》，献给开学季的......父母，让晋为人父人母的90、95后，重温少年时代的快乐，也放松下带娃写作业的心情。这边有道词典笔复古风玩的正嗨，另一边有道词典也“不甘示弱”，爆笑来袭。 如果有道词典是个人，每天面对各种用户的千奇百怪的语言学习需求，他会是啥反应......以此为创意来源，有道词典发布了这支拟人TVC，还原“背单词”的人间真实。短片结尾还和网易云音乐来了一个“梦幻联动”，莫名的有了cp感？ 京东文具空降大唐盛世仪式感满满 京东文具以盛唐为背景，口技师父娓娓道来，将人带到盛世长安，通过大唐才子考试前夜临时抱佛脚、直男追爱闹出各种乌龙、爱才少女制作精致手帐三个趣闻，因其感同身受的小情节，激发大家的情感共鸣，每个故事最终都落脚到京东文具的产品上，向大众展现出一套好文具在手的重要性。 回顾以往京东文具的沙雕创意、强势戏精，今年京东文具和大唐的联动让人眼前一亮，将现代化的产品融入到有历史感的趣味场景中，欢乐的小故事不禁让人倾心一笑。 宝洁 《全明星学院》 高燃开场 这个开学季，宝洁中国携手中国青年报，打造天猫全明星计划，建立“全明星学院”IP，史上首次出动旗下七大核心品牌明星王一博、鹿晗、杨幂、张子枫、张艺兴、白宇、毕雯珺七位明星化身七大学校社团社长，加入“宝洁全明星学院”，和千名大一新生共同唱响青春之歌。 在学院的大背景下，宝洁在保留明星气质的同时，充分调动粉丝的感情，与天猫“全明星计划”强强联合推动短片，鼓励新生不负青春，全力以赴，淋漓尽致地度过大学四年筑梦之旅。 宜家《Finally Your Own Space》玩反套路，宜家很在行 开学意味着孩子将离开父母独立生活，而父母也要习惯没有孩子的“独立生活”。宜家最近在荷兰推出了一组TVC完美再现了孩子离开家上大学之后，父母们“放飞自我”的真实写照。 通过戏剧性的幽默反差对比，宜家强调了没有孩子的干扰，父母就可以“专注生活”，表达出“没有人打扰的生活，更加漂亮”的主题。儿子：行，你俩专注吧，我就是多余呗。短片中仿佛看到了自己父母的影子...... 扫码下载广告门APP浏览更多案例~ ?END? 扫码学习一键get四项广告人必修营销技能↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓