中国电影这十年：烂片死去，英雄老矣（下） 本文授权转载自「毒眸」 文 | 江宇琦 上期内容，我们为大家介绍了中国电影在2010年代黄金十年中前5年的市场蓬勃，那么后五年又是怎样的呢？ 影市的辉煌，也带来了资本的疯狂。这一年，文娱行业并购、跨界投资成了一门风潮，影院买卖溢价率10倍左右都算“低价”，很多影企的收购、交易溢价率上个班这股都在数十、数百以上。数据统计，2015年共发生了88起影视业的重组并购，涉及金额高达435亿，而文化传媒的上市公司在当年光是增发募资就达到865亿元——这些狂热自然给日后留下了隐患。图源：21数据新闻实验室 在那年的上影节上，光线传媒总裁王长田曾分享了他和马云见面时的一个细节：“我和马云见了两次，他跟我说，一般30亿元以下的投资项目，不需要我见投资对象，董事会就决定了，我见你就一个兴趣点，3000亿的电影市场怎么做？”那一刻，很多人对中国电影市场未来的猜想是“无上限”。这股热情和希望，一直延续到了2016年春节档。当年《阿凡达》的火爆，除了拉动影院建设和线上票务，也在极大程度上激活了春节档。《阿凡达》之前，内地观众其实少有进影院观影的习惯，很多影院在年三十下午就会关门歇业（点击阅读：贺岁档四十年变迁史）。可当年《阿凡达》的火却烧到了春节，春节7天《阿凡达》共收获1亿票房，成为档期冠军的同时也带火了整个大盘。当年春节档票房骤升至3.39亿，同比增长120%，观影人次也达到了破纪录的855万。自此之后春节档看电影便逐渐成为了中国观众的一个“新民俗”，春节档的票房也一步一个脚印，不断往上抬升。到了2016年春节档，在票补热的带动下，春节档票房猛升到了30.8亿，其中档期冠军、周星驰新作《美人鱼》更是最终收获33亿，成为了历史上第一部30亿+的电影——往后春节档便一发不可收拾，成为了一年当中内地市场最重要的档期。 然而就当人们以为2016年中国电影会继续向前大步迈进时，大盘表现却在春节之后急转直下。 拓普智库数据显示，从4月份开始，2016年剩下的9个月里有7个月的票房同比出现了下滑，其中包含了暑期档的7月和国庆档的10月均下滑了18%以上。而最终2016年全年的票房也仅有455亿、惊险破纪录，连续数年保持高增长的内地影市，突然就来了个急刹车。 急刹车的原因很好理解，在经历了2015年的狂欢后，2016年电影市场在内容供给上并没有跟上。单就影片口碑而言，2016年暑期档、国庆档影片的表现均不甚理想，暑期档票房冠军是豆瓣评分仅有4.7分的《盗墓笔记》，而国庆档的种子影片《爵迹》《王牌逗王牌》《从你的全世界路过》评分也都不理想。凭借《小时代》在骂声中越战越勇的郭敬明，这年第一次碰了壁，成本颇高的《爵迹》只卖了3.82亿。国庆档的冠军最终归属于一部不被人看好的主旋律电影《湄公河行动》，靠着过硬的口碑，该片一路逆袭并最后收获了11.88亿——这部影片的成功，也让博纳坚定了新类型主旋律的创作思路（点击阅读：博纳不退潮 | 专访于冬）。主旋律成了博纳的招牌 2016年的低迷与《湄公河行动》的逆势翻盘，形成了鲜明的对比，而在这对比之后一些新的思考也逐渐得到了重视：基础设施、营销票补拉动观影需求的时代是否已经即将成为历史，大IP、大明星做主要卖点的方法是否也即将失效，中国电影想要更进一步，该上哪去寻找新推动力？四就票房数据来看，至少到2017年上半年，行业里还存着在一些迷茫。春节档之后，每月内地票房榜靠前的位置几乎都被进口大片所牢牢霸占。4月份的票房同比上涨了57%，《速度与激情8》成为了最大的功臣，单月收获24.91亿的票房成绩（最终26.71亿），刷新了进口片在华票房纪录。在进口大片的挤压下，国产影片几乎没有生存空间，当年端午档成绩最好的华语片《荡寇风云》票房占比只有4%，华语片生存压力还成了话题、上了新闻。但这并不代表中国观众迷信海外大片。实际上，这一年上半年里也并非所有大片都过得顺遂。冲着破纪录去的《变形金刚5》，因为口碑大崩盘最后只收获了15.44亿，看似不低的票房其实比前作少了4亿；《银河护卫队2》原本也是冲着10亿+去的，结果只卖了6.89亿，不是影片本身不够好，而是因为同期出了部谁也没想到的黑马——口碑炸裂的《摔跤吧！爸爸》（12.98亿）。《摔跤吧！爸爸》（12.98亿） 其实到这时候为止，所谓“答案”已经很明晰了。经过了多年的市场培养，中国观众已经开始走向成熟，《变形金刚5》这样的超级IP由于质量不佳会被越来越多人所排斥，而《摔跤吧！爸爸》这样的小众电影也能因口碑而在各路好莱坞大片中称王。口碑为王，这就是新推动力，这就是影视行业需要的那个“答案”。到了暑期，《战狼2》的横空出世便充分验证了这一结论。如果只看豆瓣评分，7.1分的《战狼2》算不得口碑大爆，但重要的其实是“社交口碑”。借由微博、朋友圈，《战狼2》的受众认知度、路人好感迅速扩散，加之爱国热情所带来的感染力，该片成功吸引到大批中老年观众进入影院，引发全民观影狂潮——1.6亿的观影人次，最终创造了56.85亿的票房神话，也给原本低迷的国产片市场注入了一针强心剂。继《阿凡达》《人再囧途之泰囧》后，《战狼2》完成了对电影市场的再一次深度激活。暑期档往后的几个月里，内地大盘也一路高走，并且又接连涌现了《寻梦环游记》《芳华》等，“全家上阵观影”的影片。2017年收官时，全年总票房成功突破558.8亿，很多人心里头悬着的石头终于落下了。2017年全年总票房558.8亿 经过2017年一整年的洗礼，“口碑”已然成为了电影行业里最重要的制胜之道。 2018年春节档，映前热度最高的《捉妖记2》受限于口碑危机，很快单日票房就被口碑、热度兼具的《唐人街探案2》反超；而到了整个档期结束时，笑到最后的则是口碑最好的《红海行动》；至于这一年的暑期档、国庆档，更是没有一部口碑不佳的烂片，能够取得理想的票房（点击阅读：烂片死于2018年的夏天）。口碑致胜的时代，对于观众和用心做内容的人来说自然是好事情，可问题是行业是否做好了准备？往前几年，由于内地影市发展过快，一部电影往往只要凑齐了“明星+IP”就能卖出不错的票房（点击阅读：谁杀死了中国大片？）。但这种泡沫式的繁荣，也导致了彼时行业的浮躁和诸多不理性，而当观众不看噱头看质量时，危机便也随之而来。《邪不压正》 “寒冬”，是2018年影视行业的关键词。一方面内地电影市场票房再创新高、突破了600亿，有大批爆款出现，可另一方面内地影企的日子并不好过。因为现金压力、政策调整、股价暴跌、商誉暴雷等问题，大小影视公司都开始陷入到困境当中，一些上市公司甚至出现控股股东爆仓、终止上市等问题。而这种情况到今年已然严峻，此前有新闻报道称2019年共有近1900家影视公司关停。有人说觉得是崔永元的曝光是危机的根源（点击阅读：崔永元的翅膀），但其实整个行业早已是沉疴遍地，而阴阳合同事件不过是压垮骆驼的最后一根稻草。可以说过去七八年里，中国电影市场发展很大程度上乘了人口红利的“东风”，如今观众越来越成熟，中国电影也必须尽快进入下一个阶段。五2019年的上半年，并没有那么顺利。尽管春节档期间，《流浪地球》让行业看到了中国科幻的力量，而后的《复仇者联盟4》又将漫威十年的布局转化为了42亿票房，可由于头部影片之外腰部影片的缺失，更多时间里影院的生意仍不好做。整个上半年结束的时候，内地总观影人次同比减少了1亿（点击阅读：上半年减少一亿观影人次的电影市场，值得担忧吗？）。后面的故事，大家已然是耳熟能详了。暑期档里，《哪吒之魔童降世》成功救市，在许多影片撤档的情况下成功挽救了大盘；等到了国庆档，《我和我的祖国》《中国机长》两部主旋律电影，又再度掀起了全民观影热，一个10月过后2019年的观影人次终于追平了去年同期；而到了岁末，各种中腰部影片持续发力，则在此一次帮助电影市场成功“过关”，如今每一天都在创造着新的纪录。《哪吒之魔童降世》成功救市并成为历史上首次摘得年度票房冠军的动画电影 但是如果细细回顾这几年中国电影行业的变迁，会发现今年无论是国产科幻、国产动画崛起，还是各类纪录被不断打破，都没有彻底改变中国电影产业结构性的缺陷——怎么持续输出优质内容、怎么保证行业的稳定发展、怎么和越来越多的娱乐方式抢夺观众，都是行业急需去思考的问题（点击阅读：如何理解中国电影的工业化？）。工业化体系的构建需要时间，但是观众已经不会在这个过程中留在原地耐心等待了。“更迭”，这是作为电影观众或者行业观察者的我，最近一两年里感触最深的一个词。从去年国庆档张艺谋的《影》反响平平（点击阅读：张艺谋寻找张艺谋），到今年春节沈腾等新一代喜剧明星完胜周星驰、郭帆逆袭称王，再到成龙（点击阅读：成龙老矣）、冯小刚（点击阅读：在中国，夸冯小刚是会“挨骂”的）等老一辈票房保障，屡屡在票房上碰壁，行业的物是人非常常叫人唏嘘不已。最近几天，《只有芸知道》的票房终于突破了1亿元，这样的成绩甚至比不上一些超级大片工作日单日的票房。十几年前在票房市场无往不利的冯小刚为此发了条微博，回忆起当年《天下无贼》破亿时主创团队庆功时的画面。“时至今日，天翻地覆”，连冯小刚自己也“不禁感慨，英雄老矣”。不久前，毒眸联合灯塔发布的《2019中国电影市场用户观影报告》显示，2019年新增购票用户中，19岁以下及20-24岁用户占比分别达到了18%和24%，是最主要的新增人群。与此同时，24岁以下用户在整体购票用户中的占比也达到了37%，是占比最高的观影人群。年轻人已经成为了当之无愧的“观影主力”，怎么去满足从小在各种大片里耳濡目染的Z世代的喜好、和他们对话，而今显得格外重要。 这是个挑战，是种烦恼，但也是“幸福的烦恼”。比起十年前，中国观众好不容易碰上一部《阿凡达》，还得大冬天地去影院门口排队、在陈旧的电影院里观影，今天中国观众有太多可选择的内容，也拥有了表达的权利——《上海堡垒》这样的影片，甚至没法在电影院里撑过半天，我们似乎有理由相信，未来行业会因为观众的成熟而变得更好。 叫人没想到的是，这一切如果追根溯源，很多变化的源头居然都牵扯到了十年前的《阿凡达》——星星之火，果真可以燎原。而这也不禁让人对下一个十年里，电影行业可能出现的变化、正在被酝酿的惊喜，充满了更多期待。 有意思的是，2019年最后一部大体量的进口片，同时也是整个2010年代最后的进口大片的，是另一个史诗级IP《星球大战》“天行者传奇”系列的终章《星球大战9》，这是《阿凡达》《复仇者联盟》问世之前全世界最卖座的科幻电影IP，而它的上映也似乎在和10年前的《阿凡达》遥相呼应。上映6天后，《星球大战9》内地票房破1亿 不过《星球大战9》没能像《阿凡达》和《复仇者联盟4》一样大卖，除了口碑不佳，更是因为这个IP的影响力。《星球大战》诞生的1977年，中国电影市场还是一片“封闭”，“星战前传”开始放映的1999年里，中国电影商业化才刚刚起步、很多人甚至不知道这个系列将要上映。因此比起从头开始培养观众的“复联”，“星战”对于多数中国观众而言无疑是一个陌生的、没有情感链接的IP。如同当年没条件去一睹《阿凡达》的我一样，因为行业不发达、产业基础不牢固、观影意识和习惯没有被培养起来等诸多原因，很多观众遗憾地错过了太多的史诗、太多的精彩。可好在到了今天，类似的“遗憾”正变得越来越少（当然因为种种原因还存在），好电影也终究成为了我们生活的一部分。在杨德昌的代表作《一一》里有这么一句话：“电影发明以后，人类的生命比起以前延长了至少三倍。”是电影的出现，让我们有机会去经历未曾经历过的事情，有机会和有相似情感共鸣的人共呼吸，有机会去拓展自己思维和视野的边界，有机会用另一种方式标记生活。而也或许正是因为这么多好电影，这个即将过去的2010年代被拉得很长很长，显得格外难忘。感谢电影，陪我们度过整个2010年代。 参考资料：1.《2010年度中国电影产业发展分析报告》 来源：《当代电影》 刘汉文2.《我国影院数字化十年：发展历史、现状及未来挑战》来源：《当代电影》 刘藩3.《2010-2016春节档研究报告：从3.4亿到30亿，透视产业奇迹背后的洪荒之力缘何而来》 来源：陈昌业 互动话题： 过去十年间，令你印象最深刻的电影是什么？ 时光往逝，爱你如初。二十年代，让我们一起与爱同行。欢迎扫码，或点击“阅读原文”参与互动~「往期回顾」阅读原文